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品牌力創(chuàng)新與實踐

品牌力創(chuàng)新與實踐

定  價:65 元

        

  • 作者:杜艷艷
  • 出版時間:2023/10/1
  • ISBN:9787308232531
  • 出 版 社:浙江大學出版社
  • 中圖法分類:F273.2 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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本書以核心專業(yè)理論和全球知名品牌的操作程式為背景知識,系統(tǒng)地闡述廣告與品牌資產(chǎn)的關(guān)系、品牌戰(zhàn)略與傳播的關(guān)系、廣告戰(zhàn)術(shù)與傳播工具。具體內(nèi)容包括品牌定位、品牌形象、整合營銷傳播、品牌架構(gòu)、品牌營銷、品牌延伸、品牌資產(chǎn)、廣告策略和創(chuàng)意等各方面。本書甄選出10個國際優(yōu)秀的品牌與廣告案例,幫助讀者了解國際品牌與廣告領(lǐng)域的最新研究和實踐;讓讀者透過這些案例了解相關(guān)領(lǐng)域的重要成果和基本理論。本書每一章不僅有理論導(dǎo)引,還有緊扣知識點而后導(dǎo)入經(jīng)典案例進行的深入解讀,使理論和實踐得到較為完美的結(jié)合。
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