章緒論

一、研究背景和問題提出

（一）研究背景

林業(yè)產(chǎn)業(yè)在我國鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅中發(fā)揮了巨大作用（宋維明和楊超，）。全業(yè)帶動50多萬人就業(yè)，帶動300多萬貧困人口穩(wěn)定增收或脫貧。山區(qū)貧困人口純收入的%左右來自經(jīng)濟林產(chǎn)品種植與采集，地區(qū)超過50%。林業(yè)產(chǎn)業(yè)已成為許多地方經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)9年全國經(jīng)濟林產(chǎn)品種植與采集產(chǎn)值達到2萬億元，占林業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比重超過50%，其中，林產(chǎn)堅果類產(chǎn)值達到2500億元，其占比僅次于林產(chǎn)水果，是公認的高經(jīng)濟價值農(nóng)產(chǎn)品。消費升級的到來，為林產(chǎn)堅果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更廣闊的市場前景。我國的板栗、核桃和苦杏仁產(chǎn)量在世界上都居于前列，其中苦杏仁產(chǎn)量位居世界，核桃的產(chǎn)量僅次于美國居世界第二位，此外，我國的榛子、扁桃和開心果等林產(chǎn)堅果也有一定的產(chǎn)量（張曉梅和董妹琪，19）。因此，增加以林產(chǎn)堅果為代表的經(jīng)濟林產(chǎn)品生產(chǎn)供給，為市場提供天然、營養(yǎng)、和高品質(zhì)的林產(chǎn)品，既能夠滿足消費升級背景下居民對高品質(zhì)林產(chǎn)品的消費需求，又能夠有效提高農(nóng)民的收人，農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的角度來看，林產(chǎn)堅果產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變過程中，需要不斷其發(fā)展的規(guī)模化、標準化、產(chǎn)業(yè)化和市場化。提高林產(chǎn)堅果產(chǎn)業(yè)在激烈的市場環(huán)境中的綜合競爭力，重要手段之一就是大力構(gòu)建發(fā)展強勢林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌（伊紅德，18:寧攸涼等，21）。通過林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌的效應(yīng)帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)向規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟發(fā)展（王興元和朱強，17）而實現(xiàn)在提高林產(chǎn)堅果產(chǎn)品競爭力的同時，提升當?shù)亓之a(chǎn)堅果產(chǎn)業(yè)的“雙循環(huán)”建設(shè)（陳林，21：郭先登，21），區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。國際上很的案例和經(jīng)驗已經(jīng)充分證明。通過發(fā)展林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌，既能滿足不斷升級的消費需求，又能經(jīng)濟林產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級（宋琦媛和耿玉德，21）。

開展林產(chǎn)堅果區(qū)城品牌建設(shè)，也得到了相關(guān)政策的支持，截至目前括《中共中夾關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》和《農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)規(guī)劃綱要》等在內(nèi)的部門規(guī)章25條，行政法規(guī)34條，各部委條文超過了600條。其中，、自12年起，所頸布的“中央一號文件”中，除14年外，每年都將發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌作為重要內(nèi)容在文件中提出。17年原為著力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快林業(yè)品牌建設(shè)，專門成立了林業(yè)品牌工小組，并先后印發(fā)了《關(guān)于加強林業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見《林業(yè)品牌建設(shè)與保護行動計劃（17-年）》。19年中國品牌建設(shè)會發(fā)布了《關(guān)于開展19年林業(yè)品牌價值評價工作的通知》。年國家

林業(yè)和草原局與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家和等共同印發(fā)了《中品優(yōu)勢區(qū)管理辦法（試行）》等品牌建設(shè)專項文件。以上文件均明確指出要充分發(fā)揮品牌作用，形成推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)與保護的機制，產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，提升農(nóng)業(yè)競爭力，農(nóng)民增收致富，助力鄉(xiāng)村振興。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌屬于公共品牌，其在創(chuàng)建投入、使用，收益、處置及運營管理等方面由全體利益相關(guān)行共同治理（王興元和張鵬，12；熊愛華和邢夏子，17）。雖然，目前我國已經(jīng)確定了地理標志品牌、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)品牌和生態(tài)林產(chǎn)品品牌等與林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌相關(guān)的評定體系，但是地理標志品牌、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)品牌和生態(tài)林產(chǎn)品品牌等只是政府引導(dǎo)下的區(qū)域品牌，并不代表區(qū)域品牌全體，市場當中還存在大量的非政府主體引導(dǎo)下的區(qū)域品牌（劉麗，16）。除此之外，由于作為區(qū)域品牌載體的“產(chǎn)品”自身的異質(zhì)性特征，使區(qū)域品牌培育工作表現(xiàn)出明顯的產(chǎn)品之間或行業(yè)之間的差異性。通過調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，在林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌建設(shè)實踐過程中，由于利益相關(guān)主體規(guī)模小、集約化能力不足和主體間社會關(guān)系復(fù)雜等原因，導(dǎo)致林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌疏于治理而造成“搭便車”的現(xiàn)象時有發(fā)生，致使品牌效應(yīng)提升不明顯。那么，如何實現(xiàn)基于林產(chǎn)堅果產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌治理？此外，林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌的利益相關(guān)者間復(fù)雜的社會關(guān)系是如何表現(xiàn)的？這種復(fù)雜的社會關(guān)系又是怎么影響林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理的？更重要的是，林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌關(guān)鍵利益相關(guān)者的協(xié)同治理行為，是否可以對林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌的效應(yīng)提升產(chǎn)生正向作用？對這些問題的回答不僅關(guān)乎林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌創(chuàng)建工作的順利開展，更關(guān)系到當?shù)亓之a(chǎn)堅果產(chǎn)業(yè)內(nèi)廣大農(nóng)戶增加收入、企業(yè)增加利潤和區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

顯然，對上述問題需要從林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌利益相關(guān)者協(xié)同治理行為及其社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的分析中尋求答案。而社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系作為社會資本的重要維度（蔡起華和朱玉春，17），利益相關(guān)者可以在個體或集體行動中獲得和利用嵌入在社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中的資源（李明賢和周蓉，18：李朝柱等，）。因此，本研究從林產(chǎn)堅果產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際出發(fā)，借鑒社會資本理論、網(wǎng)絡(luò)理論、協(xié)同理論、利益相關(guān)者理論和公共物品理論等，首先對林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌利益相關(guān)者及其構(gòu)成的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)行分析，再通過探索性案例分析方法對林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌協(xié)同治理活動及社會網(wǎng)絡(luò)表行分析，然后在S-C-P范式（“結(jié)構(gòu)（Structure）-行為（Conduct）-績效（Performance)”范式）下，構(gòu)建了“社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、協(xié)同治理對林產(chǎn)堅果區(qū)域品牌效……