項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義與內(nèi)容
任務(wù)引入
相關(guān)知識(shí)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維模式的演變
任務(wù)引入
相關(guān)知識(shí)
一、技術(shù)思維模式
二、運(yùn)營(yíng)思維模式
三、全員營(yíng)銷思維模式
四、社會(huì)化思維模式
五、碎片化思維模式
六、場(chǎng)景化思維模式
七、大數(shù)據(jù)思維模式
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
任務(wù)引入
相關(guān)知識(shí)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)四 熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
任務(wù)引入
相關(guān)知識(shí)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的含義
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的分類
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的程序
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
練習(xí)題
案例討論

項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析.
任務(wù)一 熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研
相關(guān)知識(shí)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的概念與內(nèi)容.
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的過程
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的方法
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的策略
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買行為
相關(guān)知識(shí)
一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的需求特點(diǎn)和趨勢(shì).
二、影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素.
三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買行為過程.
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
練習(xí)題
案例討論

項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)廣告
任務(wù)一 理解網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn)
相關(guān)知識(shí)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 了解網(wǎng)絡(luò)廣告的形式
相關(guān)知識(shí)
一、旗幟廣告
二、企業(yè)網(wǎng)站廣告
三、文字鏈接廣告
四、電子郵件廣告
五、搜索引擎廣告
六、流媒體廣告
七、富媒體廣告
八、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告
九、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
十、移動(dòng)廣告
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃流程
相關(guān)知識(shí)
一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)
二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾.
三、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道.
四、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)四 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算與網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法.
任務(wù)引入
相關(guān)知識(shí)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
練習(xí)題
案例討論

項(xiàng)目四 短視頻營(yíng)銷
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)短視頻及短視頻營(yíng)銷
相關(guān)知識(shí)
一、短視頻的概念
二、短視頻營(yíng)銷的概念
三、短視頻營(yíng)銷興起的條件.
四、短視頻營(yíng)銷的模式
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 了解主要的短視頻平臺(tái)
相關(guān)知識(shí)
一、抖音
二、快手
三、西瓜視頻
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 熟悉短視頻營(yíng)銷的實(shí)施流程與策略.
相關(guān)知識(shí)
一、短視頻營(yíng)銷的實(shí)施流程.
二、短視頻營(yíng)銷的策略
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
練習(xí)題
案例討論

項(xiàng)目五 直播營(yíng)銷
任務(wù)一 理解直播營(yíng)銷的內(nèi)涵
相關(guān)知識(shí)
一、網(wǎng)絡(luò)直播的概念
二、直播營(yíng)銷的概念
三、直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 了解主要的直播營(yíng)銷平臺(tái)
相關(guān)知識(shí)
一、淘寶
二、抖音
三、快手
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 熟悉直播營(yíng)銷方式與活動(dòng)的實(shí)施
相關(guān)知識(shí)
一、直播營(yíng)銷的方式
二、直播營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
練習(xí)題
案例討論

項(xiàng)目六 搜索引擎營(yíng)銷
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)搜索引擎
相關(guān)知識(shí)
一、搜索引擎的含義與分類.
二、搜索引擎的作用
三、搜索引擎的工作流程
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 熟悉搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù)與特點(diǎn)
相關(guān)知識(shí)
一、搜索引擎營(yíng)銷的含義
二、搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù)
三、搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 了解搜索引擎營(yíng)銷的模式
相關(guān)知識(shí)
一、登錄分類目錄
二、搜索引擎優(yōu)化
三、關(guān)鍵詞廣告
四、搜索引擎產(chǎn)品的深度開發(fā).
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
練習(xí)題
案例討論

項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷
相關(guān)知識(shí)
一、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的含義
二、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的特征
三、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的傳播
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 掌握網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷策劃的要點(diǎn)
相關(guān)知識(shí)
一、良好的創(chuàng)意
二、把握網(wǎng)民關(guān)注的對(duì)象
三、抓住時(shí)機(jī)，善于借勢(shì).
四、力求完美
五、誠(chéng)信為本
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 熟悉網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的成功保障
相關(guān)知識(shí)
一、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷成功的關(guān)鍵因素.
二、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷應(yīng)注意的問題.
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
練習(xí)題
案例討論

項(xiàng)目八 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
任務(wù)一 理解大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的內(nèi)涵
相關(guān)知識(shí)
一、大數(shù)據(jù)的概念與特征
二、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的概念與特征.
三、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 掌握大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的策略與方法
相關(guān)知識(shí)
一、大數(shù)據(jù) 營(yíng)銷新思維
二、大數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò)社交媒體
三、大數(shù)據(jù) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷帶來(lái)的問題
相關(guān)知識(shí)
一、消費(fèi)者個(gè)人隱私泄露問題.
二、大數(shù)據(jù)殺熟問題
三、消費(fèi)者信息安全問題
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
練習(xí)題
案例討論

項(xiàng)目九 移動(dòng)營(yíng)銷
任務(wù)一 熟悉微博營(yíng)銷的主要任務(wù)與實(shí)施技巧.
相關(guān)知識(shí)
一、認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷
二、微博營(yíng)銷的實(shí)施程序
三、微博營(yíng)銷的實(shí)施技巧
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 掌握微信營(yíng)銷的方法與技巧
相關(guān)知識(shí)
一、認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷
二、微信營(yíng)銷的方法
三、微信營(yíng)銷的技巧
四、微信營(yíng)銷的注意事項(xiàng)
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 熟悉App營(yíng)銷的模式與實(shí)施技巧
相關(guān)知識(shí)
一、認(rèn)識(shí)App營(yíng)銷 .
二、App營(yíng)銷的模式
三、App營(yíng)銷的技巧
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)四 掌握OO營(yíng)銷的策略與方法.
相關(guān)知識(shí)
一、認(rèn)識(shí)OO營(yíng)銷模式.
二、OO營(yíng)銷的策略與方法.
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
練習(xí)題
案例討論

項(xiàng)目十 其他常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷
相關(guān)知識(shí)
一、網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷的含義
二、網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷的特點(diǎn)
三、網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷的實(shí)施
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷
相關(guān)知識(shí)
一、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的含義
二、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的流程
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 熟悉病毒式營(yíng)銷
相關(guān)知識(shí)
一、病毒式營(yíng)銷的含義
二、病毒式營(yíng)銷的特點(diǎn)
三、病毒式營(yíng)銷的策劃與實(shí)施.
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)四 掌握許可E-mail營(yíng)銷 .
相關(guān)知識(shí)
一、許可E-mail營(yíng)銷的含義
二、許可E-mail營(yíng)銷的基本方式
三、開展許可E-mail營(yíng)銷需要注意的問題
四、許可E-mail營(yíng)銷的主題與內(nèi)容設(shè)計(jì)技巧
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)五 熟悉二維碼營(yíng)銷
相關(guān)知識(shí)
一、二維碼及二維碼營(yíng)銷的含義.
二、二維碼營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
三、二維碼營(yíng)銷的方式與渠道.
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
練習(xí)題
案例討論
參考文獻(xiàn)