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市場營銷學(xué)(第2版) 讀者對象:教師、學(xué)生
本書綜合了國內(nèi)外諸多市場營銷專家和學(xué)者的研究成果,緊扣當(dāng)前中國市場營銷管理的實踐,結(jié)合市場對市場營銷人才提出的要求,對企業(yè)市場營銷活動及規(guī)律進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和深入探究。全書共分為13章,內(nèi)容包括:導(dǎo)論;企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程;市場營銷環(huán)境分析;購買行為研究;市場營銷調(diào)研與預(yù)測;目標(biāo)市場營銷;市場競爭戰(zhàn)略;產(chǎn)品策略;定價策略;分銷策略;促銷策略;市場營銷計劃、組織、實施與控制;市場營銷展望。本書基于“互聯(lián)網(wǎng)+”形式重新編寫,加入大量的音視頻和案例素材,有利于教材的進(jìn)一步推廣。本書綜合了國內(nèi)外諸多市場營銷專家和學(xué)者的研究成果,緊扣當(dāng)前中國市場營銷管理的實踐,結(jié)合市場對市場營銷人才提出的要求,對企業(yè)市場營銷活動及規(guī)律進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和深入探究。全書共分為13章,內(nèi)容包括:導(dǎo)論;企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程;市場營銷環(huán)境分析;購買行為研究;市場營銷調(diào)研與預(yù)測;目標(biāo)市場營銷;市場競爭戰(zhàn)略;產(chǎn)品策略;定價策略;分銷策略;促銷策略;市場營銷計劃、組織、實施與控制;市場營銷展望。
本書基于“互聯(lián)網(wǎng)+”形式重新編寫,加入大量的音視頻和案例素材,有利于教材的進(jìn)一步推廣。
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