品牌或個(gè)人即使對(duì)自己有清晰的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確的定位，也常常難以在短時(shí)間內(nèi)抓住潛在受眾的注意力。一些人提供了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)，卻未能取得巨大成功，因?yàn)樗麄儾恢�道如何有效地�?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化�，F(xiàn)在，每天數(shù)字平臺(tái)分享的信息超過600億條，平均每個(gè)人每天會(huì)觸達(dá)4000到10000條廣告。這種信息轟炸已經(jīng)改變了受眾線上和線下的交流方式。事實(shí)上，想在如此短的時(shí)間內(nèi)提升品牌Z名度并且實(shí)現(xiàn)增長，就需要運(yùn)營科學(xué)方法吸引受眾。作者提供了在線上獲取客戶、吸引粉絲注意力的實(shí)操方法。為了在3秒內(nèi)脫穎而出，作者揭示了誘點(diǎn)的力量一種溝通工具，可以幫助營銷人員以簡(jiǎn)潔、引人注目的方式包裝他們的信息，從而在線上和線下得到更好的機(jī)會(huì)。

我們?nèi)绾卧诿刻旒s600億條消息、6000條廣告的信息爆炸時(shí)代，讓自己的品牌在3秒內(nèi)脫穎而出？是否有什么秘訣能讓用戶產(chǎn)生黏性？如何寫出讓人眼前一亮的文案？《誘點(diǎn)》告訴你怎樣寫出讓品牌脫穎而出的文案，同時(shí)真正了解用戶的需求，而不是成為一個(gè)流量騙子。作者根據(jù)自己多年的研究、咨詢及實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，提出了誘點(diǎn)理論。作為明星泰勒·斯威夫特、蕾哈娜的社交平臺(tái)運(yùn)營官，作者講述了創(chuàng)造誘點(diǎn)的5個(gè)步驟，手把手教你提升內(nèi)容吸引力的方法，揭示吸引粉絲注意力的底層邏輯。

布蘭登·肯恩服務(wù)《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)、品牌和名人的市場(chǎng)營銷領(lǐng)域?qū)＜摇Ｋ�致力于幫助客戶吸引新用戶，擴(kuò)大增長，提升價(jià)值。布蘭登曾就職于美國湖岸影片公司，參與16部電影制作。他還開發(fā)了社交媒體應(yīng)用程序并建立了數(shù)字平臺(tái)，服務(wù)于名人用戶，包括泰勒·斯威夫特、蕾哈娜等。他與眾多品牌合作，包括迪士尼、�？怂埂⒚绹�全國廣播公司、網(wǎng)飛等。

第1章 誘點(diǎn)，你的新秘密武器
概念大混戰(zhàn)：誘點(diǎn)與其他營銷術(shù)語的區(qū)別
與音樂電視網(wǎng)、VICE雜志以及泰勒·斯威夫特合作
一個(gè)好的誘點(diǎn)可以改變世界
誘點(diǎn)使社會(huì)變得更好
誘點(diǎn)也可以使社會(huì)變得更糟

第2章 特斯拉和《女巫布萊爾》：創(chuàng)建完美誘點(diǎn)的步驟
誘點(diǎn)吸引人們走進(jìn)故事
誘點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈反應(yīng)
誘點(diǎn)能幫你包裝信息
創(chuàng)造模糊的誘點(diǎn)
如果-那么公式
為你的聽眾創(chuàng)建誘點(diǎn)，而不是你自己
新品牌必須更加努力
別去復(fù)制別人的誘點(diǎn)
創(chuàng)造有效誘點(diǎn)的五個(gè)步驟
通過A/B測(cè)試你的誘點(diǎn)

第3章 每天600億條信息：如何克服干擾、殺出重圍
用誘點(diǎn)包裝你的信息
算法
3秒法則
抖包袱
如何設(shè)計(jì)完美承諾
影響才是王道
如何讓你的內(nèi)容擺脫無聊：以正確的節(jié)奏互動(dòng)
奠定滿意的基礎(chǔ)
不要讓你的觀眾思考
為什么電影預(yù)告片一開始會(huì)有5秒的廣告
你睡覺的時(shí)候發(fā)生了什么
什么是發(fā)現(xiàn)頁以及如何使用
測(cè)試發(fā)現(xiàn)頁
用社交數(shù)據(jù)分析和搜索來尋找和測(cè)試誘點(diǎn)
搜索數(shù)據(jù)

第4章 成為超級(jí)英雄拯救地球：掌握講故事的藝術(shù)
靈活應(yīng)對(duì)
我是超級(jí)英雄，不是喜劇演員：如何發(fā)揮你的優(yōu)勢(shì)
注意時(shí)間：試著創(chuàng)造Z短會(huì)議時(shí)長的世界紀(jì)錄
過程溝通模型
廣告中的過程溝通模型
會(huì)議和面試中的過程溝通模型
比爾·克林頓如何利用過程溝通模型成為總統(tǒng)
警惕不要誤入歧途
過程溝通模型與電影
過程溝通模型與電視廣告
過程溝通模型與社交內(nèi)容設(shè)計(jì)
在有英雄和惡龍的世界
你知道你有多渴望一個(gè)簡(jiǎn)單的成功公式嗎
這就是你想要的關(guān)注嗎
你的品牌不是你故事中的英雄
品牌的問題出在哪
數(shù)字?jǐn)⑹碌囊曈X設(shè)計(jì)技巧
令觀眾滿意
通過電子郵件講故事：制作陌生推銷電子郵件
如何寫出能讓銷量翻番的營銷文案
讓你的信息產(chǎn)生共鳴的黃金公式

