自媒體時代，人人都需要文案能力。本書從文案創(chuàng)作策略、技巧、心法等方面，以作者多年一線廣告文案實戰(zhàn)經(jīng)歷為樣板，結(jié)合創(chuàng)作實操細節(jié)，呈現(xiàn)文案寫作的全過程。全書兼顧策略與技巧、創(chuàng)意與文法、案例與實操等多元思考，對文案新手極具參考價值，使其快速入門，寫出秒贊的精彩文案。全書分三篇：寫文案應(yīng)該從哪兒下手、不同類型文案應(yīng)該怎么寫、做個好文案要具備哪些心法。其中對商業(yè)文案所涉及的不同文案類型均進行了詳細分析解構(gòu)，能切合不同從業(yè)者的文案創(chuàng)作痛點。
1. 回到原點，從策略/技巧/心法三大層面梳理文案寫作路徑。
2. 9種思維方式、8大寫作技巧、11大類文案寫作細節(jié)、100 個實戰(zhàn)案例，10年老辣文案創(chuàng)作心法傾囊相授。
3. 不同文案類型品牌文案、畫冊文案、官網(wǎng)文案、刷屏級廣告歌曲、海報文案、微信文案、視頻文案、公關(guān)稿、野生文案、電商文案、銷售話術(shù)，逐一分析策略、技巧、案例，提升行業(yè)競爭力。
4. 業(yè)內(nèi)大佬真誠推薦。市面上講文案的書很多，我剛?cè)胄袝r也看過幾本，但都覺得隔靴搔癢……我很推薦這本書觀點務(wù)實精煉，不求嘩眾取寵，只愿為你所用。案例來源于一個個真實的客戶需求……
屈磊，網(wǎng)名屈太浪，中文系畢業(yè)，前4A文案，廣告創(chuàng)意人，廣告媒體專欄作家。曾榮獲2019年人人都是產(chǎn)品經(jīng)理年度優(yōu)秀作者；2019、2020年連續(xù)兩次入選數(shù)英網(wǎng)年度文章100。服務(wù)客戶有中國移動、、三星、海爾、中國鐵塔、一汽大眾、JEEP、愛慕、特步、殼牌、支付寶等。
做個好文案，你應(yīng)該從哪里下手
第1 章O好文案，從策略開始 / 002
1.1 優(yōu)秀文案的鐵三角理論 / 003
1.2 洞察：深剖問題，找到命門 / 003
1.3 策略：明確目的，提煉原則 / 009
1.4 創(chuàng)作：上下貫通，形式統(tǒng)一 / 010
1.5 總結(jié)：文案是發(fā)現(xiàn)，是溝通，是邏輯 / 012
第2 章O洞察人心，文案才能深入人心 / 013
2.1 人性的洞察，洞察的詳解 / 014
2.2 兩大趨勢，七種原罪 / 017
2.3 從人性洞察之中找尋創(chuàng)意點 / 020
2.4 冷眼看人，辣手扎心 / 024
第3 章O學會思維方式，文案信手拈來 / 026
3.1 文案寫作，不是修辭的堆砌 / 026
3.2 九種思維方式 / 027
3.3 運用九種思維方式的注意事項 / 043
第4 章O文案寫作技巧 / 044
4.1 文案創(chuàng)作基本指南 / 044
4.2 好文案，可以抄 / 050
4.3 文案創(chuàng)作的切入視角 / 061
4.4 文案要設(shè)計趣味點 / 074
4.5 好文案，以質(zhì)取勝 / 080
4.6 形成你的文案風格 / 097
4.7 文案共鳴，從哪里來 / 106
4.8 搶救文案修辭病 / 115
O第二篇O
不同類型的文案，你應(yīng)該怎么寫
第5 章O品牌文案怎么寫 / 127
5.1 品牌命名難辦，三個步驟解決它 / 128
5.2 如何寫出能夠自傳播的品牌口號 / 134
5.3 如何寫好品牌故事 / 143
第6 章O畫冊文案怎么寫 / 151
6.1 畫冊已經(jīng)落伍了嗎 / 151
6.2 確認營銷目標，清晰策略指向 / 153
6.3 找出銷售問題，明確執(zhí)行方案 / 155
