第 1章 直播概述　1
1.1　直播的發(fā)展歷程　1
1.1.1　廣播電視節(jié)目直播　1
1.1.2　網(wǎng)絡(luò)直播　2
1.2　直播的特征與營銷優(yōu)勢　4
1.2.1　直播的特征　4
1.2.2　直播的營銷優(yōu)勢　4
1.3　常見的直播類型　5
1.3.1　按內(nèi)容類型劃分　5
1.3.2　按內(nèi)容生產(chǎn)來源劃分　7
1.4　直播活動的運營流程　8
1.4.1　直播活動策劃　8
1.4.2　直播活動執(zhí)行　9
1.4.3　直播活動復(fù)盤　10
第 2章　直播的設(shè)備選擇與直播間的場景搭建　12
2.1　直播活動的基本原理　12
2.2　直播設(shè)備的選擇技巧　13
2.2.1　直播的基礎(chǔ)設(shè)備　14
2.2.2　直播的功能型設(shè)備　15
2.2.3　直播的輔助設(shè)備　17
2.2.4　直播的網(wǎng)絡(luò)保障　19
2.2.5　直播硬件設(shè)備的組合搭配　20
2.3　直播間的場景搭建與布置　21
2.3.1　直播間的場地選擇　21
2.3.2　直播間的燈光布置　21
2.3.3　直播間的背景布置　23
2.3.4　直播間的結(jié)構(gòu)布局　25
2.3.5　直播間的聲音設(shè)置　27
第3章　直播平臺的選擇　29
3.1　直播平臺的選擇維度　29
3.2　常見直播平臺分析　30
3.2.1　常見直播平臺的類別及梯度　30
3.2.2　直播平臺的基礎(chǔ)功能　31
3.3　淘寶直播　32
3.3.1　淘寶直播的功能入口　32
3.3.2　淘寶直播發(fā)布權(quán)限的開通　33
3.3.3　淘寶直播浮現(xiàn)權(quán)的開通　34
3.4　抖音直播　35
3.4.1　抖音直播的功能入口　35
3.4.2　抖音直播的帶貨權(quán)限開通　38
3.5　快手直播　40
3.5.1　快手直播的功能入口　40
3.5.2　快手小店的開通　41
3.6　視頻號直播　42
3.6.1　視頻號直播的功能入口　42
3.6.2　視頻號小店的開通　43
3.7　直播平臺通用的直播規(guī)則　45
第4章　直播間的裝修　47
4.1　直播間畫面的板塊劃分與設(shè)置技巧　47
4.1.1　直播間畫面的板塊劃分　47
4.1.2　直播間畫面的設(shè)置技巧　49
4.2　直播間的裝修技巧　52
4.2.1　直播間裝修的主體元素　52
4.2.2　淘寶直播間的裝修實操　53
4.2.3　抖音直播間的裝修實操　62
4.2.4　多種添加元素的調(diào)整策略　67
第5章　直播商品的選擇與上架　69
5.1　直播商品的渠道來源　69
5.1.1　生產(chǎn)廠家　69
5.1.2　貨源批發(fā)網(wǎng)站　70
5.1.3　營銷聯(lián)盟　71
5.2　直播商品的選品流程　73
5.2.1　直播商品的特性　73
5.2.2　直播商品的信息采集　74
5.2.3　直播商品的矩陣設(shè)計　76
5.2.4　直播商品的選品清單制作　78
5.3　營銷聯(lián)盟的選品實操　79
5.3.1　淘寶聯(lián)盟的選品實操　79
5.3.2　蟬媽媽的選品實操　85
5.4　直播間的商品上架實操　88
5.4.1　淘寶直播間的商品上架實操　88
5.4.2　抖音直播間的商品上架實操　93
5.4.3　視頻號直播間的商品上架實操　95
第6章　直播活動的策劃　100
6.1　制訂直播活動方案　100
6.1.1　明確直播定位　100
6.1.2　明確直播活動基本信息　102
6.1.3　設(shè)計直播商品營銷方式　105
6.2　策劃直播腳本　107
6.2.1　直播腳本的基本構(gòu)成要素　107
6.2.2　直播腳本的編寫技巧　107
第7章　直播的預(yù)熱與開播　115
7.1　直播宣傳物料的制作　115
7.1.1　直播宣傳物料的構(gòu)成要素　115
7.1.2　直播宣傳文案的寫作要點及示例　117
7.1.3　直播圖文宣傳物料的制作　119
7.1.4　直播視頻宣傳物料的制作　130
7.1.5　直播預(yù)熱信息的發(fā)布技巧　141
7.2　直播預(yù)告的設(shè)置　143
7.2.1　設(shè)置淘寶直播預(yù)告　144
7.2.2　設(shè)置抖音直播預(yù)告　147
7.2.3　設(shè)置快手直播預(yù)告　149
7.2.4　設(shè)置視頻號直播預(yù)告　150
7.3　直播的開播設(shè)置　151
7.3.1　開直播設(shè)置　152
7.3.2　直播間的功能設(shè)置　153
第8章　直播運營與數(shù)據(jù)分析　170
8.1　直播的重點監(jiān)控數(shù)據(jù)　170
8.2　直播數(shù)據(jù)的查詢渠道　172
8.2.1　淘寶直播中控臺　172
8.2.2　抖音電商　175
8.2.3　新榜　177
8.2.4　蟬媽媽　184