本書以培養(yǎng)學(xué)生視覺營銷通識為目標(biāo)，從視覺營銷在電子商務(wù)行業(yè)的應(yīng)用入手，結(jié)合真實運營情景，由淺入深、循序漸進地闡述了電子商務(wù)運營過程中視覺營銷的相關(guān)技能，包括視覺營銷概述、品牌視覺、店鋪視覺、產(chǎn)品視覺、文案視覺、移動視覺六個部分。
本書采用項目情景式形式編寫，以廣西獨具特魚的產(chǎn)品為例，參照電子商務(wù)視覺營銷工作的基本流程，將視覺營銷拆分為六個章節(jié)，每個章節(jié)理論與實踐相結(jié)合，并單獨設(shè)計了與章節(jié)內(nèi)容相關(guān)的實訓(xùn)任務(wù)，讓學(xué)生能夠邊學(xué)邊練，更好地掌握視覺營銷的核心操作技能，為日后走向電子商務(wù)企業(yè)相關(guān)崗位打下堅實基礎(chǔ)。

本書內(nèi)容充實，各項目設(shè)置合理，框架清晰，語言通俗易懂。

前　言
互聯(lián)網(wǎng)時代，視覺溝通成為影響網(wǎng)上購物轉(zhuǎn)化率的重要因素，所有信息都需要被“看到”，“看到”是后續(xù)一切營銷手段的開始，并將貫穿在整個線上營銷的過程之中。以視覺作為營銷手段來吸引消費行為，這便是 “注意力經(jīng)濟”或“眼球經(jīng)濟”。
這種“ 視覺消費” 的現(xiàn)象是當(dāng)代社會消費的一個重要層面， 尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域，企業(yè)更需要具有視覺營銷思維、具備視覺營銷技能的新型營銷、運營、設(shè)計等人才。為滿足企業(yè)的這一特殊需求，以電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案為基礎(chǔ)，整合行業(yè)專家觀點， 開發(fā)出以廣西特色商品為引導(dǎo)的項目情景式教材， 從視覺營銷概述、品牌視覺、店鋪視覺、產(chǎn)品視覺、文案視覺、移動視覺六個維度，對視覺營銷的知識與技能進行拆解，同時融入電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)的素養(yǎng)、思政內(nèi)容，將教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)中的教學(xué)目標(biāo)細分到每個模塊，讓學(xué)生能夠由淺入深、層層遞進地掌握視覺營銷的核心知識與技能。
本書采用理論與實踐一體化的開發(fā)思路，以“項目情景引領(lǐng)、項目任務(wù)驅(qū)動”的模式編寫，且每個章節(jié)被拆解為任務(wù)分解、相關(guān)知識兩個模塊，重點培養(yǎng)學(xué)生獨立思考、獨立操作的能力，提高學(xué)生視覺營銷的應(yīng)用能力與創(chuàng)新能力。
本書適用于中、高等職業(yè)教育院校所開設(shè)的電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，也可供對電子商務(wù)感興趣的社會人士自學(xué)使用，亦可作為相關(guān)培訓(xùn)班的教學(xué)用書。本書在編寫的過程中，參考并汲取了一些專家和學(xué)者的成果，在此表示感謝！雖然編寫團隊對電子商務(wù)教育已有一定的積淀，但難免存在一些疏漏之處，敬請專家和讀者批評指正，以便在今后的修訂中進一步完善。
編　者
2022年1月