6.4 規(guī)劃制作流程，完成內(nèi)容設(shè)計 / 157
6.5 創(chuàng)意思維聯(lián)想，賦予傳播能量 / 158
6.6 總結(jié)：哪里有創(chuàng)意，哪里就有感動 / 160
第7 章O官網(wǎng)文案怎么寫 / 162
7.1 官網(wǎng)文案是品牌與消費者的初次見面 / 163
7.2 主頁：一句話喚起心中的喜悅 / 164
7.3 產(chǎn)品/ 業(yè)務(wù)頁：與我有關(guān)才能引起共鳴 / 165
7.4 品牌頁：公司價值觀的設(shè)計技巧 / 168
7.5 招聘頁：信息明確有好感 / 169
7.6 其他：不可缺少的細節(jié) / 169
7.7 總結(jié)：官網(wǎng)文案是綜合能力的體現(xiàn) / 170
第8 章O刷屏級廣告歌曲怎么創(chuàng)作 / 171
8.1 刷屏級廣告歌曲的類型 / 172
8.2 刷屏級廣告歌曲的共同之處 / 176
8.3 簡單三步走，創(chuàng)作廣告神曲 / 177
8.4 刷屏的輔助：廣告投放效果 / 179
8.5 總結(jié)：洗腦，洗腦，還是洗腦 / 180
第9 章O海報文案怎么寫 / 181
9.1 先弄清楚海報在哪里出街 / 182
9.2 用文案篩選目標受眾 / 184
9.3 海報文案的細節(jié)打磨 / 186
9.4 總結(jié)：看一眼，就愛上 / 192
第10 章O微信文案怎么寫 / 194
10.1 轉(zhuǎn)發(fā)基因塑造成癮機制 / 195
10.2 強效內(nèi)容：削尖核心信息 / 195
10.3 快速傳播：瘋傳的五種方法 / 196
10.4 重復(fù)節(jié)奏：持續(xù)性生產(chǎn)內(nèi)容 / 202
第11 章O視頻文案怎么寫 / 204
11.1 視頻文案的角色 / 205
11.2 視頻文案的逐一解碼 / 206
11.3 視頻文案的價值觀 / 214
第12 章O公關(guān)稿怎么寫 / 216
12.1 媒介的新變化 / 217
12.2 受眾的新變化 / 220
12.3 內(nèi)容的新變化 / 222
12.4 總結(jié)：只有瘋傳，才有價值 / 225
第13 章O野生文案怎么寫 / 227
13.1 野生文案，誕生于刷墻文案 / 228
13.2 野生文案的特質(zhì) / 229
13.3 野生文案的受眾洞察 / 231
13.4 野生文案創(chuàng)作三板斧 / 232
13.5 總結(jié)：野生文案的傳播需要野生土壤 / 235
第14 章O電商文案怎么寫 / 237
14.1 電商文案，就要賣貨 / 238
14.2 寫好電商文案的秘訣 / 239
14.3 電商文案，越來越難 / 244
第15 章O銷售話術(shù)怎么寫 / 246
15.1 銷售話術(shù)，發(fā)生在銷售現(xiàn)場 / 246
15.2 寫好銷售話術(shù)的路徑 / 249
15.3 為銷售人員制造殺傷性武器 / 253
O第三篇O
做個好文案，你要有哪些心法
第16 章O好文案，好好說話 / 256
16.1 文案就是說話 / 257
16.2 好好說話的三層境界 / 259
16.3 好好說話，從今天開始 / 267
第17 章O好文案，好好練習 / 269
17.1 偉大是熬出來的 / 270
17.2 刻意練習的奇跡 / 272
17.3 上帝從不眷顧懶蟲 / 279
第18 章O好文案，好好積累 / 281
18.1 建立自己的思想庫 / 282
18.2 成為合格的內(nèi)容管理員 / 284
18.3 和時間做朋友 / 291
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