"本書從內(nèi)容上可分為品牌創(chuàng)建、品牌維護(hù)和品牌提升三部分。品牌創(chuàng)建部分包括品牌的概念、特征、核心價(jià)值以及管理模式，品牌設(shè)計(jì)的相關(guān)元素，品牌定位的理論、方法和策略，國內(nèi)外品牌個(gè)性的內(nèi)容和特征及個(gè)性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌維護(hù)包括品牌的經(jīng)營維護(hù)、法律維護(hù)和應(yīng)對品牌危機(jī)的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授權(quán)和品牌聯(lián)合等,借助品牌資產(chǎn)的評估方法和模型,利用品牌資產(chǎn)價(jià)值的積累成果,實(shí)現(xiàn)品牌的資本運(yùn)營,推動(dòng)品牌的國際化進(jìn)程。
本書適合作為普通高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，也可供工商企業(yè)的管理層參考。
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