第5章 如何避免誠信危機(jī)：一堂關(guān)于真誠、信任和可信度的大師課
你為什么要起早貪黑
好誘點(diǎn)可以增強(qiáng)可信度
總統(tǒng)候選人，演員休息室，以及有關(guān)真誠的一課
百萬美元和三個(gè)失敗教訓(xùn)
設(shè)定清晰的期望
當(dāng)你無法交付時(shí)該怎么辦
拒絕的力量
追求成功的失敗
真誠地創(chuàng)建內(nèi)容：這到底意味著什么
產(chǎn)品不受歡迎的真相

第6章學(xué)會(huì)傾聽，邊聽邊學(xué)
第7章傾聽中的金礦
傻瓜系列叢書的誘點(diǎn)
更敏銳地抓住客戶痛點(diǎn)
如何在淘金熱中取勝：提出正確問題的藝術(shù)
在會(huì)面中練習(xí)探戈
傾聽異議
接受力就是創(chuàng)造力
聯(lián)邦調(diào)查局談判技巧現(xiàn)在起保持安靜，傾聽
學(xué)會(huì)像運(yùn)動(dòng)教練一樣讀懂別人的心思
壓力很大時(shí)試試冥想
不是追隨者而是活生生的人

第7章 傾盡所有：如何快速提升用戶對(duì)品牌的需求
打破桎梏，驅(qū)動(dòng)需求
為什么我們應(yīng)該扼殺電梯推銷演講
讓價(jià)值Z大化
需要幫助不需要經(jīng)驗(yàn)
如何參加35次《奧茲醫(yī)生秀》
獲得頂級(jí)職位的秘訣
為什么很多人找不到工作
幸福的秘密（工作版）
別騙自己了每個(gè)行業(yè)都是服務(wù)業(yè)
不要假扮受害者
如何為重要會(huì)議做準(zhǔn)備
如何在億萬富翁中脫穎而出
莫頓鹽業(yè)和美國交通安全管理局如何吸人眼球
品牌效用的重要性
如何建立一個(gè)數(shù)百萬美元的T恤品牌
內(nèi)容營銷市場(chǎng)里的攀巖、單板滑雪和探險(xiǎn)
贈(zèng)送你Z好的東西
獲得40億訪問量的秘密
提供獨(dú)特價(jià)值吸引重復(fù)訪問

第8章 從誘點(diǎn)到規(guī)�；�：48個(gè)月賺16億美元的秘密
不要從零開始，去那些已有流量的地方
我如何利用現(xiàn)有流量在一個(gè)月內(nèi)增長超過20萬的照片墻新粉絲
登上舞臺(tái)！演講活動(dòng)如何推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展
會(huì)見你的信息傳遞者
超級(jí)連接者
超級(jí)連接者可以改善你的產(chǎn)品
名人對(duì)你的品牌的真正價(jià)值
推薦的力量以及如何利用它們來發(fā)展你的業(yè)務(wù)
注意：穩(wěn)步前進(jìn)
瞄準(zhǔn)更廣泛的受眾
一千名忠實(shí)粉絲的背后
努力結(jié)合線上線下來擴(kuò)大規(guī)模
如何在你的播客上亮相
開始你的第一次演講
實(shí)現(xiàn)電視首秀

第9章 為頂級(jí)客戶服務(wù)：如何讓斯嘉麗·約翰遜和你一起吃熱辣雞翅
賽琳娜·戈麥斯和吉米·法倫邊吃辣翅邊哭
獲取和維護(hù)頂級(jí)客戶
與Z名人士建立信任
是什么讓首席執(zhí)行官夜不能寐
在Z高水平上生存的關(guān)鍵
一個(gè)尺碼不會(huì)適合所有人
與頂級(jí)客戶的相處之道
巧妙的邊界藝術(shù)
當(dāng)軟弱等于成功
Z成功的人大智若愚

第10章 擺脫誘點(diǎn)疲勞：不斷修訂、測(cè)試、創(chuàng)新你的誘點(diǎn)
你是誰
這可能并不容易，但也可能很簡(jiǎn)單
像漫威經(jīng)營工作室一樣經(jīng)營你的品牌
找到你的關(guān)鍵解決方案
同理心是創(chuàng)新的Z大驅(qū)動(dòng)力
包容才能成功
誘點(diǎn)馬拉松
誘點(diǎn)疲勞：即使你成功了，也要繼續(xù)不停地嘗試
每周都會(huì)有新的誘點(diǎn)
創(chuàng)建誘點(diǎn)的5步流程是你的救生筏