21世紀工商管理系列教材：企業(yè)定價（第2版）
定 價：28 元
- 作者：吳振球 ，倪疊玖 著
- 出版時間：2010/8/1
- ISBN：9787307077201
- 出 版 社：武漢大學出版社
- 中圖法分類：F274
- 頁碼：283
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
《企業(yè)定價（第2版）》第一版自2005年問世以來，受到了廣大讀者的厚愛，使《企業(yè)定價（第2版）》編著者備受鼓舞。然而，隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步健全，我國價格管理體制改革的不斷深化，以及某些行業(yè)定價方法的調整，《企業(yè)定價（第2版）》某些內容已經不能適應教學與科學研究的需要，需要對其進行修改、補充和完善。
在《企業(yè)定價（第2版）》的修訂過程中，我們試圖在馬克思主義價格理論的基礎上，借鑒當前西方經濟學中有關價格的前沿理論，來闡明社會主義市場經濟條件下價格的形成以及企業(yè)的定價方法，并且力圖反映我國價格理論研究的最新成果和發(fā)展方向。
本書第一版自2005年問世以來，受到了廣大讀者的厚愛，使本書編著者備受鼓舞。然而，隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步健全，我國價格管理體制改革的不斷深化，以及某些行業(yè)定價方法的調整，本書某些內容已經不能適應教學與科學研究的需要，需要對其進行修改、補充和完善。
在本書的修訂過程中，我們試圖在馬克思主義價格理論的基礎上，借鑒當前西方經濟學中有關價格的前沿理論，來闡明社會主義市場經濟條件下價格的形成以及企業(yè)的定價方法，并且力圖反映我國價格理論研究的最新成果和發(fā)展方向。
參與本書修訂的同志，長期在價格理論與教學研究一線工作，理論功底較為深厚，教學經驗較為豐富。本書修訂工作是在反復討論的基礎上分工協(xié)作完成的。各章的執(zhí)筆人是：倪疊玖（第一章、第二章、第四章、第十章、第十一章、第十二章、第十三章、第十四章）；唐仕寬（第三章、第六章、第七章）；吳振球（第五章）；黃漫宇（第／七章、第九章）。全書由吳振球、倪疊玖主編。
為方便教師教學，本版配有PPT參與Play制作的有中南財經政法大學產業(yè)經濟學碩士研究生李華磊、馬琴、李金彪、黨盼攀等同學。
本書在修訂過程中參考了國內外已出版的有關價格方面的研究成果，書中未能列出，在此表示誠摯的謝意。由于編著者水平有限，加上社會主義市場經濟條件下價格問題十分復雜，許多問題在進一步的研究與探索之中，書中難免存在錯誤，懇請各位方家與讀者批評指正。
第二版前言
前言
第一章 價格概論
第一節(jié) 價格是商品經濟特有的歷史范疇
第二節(jié) 價格的職能和特性
第三節(jié) 價格在市場經濟中的作用
第二章 市場價格的形成
第一節(jié) 價格形成的基礎及其歷史演變
第二節(jié) 貨幣價值對價格形成的決定作用
第三節(jié) 市場供求關系對價格形成的影響
第四節(jié) 國家經濟政策對價格形成的影響
第三章 價格構成
第一節(jié) 價格構成與價值構成的關系
第二節(jié) 生產成本
第三節(jié) 流通費用
第四節(jié) 利潤和稅金
第五節(jié) 商品理論銷售價格
第四章 價格體系
第一節(jié) 價格體系的基本內容
第二節(jié) 商品比價體系
第三節(jié) 商品差價體系
第五章 市場競爭與價格
第一節(jié) 完全競爭市場的價格形成
第二節(jié) 完全壟斷市場的價格形成
第三節(jié) 壟斷競爭市場的價格形成
第四節(jié) 寡頭壟斷市場的價格形成
第六章 企業(yè)定價條件
第一節(jié) 企業(yè)定價的含義和作用
第二節(jié) 企業(yè)定價宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)定價市場環(huán)境分析
第四節(jié) 企業(yè)定價內部條件分析
第七章 企業(yè)定價目標、原則和程序
第一節(jié) 企業(yè)定價目標
第二節(jié) 企業(yè)定價的原則
第三節(jié) 企業(yè)定價程序
第八章 企業(yè)定價策略
第一節(jié) 階段價格策略
第二節(jié) 折扣價格策略
第三節(jié) 心理價格策略
第四節(jié) 地理價格策略
第五節(jié) 產品組合定價策略
第六節(jié) 企業(yè)定價變更策略
第九章 企業(yè)定價方法
第一節(jié) 成本導向定價法
第二節(jié) 需求導向定價法
第三節(jié) 競爭導向定價法
第十章 價格形式
第一節(jié) 價格形式的含義
第二節(jié) 政府定價和政府指導價格
第三節(jié) 市場調節(jié)價格
第十一章 進出口商品國內價格
第一節(jié) 國際市場價格形成及其與國內市場價格的關系
第二節(jié) 進出口商品價格的制定
第三節(jié) 價格條件與計價貨幣的選擇
第十二章 價格信息和價格預測
第一節(jié) 價格信息
第二節(jié) 價格預測
第十三章 價格決策
第一節(jié) 價格決策的含義和內容
第二節(jié) 價格決策的程序和內容
第三節(jié) 價格決策的基本原則
第十四章 價格管理
第一節(jié) 價格管理的必要性、基本原則和任務
第二節(jié) 政府價格管理
第三節(jié) 企業(yè)價格管理
一、壟斷與競爭條件下的企業(yè)定價
企業(yè)定價的市場環(huán)境從市場結構所形成的定價條件來看，根據(jù)賣主之間的競爭程度的差異，可以分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場四種市場環(huán)境。完全競爭市場和完全壟斷市場的定價只能在理論上成立，所以本節(jié)重點從企業(yè)角度分析相對競爭市場的定價和相對壟斷市場的定價，并對價格競爭與非價格競爭作適度討論。
（一）競爭條件下的企業(yè)定價
在競爭較為充分的市場條件下，買賣雙方的選擇性較大，市場價格機制比較靈敏。商品或服務的價格水平不能由單一的企業(yè)決定，而是由整體市場的競爭格局或行業(yè)的供求狀況決定。市場競爭推動價格變動，價格變動引起市場供求變化。在充分競爭的市場條件下，價格能夠較為準確地反映行業(yè)或企業(yè)的生產經營耗費，體現(xiàn)商品或服務的現(xiàn)實價值。企業(yè)必須根據(jù)市場供求和市場競爭所引發(fā)的價格波動，及時、科學地選擇或調整自己的定價策略，在短期內，企業(yè)必須使自己的定價策略服從或適應變動的市場價格，而從長期看，企業(yè)必須努力實現(xiàn)規(guī)模經濟效益或通過技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新等，力爭使其平均總成本低于行業(yè)的或社會的平均成本。企業(yè)之間的市場競爭必然導致市場價格水平的下降，使消費者獲益，并促進市場資源配置的不斷優(yōu)化，從而為社會生產力的總體發(fā)展不斷創(chuàng)造經濟上的動力。
在充分競爭的市場條件下，由于賣主很多，行業(yè)主要由中小企業(yè)構成，企業(yè)進出該行業(yè)較為自由。但是，企業(yè)之間的產品或服務由于生產經營管理水平、自然資源條件、地理位置等的差異而導致產品或服務存在差異。這些差異可能基于某些實質性的因素，如水果、花卉、糧食等的品質差異可能是由于生產的自然條件引起的；汽車、電腦、通信設備等工業(yè)品的性能差異大多數(shù)情況下是由生產技術或經營管理水平引起的。
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