網(wǎng)絡營銷作為電子商務專業(yè)，市場營銷專業(yè)的核心課程，是從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的常備技能。本教材根據(jù)企業(yè)真實網(wǎng)絡營銷崗位與工作任務，以網(wǎng)絡營銷基礎理論，按照通用表現(xiàn)形式，從基礎到實際應用，從策劃到具體撰寫手法，系統(tǒng)的講述網(wǎng)絡營銷策劃技巧與寫作方法。 本教材共分為9個項目。從基礎的網(wǎng)絡營銷理論，網(wǎng)絡市場研究與消費者分析，到按照通用表現(xiàn)形式劃分的網(wǎng)絡廣告與圖片推廣，網(wǎng)絡音視頻營銷，軟文營銷，以及根據(jù)不同表現(xiàn)形式，在企業(yè)端應掌握的文案基礎寫作，文案結構與創(chuàng)意設計，。文案切入點與創(chuàng)意技巧，最終形成整體的，系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷策劃案。各項目結構包括知識目標、任務學習、課堂討論、擴展技能、實戰(zhàn)訓練。 本教材可作為高職院校電子商務，市場營銷等專業(yè)的教材，以及其他與互聯(lián)網(wǎng)營銷相關的課程教材，也可作為電子商務從業(yè)人員的培訓教材使用。
本教材根據(jù)企業(yè)真實網(wǎng)絡營銷崗位與工作任務，以網(wǎng)絡營銷基礎理論，按照通用表現(xiàn)形式，從基礎到實際應用，從策劃到具體撰寫手法，系統(tǒng)的講述網(wǎng)絡營銷策劃技巧與寫作方法。 本教材可作為高職院校電子商務，市場營銷等專業(yè)的教材，以及其他與互聯(lián)網(wǎng)營銷相關的課程教材，也可作為電子商務從業(yè)人員的培訓教材使用。
遲梨君，主要教授網(wǎng)絡營銷、短視頻策劃、文案寫作等課程，具有豐富的教學實戰(zhàn)經(jīng)驗，在網(wǎng)絡營銷和文案寫作領域擁有較豐富的經(jīng)驗
第 1章 營銷與網(wǎng)絡營銷 2
1.1 營銷與市場營銷 2
1.2 網(wǎng)絡營銷的前世今生 4
1.3網(wǎng)絡營銷的流程 12
第 2章 網(wǎng)絡市場研究與消費者分析 19
2.1 網(wǎng)絡營銷環(huán)境與市場研究 19
2.2 網(wǎng)絡消費者購買行為分析 31
第3章 網(wǎng)絡廣告與圖片推廣 43
3.1 網(wǎng)絡廣告 43
3.2 圖片推廣 55
3.3著陸頁文案寫作 60
第4章 網(wǎng)絡音視頻營銷 76
4.1 視頻與網(wǎng)絡視頻 76
4.2 網(wǎng)絡視頻營銷概述 80
4.3 網(wǎng)絡視頻營銷策劃 84
4.4 網(wǎng)絡視頻制作 86
4.5 網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計 88
4.6 直播營銷 89
4.7 視頻類媒體文案寫作 97
4.8音頻類媒體文案寫作 100
第5章 軟文營銷 110
5.1 認知軟文 110
5.2 認知軟文營銷 123
5.3 軟文營銷策劃與實施 124
5.4 軟文營銷效果評估 125
5.5 軟文撰寫 132
第6章 文案基礎與寫作 158
6.1 文案基礎 158
6.2 崗位職業(yè)發(fā)展與定位 162
6.3 文案寫作步驟 164
6.4 文案寫作準備 167
第7章 文案寫作結構與創(chuàng)意設計 179
7.1 文案的內容結構 179
7.2 文案的形式設計 210
第8章 文案寫作切入點與創(chuàng)意技巧 219
8.1 文案寫作的切入點 219
8.2 文案的創(chuàng)意技巧 227
第9章 網(wǎng)絡營銷策劃案撰寫 241
9.1網(wǎng)絡營銷策劃的目標與原則 241
9.2網(wǎng)絡營銷策劃案撰寫 244
第1章 認識營銷、市場營銷與網(wǎng)絡營銷
1.1 營銷與市場營銷 1
1.1.1 營銷與市場營銷的概念 1
1.1.2 4P營銷理論與4C營銷理論 1
1.2 網(wǎng)絡營銷的前世今生 3
1.2.1 網(wǎng)絡營銷的概念、特點與職能 3
1.2.2 網(wǎng)絡營銷的內容與實現(xiàn)方式 5
1.2.3 網(wǎng)絡營銷的3個層面 7
1.3 網(wǎng)絡營銷的流程 9
1.3.1 制訂網(wǎng)絡營銷的目標 9
1.3.2 確定用戶人群 9
1.3.3 確定用戶特點 9