蘇艷艷，1996年7月畢業(yè)于廣西大學(xué)，從事職業(yè)教育教學(xué)已有23年，是學(xué)校電子商務(wù)學(xué)科帶頭人，南寧市教學(xué)骨干，也是南寧市學(xué)科中心組財經(jīng)商貿(mào)組成員，具有副高以上職稱，同時具有中級“雙師型”教師資格。
潘艷碧
工作經(jīng)歷：1992年至今在南寧市武鳴區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)校擔(dān)任電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)工作，主要研究方向是網(wǎng)店美工。2002年參編自治區(qū)教材《養(yǎng)殖》在農(nóng)村初中使用；2014年參與自治區(qū)課題《中職電子商務(wù)專業(yè)<網(wǎng)店美工>品牌課程建設(shè)》研究并于2019年結(jié)題； 2017年獲南寧市中職教師專業(yè)技能比賽一等獎；2018年指導(dǎo)學(xué)生技能比賽獲自治區(qū)二等獎；2020年被評為南寧市教學(xué)骨干。

目　錄 第一章　視覺營銷概述………………………………………………………………… 1 模塊一　任務(wù)分解……………………………………………………………………2 任務(wù)一　認識視覺營銷…………………………………………………………… 2 任務(wù)二　視覺營銷的內(nèi)容………………………………………………………… 5 任務(wù)三　視覺營銷的崗位認知…………………………………………………… 14 模塊二　相關(guān)知識…………………………………………………………………… 17 第二章　品牌視覺……………………………………………………………………… 19 模塊一　任務(wù)分解…………………………………………………………………… 20 任務(wù)一　認識品牌視覺…………………………………………………………… 20 任務(wù)二　制定品牌視覺的VI標(biāo)準(zhǔn)體系………………………………………… 26 任務(wù)三　品牌視覺設(shè)計…………………………………………………………… 32 模塊二　相關(guān)知識…………………………………………………………………… 44 第三章　店鋪視覺……………………………………………………………………… 49 模塊一　任務(wù)分解…………………………………………………………………… 50 任務(wù)一　店鋪首頁視覺設(shè)計……………………………………………………… 50 任務(wù)二　店鋪詳情頁視覺設(shè)計…………………………………………………… 61 任務(wù)三　店鋪海報視覺設(shè)計……………………………………………………… 70 模塊二　相關(guān)知識…………………………………………………………………… 76 第四章　產(chǎn)品視覺……………………………………………………………………… 84 模塊一　任務(wù)分解…………………………………………………………………… 85 任務(wù)一　產(chǎn)品視覺概述…………………………………………………………… 85 任務(wù)二　產(chǎn)品視覺設(shè)計優(yōu)化……………………………………………………… 88 任務(wù)三　爆款產(chǎn)品視覺設(shè)計……………………………………………………… 96 模塊二　相關(guān)知識…………………………………………………………………105 第五章　文案視覺…………………………………………………………………… 11 3 模塊一　任務(wù)分解…………………………………………………………………114 任務(wù)一　認識文案視覺………………………………………………………… 114 任務(wù)二　文案視覺設(shè)計………………………………………………………… 124 模塊二　相關(guān)知識…………………………………………………………………140 第六章　移動視覺…………………………………………………………………… 144 模塊一　任務(wù)分解…………………………………………………………………145 任務(wù)一　移動端視覺設(shè)計相關(guān)認知…………………………………………… 145 任務(wù)二　手機端店鋪的視覺設(shè)計……………………………………………… 157 模塊二　相關(guān)知識…………………………………………………………………176 參考文獻……………………………………………………………………………… 181

品牌視覺是品牌理念的可視化，通過品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等視覺要素在各種視覺載體上的應(yīng)用，并對各種載體進行創(chuàng)意設(shè)計，將品牌理念、企業(yè)文化、企業(yè)服務(wù)、企業(yè)規(guī)范、企業(yè)產(chǎn)品等抽象的語意轉(zhuǎn)化為視覺符號，以視覺的方式傳達給消費者，它是品牌向消費者輸送和傳播信息的有效方式，能夠有效塑造獨特的企業(yè)對外形象。
品牌是消費者可以直觀接觸的企業(yè)展示形象，消費者在獲取信息時，最初的信息就來自品牌視覺，消費者會通過品牌視覺效果對企業(yè)、產(chǎn)品等形成初步認知，大此品牌視覺設(shè)計對于企業(yè)來說格外重要。