第 1章 認識小紅書 1.1 小紅書：消費決策入口　008 初識小紅書-小紅書的發(fā)展史　008 潛力巨大的小紅書-平臺定位與商業(yè)模式　008 1.2 小紅書運營的特點與模式　010 小紅書運營的特點-引領(lǐng)消費新風尚　010 小紅書運營的模式-重視分享，創(chuàng)造價值　012 1.3 小紅書內(nèi)容的類型與特點　013 圖文筆記-圖文并茂，日常分享　013 短視頻筆記-豐富精彩，生動形象　017 直播-直播帶貨，好物分享　019 1.4 本章小結(jié)　023 第　2章 小紅書的注冊與基礎(chǔ)操作 2.1 小紅書賬號的注冊與認證　025 進入小紅書的世界-下載、注冊并登錄　025 完成身份認證-使用平臺功能的前提　027 完善個人信息-透過信息認識你　028 2.2 小紅書的界面與基礎(chǔ)功能　028 界面介紹-認識小紅書的界面分布　028 基礎(chǔ)功能-小紅書的功能界面　034 常用按鈕-按鈕的含義和用法　035 2.3 巧妙設(shè)置賬號信息，為運營鋪路　037 用戶名稱-取一個讓人印象深刻的用戶名　037 頭像設(shè)置-頭像的選擇技巧　038 賬號介紹-點明內(nèi)容，篩選受眾　039 2.4 本章小結(jié)　040 第3章　小紅書的定位攻略 3.1 什么是定位　042 定位的含義-賬號運營的重要前提　042 定位的作用-打造亮眼的小紅書賬號　044 3.2 小紅書賬號定位方法　045 個人角度-充分發(fā)揮個人優(yōu)勢　045 受眾角度-用戶需要的才是最好的　047 平臺角度-小紅書熱門賬號類型　050 3.3 本章小結(jié)　051 第4章　小紅書筆記的創(chuàng)作要領(lǐng) 4.1 筆記的發(fā)布　053 圖文筆記的構(gòu)成要素-熟悉筆記的特點　053 選擇主題-什么樣的內(nèi)容更具吸引力　055 筆記發(fā)布-小紅書的筆記發(fā)布操作　055 4.2 策劃選題的方法　056 時事熱點-小紅書中的熱門話題　057 熱點延伸-站在不同的立足點　058 原創(chuàng)選題-創(chuàng)作有個性的小紅書筆記　060 選題參考-小紅書的熱門選題分析　062 4.3 筆記標題的寫作技巧　070 標題的重要性-話題概況，精準“吸睛”　070 標題寫作的基本原則-規(guī)范寫作，體現(xiàn)價值　071 提升標題的吸引力-提升標題魅力的秘訣　073 常見標題類型-盤點小紅書熱門標題類型　074 4.4 筆記正文的寫作技巧　076 選擇寫作題材的方法-以點成線，拓寬思路　076 語言與篇幅-簡練直白，風格獨特　078 開設(shè)專題-持續(xù)獲得用戶關(guān)注　079 4.5 本章小結(jié)　080 第5章　小紅書圖文筆記配圖的拍攝和優(yōu)化 5.1 圖文筆記配圖的拍攝　082 圖片來源-拍攝與制作　082 利用手機拍攝照片-實用技巧　083 拍攝對象-圖片內(nèi)容精挑細選　088 光線與構(gòu)圖-讓照片更精美　092 配色和濾鏡-提升圖片質(zhì)感　095 5.2 圖文筆記配圖的優(yōu)化　097 圖片上傳與處理-小紅書的圖片工具　097 圖片設(shè)置要求-遵守平臺規(guī)范　099 設(shè)置封面-給用戶留下深刻印象　100 相關(guān)工具-制作圖片的常用工具　102 制圖要領(lǐng)-小紅書圖文筆記配圖制作技巧　105 5.3 本章小結(jié)　107 第6章　小紅書短視頻筆記的創(chuàng)作 6.1 短視頻的拍攝與后期處理　109 拍攝功能-利用小紅書拍攝短視頻　109 拍攝技巧-人人都能拍大片　110 剪輯制作-視頻剪輯常用App　114 添加要素-字幕、轉(zhuǎn)場、特效讓短視頻更生動　117 6.2 短視頻筆記的創(chuàng)作要領(lǐng)　123 選擇主題-策劃短視頻筆記的主題　123 構(gòu)思內(nèi)容-內(nèi)容是短視頻的核心　126 編輯腳本和文字-凸顯短視頻主題　127 處理要領(lǐng)-短小精悍、亮點十足　130 6.3 本章小結(jié)　131 第7章　緊跟潮流的小紅書直播 7.1 與眾不同的小紅書直播　133 小紅書直播的特點-實時互動，“種草安利”　133 如何開啟直播間-開啟小紅書直播的條件　134 小紅書的開播流程-掌握直播的每個環(huán)節(jié)　135 選擇直播內(nèi)容-充分了解觀眾的需求　139 7.2 做好充足的播前準備　140 直播預(yù)告-為直播提前造勢　140 直播設(shè)備-工欲善其事，必先利其器　141 制訂直播計劃-有條不紊地推進直播進程　143 7.3 小紅書直播實用小技巧　145 個人形象-提升主播個人魅力　145 直播用語-語言傳遞真情實感　146 直播互動-拉近與觀眾的距離　148 直播復(fù)盤-收集數(shù)據(jù)，總結(jié)經(jīng)驗　148 7.4 本章小結(jié)　153 第8章　小紅書“漲粉”三部曲 8.1 “漲粉”第 一步：穩(wěn)定內(nèi)容產(chǎn)出　155 內(nèi)容質(zhì)量-打造精品內(nèi)容　155 更新頻率-保持內(nèi)容活躍度　155 筆記權(quán)重-有流量才有粉絲　156 8.2 “漲粉”第二步：提高賬號曝光率　157 地域優(yōu)勢-小紅書的附近推薦機制　157 筆記排名-提高排名，增加閱讀量　157 賬號權(quán)重-影響賬號曝光率的重要因素　160 8.3 “漲粉”第三步：賬號推廣　162 提高賬號關(guān)注度-引導用戶關(guān)注、收藏　162 開展活動-發(fā)福利，聚人氣　164 達人合作-“大V”替你做宣傳　166 8.4 本章小結(jié)　167 第9章　拓寬運營渠道，獲取變現(xiàn)途徑 9.1 拓寬小紅書推廣的渠道　169 建立個人IP-拓展運營渠道　169 多平臺發(fā)布筆記內(nèi)容-微博、微信運營引流　169 短視頻推廣渠道-一稿多投，強化IP　170 9.2 矩陣推廣，讓引流更加高效　175 什么是矩陣-獨木不成林　175 矩陣推廣的優(yōu)勢-更成熟的商業(yè)運作　177 加入矩陣-在垂直領(lǐng)域做得更深　180 9.3 建立社群，增強粉絲黏性　181 社群的作用-維護忠實粉絲，增強粉絲黏性　182 社群的建立和管理-讓社群經(jīng)驗更長久　182 開展社群活動-讓社群活下去　184 社群專享福利-激發(fā)粉絲的購買力　187 9.4 小紅書的變現(xiàn)途徑　189 商家引流-利用筆記“種草”帶貨　189 廣告商單-為產(chǎn)品量身定制的宣傳　190 小紅書電商-經(jīng)營自己的平臺電商　192 9.5 本章小結(jié)　196