當前, 以懷舊為主題的各類營銷活動, 無論是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)還是廣告、電影、電視劇等都能掀起廣大消費者的熱情追捧。群體性的懷舊消費活動表現(xiàn)在大眾人群中流行的懷舊消費品、影視廣告作品等, 主要包含老字號品牌的傳承和發(fā)展、懷舊老品牌重現(xiàn)生機、復(fù)古潮流和漢服熱、主打懷舊主題的餐飲旅游服務(wù)、販賣懷舊情懷的廣告和影視作品等, 這些消費品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個體性的懷舊消費活動表現(xiàn)在消費者對自身年輕時期流行物品的懷舊偏好和懷舊情緒, 以及對后續(xù)各類消費行為的影響。本書從群體視角和個體視角分別對懷舊消費進行系統(tǒng)性的分析和研究, 一方面可以對豐富的實踐案例和學(xué)術(shù)研究成果進行總結(jié)歸納, 另一方面能夠進一步推進消費者行為領(lǐng)域懷舊的前沿研究。