本書分為三部分。第一部分對網絡營銷的理論與發(fā)展進行闡述，分為網絡營銷概述和網絡營銷要素分析兩章。第二部分是網絡營銷邁向新的理論發(fā)展，包括SNS營銷、短視頻營銷與大數據營銷，對它們的產生與發(fā)展、特點與類型以及在企業(yè)運營過程中的運用做出了闡釋。第三部分是新時代背景下網絡營銷案例分析。