01 借定勢：不要創(chuàng)造認知，要借用認知

品牌錨點　　　004
品牌情緒　　　006
品牌關系　　　008
品牌老化　　　010
品牌末期　　　012
品牌升級　　　014
品牌文化　　　016
品牌價格　　　018
品牌檢測　　　020
品牌進化　　　022
品牌位置　　　024
品牌品位　　　026

02 借萬物：不要平地摳餅，要借用萬物

借力打力　　　032
不打水漂　　　034
販賣情懷　　　036
賣點迭代　　　038
美人經濟　　　040
順手牽羊　　　042
暗度陳倉　　　044
傳播大師　　　046
無須廣告　　　048
扎心扎錢　　　050
情緒張力　　　052

03 借噪聲：不用在意和聲，要借用噪聲

以弱勝強　　　058
無須定位　　　060
客戶紅利　　　062
脫離群眾　　　064
居安思危　　　066
初創(chuàng)客戶　　　068
價值策略　　　070
打造備胎　　　072
定金為王　　　074
要有底線　　　076
抓回頭客　　　078
干柴烈火　　　080
挑選客戶　　　082
至暗時刻　　　084

04 借感性：不要追求理性，要借用感性

如何取名　　　090
爹味十足　　　092
潛臺詞　　　　094
文案段位　　　096
個體宣言　　　098
拒絕 logo　　　100
一言為定　　　101
預算不足　　　103
會講故事　　　105
都是影帝　　　107
情商高低　　　109
古典英雄　　　111
以貌取人　　　113
角色滲透　　　115
知行合一　　　117

05 借趨勢：不要相信永生，要借用周期

從零開始　　　124
時代風口　　　126
內卷破局　　　128
個體創(chuàng)業(yè)　　　130
生命周期　　　132
年輕創(chuàng)業(yè)　　　134
路線　　　136
行業(yè)內卷　　　138
別想太遠　　　140
夜間生意　　　142
沒有捷徑　　　144
社區(qū)商販　　　146
文藝缺陷　　　148
餐飲訣竅　　　150

06 借杠桿：不要突出優(yōu)點，要借用缺點

文藝青年　　　156
信任背書　　　158
創(chuàng)造優(yōu)越感　　160
占領制高點　　162
高級趣味　　　164
抬高門檻　　　166
超我生意　　　168
統一思想　　　170
看準風向　　　172
建立高度　　　174
讓外行叫好　　176
設定愿景　　　178
無限偉大　　　180

07 借對手：不要討好鐵粉，要借用黑粉

創(chuàng)造流行　　　186
制造矛盾　　　188
制造剛需　　　190
制造感動　　　192
善待粉刺　　　194
缺陷價值　　　196
跳出邏輯　　　198
你協調嗎　　　200
尷尬背后　　　201
主動示弱　　　203

08 借智慧：不要拼盡體力，要借用腦力
花冤枉錢　　　210
沉沒成本　　　212
打爆全國　　　214
破圈技術　　　216
圈定用戶　　　218
對癥下藥　　　220
靈感洶涌　　　222
運營創(chuàng)意　　　224
流量平臺　　　226
流量密碼　　　228
學會拒絕　　　230

09借偏見：不要尊重共識，要借用偏見
人性弱點　　　236
消費心智　　　238
富婆心智　　　240
男人心智　　　242
女性心智　　　244
土豪心智　　　246
寶媽心智　　　248
宅女心智　　　250
宅男心智　　　252
男人聽話　　　254
販賣遺憾　　　255
愛占便宜　　　257
叫賣管用　　　259
消費沖動　　　260
喜新厭舊　　　266

10借視角：不要謙卑仰視，要借用神之俯視
三流生意　　　268
廣告白癡　　　270
克服自卑　　　272
不去討好　　　274
不要崇拜　　　275
數據無用　　　276
砍價征兆　　　279
六個視角　　　280
三件武器　　　282
三重境界　　　284
四塊屏幕　　　286
三個貴人　　　288
人才心經　　　290
要感謝的人　　291