本書抓住互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播演化和發(fā)展的本質(zhì)特征, 分析了新媒體傳播的基本規(guī)律、新媒體形態(tài)與應(yīng)用創(chuàng)新、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合, 以及新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、智能傳播與版權(quán)保護(hù)等最新現(xiàn)象, 同時(shí)運(yùn)用計(jì)算機(jī)模擬與仿真、系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)和數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析等研究方法, 結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新媒體的典型案例進(jìn)行分析, 提供的知識(shí)翔實(shí), 案例新穎、生動(dòng)有趣。全書共17章, 分為新媒體基礎(chǔ)、新媒體應(yīng)用、新媒體產(chǎn)生三大部分。
王松杭州**科技大學(xué)教授，博士、碩士生導(dǎo)師，新媒體研究所所長(zhǎng)，浙江省網(wǎng)絡(luò)界人士聯(lián)誼會(huì)常務(wù)理事。主持和參與**社科**重大項(xiàng)目和**自然**重點(diǎn)項(xiàng)目10余項(xiàng)，發(fā)表專著6部。研究方向?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新管理、互聯(lián)網(wǎng)傳播與治理。
王潔廈門大學(xué)新聞學(xué)博士，杭州**科技大學(xué)講師，澳大利亞西澳大學(xué)訪問學(xué)者，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)與新媒體。
蔡妤荻杭州**科技大學(xué)傳播學(xué)系講師，南昌大學(xué)管理學(xué)博士。研究方向?yàn)槲幕芾�、文化傳播。中�?guó)民俗學(xué)會(huì)會(huì)員，江西省藝術(shù)陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)委員，景德鎮(zhèn)東方古陶瓷研究會(huì)成員。
新媒體基礎(chǔ)篇
**章新媒體的起源、發(fā)展與含義
1.1網(wǎng)絡(luò)與新媒體的起源
1.2新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
1.3新媒體的含義
1.4新媒體傳播的基本模式
1.5新媒體傳播的熱點(diǎn)和趨勢(shì)
本章習(xí)題·
第2章新媒體的特征
2.1以數(shù)字化為基礎(chǔ)
2.2互動(dòng)*
2.3突破時(shí)空界*的即*通信·
2.4超文本形成鏈接，互聯(lián)互通
2.5媒體平臺(tái)的開放*·
2.6人工智能*
本章習(xí)題
第3章新媒體的受眾
3.1受眾觀的變遷與發(fā)展
3.2精英與大眾
3.3受眾的權(quán)利與媒介的權(quán)利
3.4使用滿足理論
3.5受眾到用戶的轉(zhuǎn)變
本章習(xí)題
第4章新媒體融合
4.1媒介業(yè)務(wù)和媒介平臺(tái)的融合
4.2媒介內(nèi)容和媒介文化的融合
4.3媒介融合對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
本章習(xí)題
第5章新媒體技術(shù)
5.1新媒體技術(shù)的分類
5.2數(shù)字視聽技術(shù)·5.3數(shù)字圖像技術(shù)
5.4數(shù)字視頻技術(shù)5.5計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)5.6計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
5.7數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)·
5.8移動(dòng)數(shù)字終端技術(shù)…
5.9數(shù)字媒體信息安全技術(shù)
本章習(xí)題
新媒體應(yīng)用篇
第6章門戶網(wǎng)站、新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、搜索引擎和電子商務(wù)
6.1門戶網(wǎng)站
6.2新聞客戶端
6.3網(wǎng)絡(luò)社區(qū)
6.4搜索引擎
6.5電子商務(wù)
本章習(xí)題
第7章 網(wǎng)絡(luò)視頻和移動(dòng)社交視聽媒體
7.1網(wǎng)絡(luò)視頻
7.2移動(dòng)社交視聽媒體：抖音和快手
7.3視頻直播·
7.4案例分析——以虎牙為例
本章習(xí)題
第8章網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫與游戲、元宇宙
8.1網(wǎng)絡(luò)出版8.2網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫與游戲8.3元宇宙·本章習(xí)題第9章微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)社區(qū)9.1微博…9.2微信9.3社交網(wǎng)絡(luò)9.4移動(dòng)社區(qū)本章習(xí)題第10章 支付寶和滴滴的傳播生態(tài)10.1支付寶的移動(dòng)生態(tài)體系
10.2支付寶螞蟻森林的公益?zhèn)鞑?
10.3滴滴平臺(tái)傳播的交互性分析
10.4滴滴的信息生態(tài)體系構(gòu)建
本章習(xí)題
第11章今日頭條和知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)
11.1今日頭條
11.2知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)
本章習(xí)題
第12章 Bilibili和網(wǎng)易云音樂
12.1 Bilibili
12.2網(wǎng)易云音樂
本章習(xí)題…
新媒體產(chǎn)業(yè)篇
第13章新媒體廣告
13.1新媒體廣告的發(fā)展
13.2新媒體廣告的特征與問題
本章習(xí)題·
第14章新媒體產(chǎn)業(yè)與發(fā)展·
14.1新媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特征·
14.2新媒體與社會(huì)文化消費(fèi)
本章習(xí)題·
第15章新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與管理
15.1新媒體內(nèi)容生產(chǎn)及盈利模式
15.2新媒體運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)·
15.3新媒體運(yùn)營(yíng)案例
15.4新媒體的管理·
本章習(xí)題…
第16章新媒體新聞與輿論
16.1新媒體新聞
16.2新媒體輿論
16.3新媒體傳播的發(fā)展策略
本章習(xí)題…
第17章新媒體法規(guī)和版權(quán)保護(hù)
17.1新媒體立法的意義
17.2新媒體傳播失范
17.3新媒體版權(quán)保護(hù)
本章習(xí)題…
參考文獻(xiàn)…
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