單元一 網(wǎng)絡營銷基礎
　模塊一 相關理論
　模塊二 成就民族健康：三九集團網(wǎng)絡營銷策略
　模塊三 7-Eleven的網(wǎng)絡營銷策略分析
單元二 網(wǎng)絡營銷基本理念
　模塊一 相關理論
　模塊二 上海大眾的CRM營銷
　模塊三 朝華數(shù)碼的網(wǎng)絡整合營銷
單元三 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析及　案例透析
　模塊一 相關理論
　模塊二 硅谷動力的網(wǎng)絡營銷分析
　模塊三 杜邦公司的網(wǎng)絡營銷策略
單元四 網(wǎng)絡營銷目標市場策略及　案例透析
　模塊一 相關理論
　模塊二 歐萊雅選擇女性網(wǎng)站做廣告
　模塊三 iPrint公司的戰(zhàn)略
單元五 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及　案例透析
　模塊一 相關理論
　模塊二 戴爾公司的網(wǎng)上直銷
　模塊三 美國通用電氣公司網(wǎng)絡營銷策略分析
單元六 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略及　案例透析
　模塊一 相關理論
　模塊二 透視“亞馬遜”之謎
　模塊三 eBay網(wǎng)上拍賣
單元七 網(wǎng)絡營銷的價格策略及　案例透析
　模塊一 相關理論
　模塊二 亞馬遜公司差別定價實驗
　模塊三 當當網(wǎng)推出“搜索比價”銷售
單元八 網(wǎng)絡營銷的渠道策略及　案例透析
　模塊一 相關理論
　模塊二 戴爾的成功秘訣：供應鏈管理
　模塊三 搜易得搶灘地方市場
　模塊四 上海正廣和的網(wǎng)上營銷
單元九 網(wǎng)絡營銷促銷策略及　案例透析
　模塊一 相關理論
　模塊二 品牌與服務的輝煌——希爾頓網(wǎng)站分析
　模塊三 索尼公司的站點促銷
單元十 網(wǎng)絡營銷組織實施與控制及　案例透析
　模塊一 相關理論
　模塊二 整體大于部分之和——聯(lián)邦快遞公司
　模塊三 思科系統(tǒng)公司
附錄 網(wǎng)絡營銷　案例集錦
　案例一 海爾“一對一”中國農(nóng)村市場營銷　案例
　案例二 雪花啤酒嘗試網(wǎng)絡營銷　案例
　案例三 800Buv：預見成就未來
　案例四 強生公司網(wǎng)絡營銷策略　案例
　案例五 馬化騰——騰訊QQ的成功　案例
　案例六 福特汽車中國市場網(wǎng)絡營銷　案例
　案例七 真維斯，追著流行向前跑
　案例八 中小陶瓷企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略
主要參考文獻