1.3.4 確定打動用戶的賣點 10
1.3.5 獲取用戶的方法 11
1.3.6 確定網(wǎng)絡營銷的策略和推廣方法 11
1.3.7 效果監(jiān)控與評測 11
第2章 網(wǎng)絡市場調研與網(wǎng)絡消費者分析
2.1 網(wǎng)絡營銷環(huán)境與市場調研 13
2.1.1 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析 13
2.1.2 網(wǎng)絡市場調研 14
2.2 網(wǎng)絡消費者購買行為分析 19
2.2.1 網(wǎng)絡消費者購買行為主要理論 19
2.2.2 網(wǎng)絡消費者購買行為模式 20
2.2.3 網(wǎng)絡消費者的類型和行為特征 21
2.2.4 網(wǎng)絡消費者購買行為的影響因素 22
2.2.5 網(wǎng)絡消費者購買決策過程 23
第3章 網(wǎng)絡廣告與圖片推廣
3.1 認識網(wǎng)絡廣告 27
3.1.1 網(wǎng)絡廣告概述 27
3.1.2 網(wǎng)絡廣告的構成要素 32
3.1.3 網(wǎng)絡廣告的策劃 33
3.1.4 網(wǎng)絡廣告效果的評估 35
3.2 認識圖片推廣 36
3.2.1 圖片推廣的定義 36
3.2.2 圖片推廣的形式 37
3.2.3 著陸頁 39
第4章 網(wǎng)絡音視頻和直播營銷
4.1 視頻與網(wǎng)絡視頻 52
4.1.1 視頻 52
4.1.2 網(wǎng)絡視頻 53
4.1.3 移動視頻 53
4.1.4 短視頻 54
4.1.5 視頻類媒體的發(fā)展趨勢 54
4.2 網(wǎng)絡視頻營銷 55
4.2.1 網(wǎng)絡視頻營銷的概念及特點 55
4.2.2 網(wǎng)絡視頻營銷的分類 56
4.2.3 網(wǎng)絡視頻營銷的媒介 57
4.2.4 網(wǎng)絡視頻營銷的策略 57
4.2.5 網(wǎng)絡視頻營銷的模式 58
4.2.6 網(wǎng)絡視頻營銷策劃 59
4.2.7 網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計 61
4.3 網(wǎng)絡音頻營銷 63
4.4 直播營銷 65
第5章 軟文營銷
5.1 認識軟文 75
5.1.1 軟文的概念 75
5.1.2 軟文的重要性 76
5.1.3 軟文的寫作形式 77
5.1.4 軟文的推廣技巧 82
5.2 認識軟文營銷 85
5.2.1 軟文營銷的要素 85
5.2.2 軟文營銷的價值 86
5.2.3 軟文營銷策劃 87
5.3 軟文撰寫與投放 87
5.3.1 軟文撰寫 87
5.3.2 軟文投放 99
5.4 軟文營銷效果評估 100
第6章 文案基礎與寫作
6.1 認識文案 102
6.1.1 文案的含義 102
6.1.2 文案的特征 103
6.1.3 文案的分類 104
6.1.4 文案的作用 105
6.1.5 文案的基本要求 106
6.2 文案在企業(yè)中的實際應用 106
6.3 文案寫作步驟 107
6.3.1 準備階段 107
6.3.2 構思階段 116
6.3.3 撰寫階段 116
6.3.4 修改階段 117
第7章 文案的內容結構與形式設計
7.1 文案的內容結構 118
7.1.1 文案標題 119
7.1.2 文案開頭 134
7.1.3 文案正文 137
7.1.4 文案結尾 139
7.2 文案的形式設計 140
7.2.1 文案的圖文搭配 141
7.2.2 文案的排版設計 142
第8章 文案寫作技巧
8.1 文案寫作的切入點 147
8.2 文案寫作的基本方法和創(chuàng)意技巧 152
8.2.1 文案寫作的基本方法 152
8.2.2 文案寫作的創(chuàng)意技巧 156
8.2.3 微信朋友圈文案寫作方法 157
第9章 撰寫網(wǎng)絡營銷策劃方案
9.1 網(wǎng)絡營銷策劃的目標、原則與策略 160
9.1.1 網(wǎng)絡營銷策劃的目標 160
9.1.2 網(wǎng)絡營銷策劃的原則 161
9.1.3 網(wǎng)絡營銷策劃的策略 162
9.2 網(wǎng)絡營銷策劃方案撰寫步驟 163
9.2.1 網(wǎng)絡營銷策劃方案框架梳理 163
9.2.2 網(wǎng)絡營銷策劃方案的結構 165
9.2.3 網(wǎng)絡營銷策劃方案撰寫技巧 169
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