本書是根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)教學標準的要求, 圍繞市場營銷過程中消費者購買心理和行為, 重組教材知識體系, 緊緊圍繞消費者心理這個主題, 分析研究消費者與營銷人員互動中的心理與行為, 較為系統(tǒng)地提供了市場營銷專業(yè)學生在開展營銷活動中所涉及的各種心理學知識。本書認真落實立德樹人的根本任務, 貫徹課程思政要求, 使學生在復雜的市場營銷環(huán)境中能以營銷職業(yè)道德, 符合社會公德和社會主義精神文明的消費理念, 引導消費者健康、合理、文明地消費。本教材形式新穎, 借鑒活頁式教材的形式, 一次課一個任務, 方便教師應用情景教學、案例教學等教學方式和啟發(fā)式、探究式、討論式等教學方法開展教學。