本書是英國在線出版商和分析公司Smart Insights的首席執(zhí)行官戴夫·查菲和BBC學(xué)術(shù)顧問菲奧納·埃利斯–查德威克合作撰寫的數(shù)字營銷教材，既有相關(guān)的理論知識，又收錄了大量的實(shí)際案例。作者從數(shù)字技術(shù)是如何改變營銷活動(dòng)的談起，從微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境兩方面分析了在線市場，并著重介紹了數(shù)字營銷戰(zhàn)略的開發(fā)以及包括，使用數(shù)字媒體渠道進(jìn)行營銷溝通在內(nèi)的數(shù)字營銷的實(shí)施和實(shí)踐。本書不僅適合用作高等院校市場營銷相關(guān)專業(yè)的教材，而且適合企業(yè)管理人員和營銷人員作為參考書。