章 緒論
節(jié) 選題背景與研究意義
一 選題背景
二 研究意義
第二節(jié) 研究目標(biāo)與研究內(nèi)容
一 研究目標(biāo)
二 研究內(nèi)容
第三節(jié) 研究思路、方法與技術(shù)路線
一 研究思路
二 研究方法
三 技術(shù)路線
第四節(jié) 創(chuàng)新之處
第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
節(jié) 產(chǎn)品海外形象的概念和界定
第二節(jié) 產(chǎn)品形象、品牌形象與國家形象理論演化綜述
一 產(chǎn)品形象理論演化
二 品牌形象與品牌資產(chǎn)理論演化
三 國家形象理論演化
第三節(jié) 創(chuàng)新的推動作用
一 技術(shù)創(chuàng)新的研究現(xiàn)狀
二 市場創(chuàng)新的研究與績效
第四節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任承諾的履行
一 企業(yè)履行社會責(zé)任的內(nèi)部組織屬性
二 企業(yè)履行社會責(zé)任的外部環(huán)境特征
第五節(jié) 簡略的評述
一 關(guān)于形象理論演化的評述
二 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與發(fā)展動態(tài)的評述
三 有待研究的問題
第三章 產(chǎn)品海外形象提升的理論框架與數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
節(jié) 提升產(chǎn)品海外形象的運(yùn)行機(jī)制
一 運(yùn)行機(jī)理的分析
二 概念模型的形成
第二節(jié) 提升產(chǎn)品海外形象的理論框架
一 市場的研究框架與理論模型
二 新興市場的研究框架與理論模型
三 海外發(fā)達(dá)國家市場的研究框架與理論模型
四 變現(xiàn)能力的研究框架與理論模型
第三節(jié) 問卷設(shè)計與樣本分析
一 調(diào)查問卷的設(shè)計
二 變量與測量
三 樣本的描述性統(tǒng)計
四 創(chuàng)新、社會責(zé)任與產(chǎn)品海外形象的現(xiàn)狀和問題
第四章 市場下創(chuàng)新與社會責(zé)任提升產(chǎn)品海外
形象的實證分析
節(jié) 研究背景
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
一 市場導(dǎo)向與產(chǎn)品海外形象
二 創(chuàng)新、責(zé)任和品質(zhì)的中介作用
第三節(jié) 實證分析與結(jié)果
一 信度和效度分析
二 多重中介效應(yīng)分析
第四節(jié) 市場對策
第五章 新興市場內(nèi)創(chuàng)新與社會責(zé)任提升產(chǎn)品海外形象的實證分析
節(jié) 研究背景
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
一 消費者定位與產(chǎn)品海外形象
二 創(chuàng)新的中介效應(yīng)
三 消費者感知的企業(yè)社會責(zé)任的中介效應(yīng)
第三節(jié) 實證分析與結(jié)果
一 信度和效度分析
二 多重中介效應(yīng)分析
第四節(jié) 新興市場對策建議
第六章 創(chuàng)新與社會責(zé)任提升海外發(fā)達(dá)國家市場產(chǎn)品形象的實證分析
節(jié) 研究背景
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
一 市場關(guān)系與產(chǎn)品海外形象
二 創(chuàng)新和社會責(zé)任的中介作用
三 消費者卷入度的調(diào)節(jié)效應(yīng)
第三節(jié) 實證分析與結(jié)果
一 信度和效度檢驗
二 多重中介效應(yīng)分析
三 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
第四節(jié) 海外發(fā)達(dá)國家市場對策
第七章 創(chuàng)新與社會責(zé)任轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品海外形象的變現(xiàn)能力實證分析
節(jié) 研究背景
第二節(jié) 變現(xiàn)能力的界定
第三節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
一 創(chuàng)新、社會責(zé)任與產(chǎn)品海外形象
二 創(chuàng)新、社會責(zé)任與變現(xiàn)能力
三 變現(xiàn)能力與產(chǎn)品海外形象
四 消費者卷入度的調(diào)節(jié)效應(yīng)
第四節(jié) 實證分析與結(jié)果
一 信度和效度檢驗
二 中介效應(yīng)分析
三 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
第五節(jié) 理論貢獻(xiàn)與管理啟示
一 理論貢獻(xiàn)
二 管理啟示
第八章 研究結(jié)論、啟示與展望
節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 主要管理啟示
第三節(jié) 研究局限與未來研究方向
附錄 調(diào)查問卷的變量與測量
參考文獻(xiàn)
索引
后記
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