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一度戰(zhàn)略

一度戰(zhàn)略

定  價:45 元

        

  • 作者:華紅兵著
  • 出版時間:2008/2/1
  • ISBN:9787509504857
  • 出 版 社:中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社一
  • 中圖法分類:F274 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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《一度戰(zhàn)略》這部市場營銷理論著作中融入了大量經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、和哲學(xué)知識。在以信息、知識、文化、網(wǎng)絡(luò)為特征的新經(jīng)濟(jì)時代,市場朝著全球化、開放平臺、消費(fèi)者重視感覺并參與互動發(fā)展。華紅兵教授不僅為我們對比較經(jīng)濟(jì)學(xué)(傳統(tǒng)比較經(jīng)濟(jì)學(xué)、新傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué))、短缺經(jīng)濟(jì)學(xué)和豐饒經(jīng)濟(jì)學(xué)做了精辟的解析,還結(jié)合大量的案例對這幾個經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的研究,提出了介于紅海戰(zhàn)略和藍(lán)海戰(zhàn)略之間符合中國國情的領(lǐng)海戰(zhàn)略。
《一度戰(zhàn)略》給我們剖析了西方傳統(tǒng)營銷理論的精髓和局限后創(chuàng)造性的提出了適應(yīng)新時代的具有指導(dǎo)思想的營銷六力理論模型和華氏微笑曲線(里面包含一個很重要的概念——時間成本)。書中有很多的新概念,新思想觀點(diǎn),比如提到信息對稱性和品牌營銷之間的關(guān)系等,甚至對一些行業(yè)未來的商業(yè)模式預(yù)測;同時,也讓我們通過本書了解了大量的各行業(yè)*成長起來的品牌的盈利模式。
意識決定存在、思想決定行動。為了促使一度戰(zhàn)略思想在眾多行業(yè)中復(fù)制成功,《一度戰(zhàn)略》中精彩的第六章先帶我們尋找了企業(yè)戰(zhàn)略解放思想的源頭——哲學(xué)、思想和方法。在書中華紅兵教授的新思想結(jié)合的來自不同行業(yè)的多達(dá)三十多個*實(shí)際案例和極具操作性的虛擬案例(商業(yè)創(chuàng)意)講解了第三方策略,包括:(1)第三方顧客;(2)產(chǎn)品及服務(wù)價值的第三空間;(3)第三方支付,這一節(jié)還創(chuàng)造性的提出了降低成本的九個途徑,并對時間成本進(jìn)行了獨(dú)到分析;(4)品牌成長中的第三方策略;(5)以“馬屁股定律”、“駱駝的故事”和“窗子和鏡子的故事”打開讀者思維的渠道和溝通的第三方策略。從不同的角度為我們解密如何創(chuàng)新性的將企業(yè)內(nèi)外部資源有效整合產(chǎn)生高附加值和強(qiáng)競爭力。
《一度戰(zhàn)略》后一章還表達(dá)了未來型企業(yè)應(yīng)該具有的目光,總結(jié)了今天的信息高速公路所形成的信息渠道的構(gòu)成,揭示了新渠道的模式。書中列舉了很多華紅兵提出或贊同的觀點(diǎn),包括——改變?nèi)祟悮v史的力量將是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和基因研究。合作伙伴在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的意義也更加重要,因?yàn)槠髽I(yè)不得不重新定義自己的核心競爭力。隨著資訊信息的大爆炸、消費(fèi)者消費(fèi)觀念的更新、市場競爭形勢的變化,廣告的影響力與營銷動力正在日趨減弱。介于廣告與人際溝通之間的溝通的第三種方式——公共關(guān)系(Public relation)就作為一種營銷利器,在許多方面開始代替廣告在市場上縱橫馳騁。事實(shí)上,廣告強(qiáng)勢年代的結(jié)束,就是公共關(guān)系主導(dǎo)營銷時代的到來。
無論您是投資者、企業(yè)家、營銷專業(yè)人士,還是從事營銷理論研究或?qū)ζ髽I(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略感興趣的人員,這部著作*值得您品讀。
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