本書根據(jù)傳媒相關(guān)專業(yè)學生的特點，有針對性地介紹了與傳媒業(yè)相關(guān)的市場調(diào)研、分析工具、方法及其有效決策等內(nèi)容。教材在案例的選擇上兼顧了專業(yè)的相關(guān)性和讀者的興趣所在。同時，根據(jù)現(xiàn)代調(diào)查研究技術(shù)的發(fā)展，在介紹傳統(tǒng)調(diào)研方法的基礎(chǔ)上，增加了通過 Python 對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)抓取與分析的介紹，并提供了通用腳本。通過對本書的閱讀，讀者不僅能夠掌握調(diào)查研究的相關(guān)技法，也能切身體會到這些理論、方法在傳媒行業(yè)中的實踐。