品牌，是一種廣泛的社會(huì)現(xiàn)象，存在于生活的各個(gè)角落：城市品牌、大學(xué)品牌、媒體品牌、醫(yī)院品牌、體育品牌、論壇品牌、獎(jiǎng)項(xiàng)品牌、博覽品牌、個(gè)人品牌、工業(yè)品牌、商業(yè)品牌、酒店品牌、服務(wù)品牌……甚至可以說，我們都生活在品牌的世界里，我們也必須以品牌化方式來生存。 本書第二版為普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材。第三版更新了全部案例分析，并設(shè)獨(dú)立一章“品牌定位”。 本書是一部以多種品牌現(xiàn)象的內(nèi)在生存規(guī)律為研究對(duì)象的富有創(chuàng)新性的教材。本書全面參考了國際上先進(jìn)的品牌理論成果，系統(tǒng)總結(jié)了國內(nèi)外品牌實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、全面揭示了品牌的概念、歷史、戰(zhàn)略、延伸、創(chuàng)新、資產(chǎn)、團(tuán)隊(duì)等品牌創(chuàng)造、發(fā)展、革新的規(guī)律，是既有理論完整性，又有實(shí)務(wù)指導(dǎo)性的教材。 本書適讀人群：企業(yè)管理、市場營銷、行政管理、新聞傳播、廣告與公關(guān)專業(yè)的本科生、研究生；企業(yè)董事長、總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、廣告總監(jiān)，品牌傳播公司、廣告與公關(guān)類公司、咨詢公司全體從業(yè)人員；政府、媒體、企業(yè)、社團(tuán)從事宣傳推廣工作的人士；其他有志于從事品牌塑造事業(yè)和對(duì)品牌業(yè)感興趣的人士。

余明陽，上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)博士后，北京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)博士后。中國第一位以品牌研究取得博士學(xué)位的學(xué)者，2012年獲“全球十大品牌領(lǐng)袖獎(jiǎng)”。曾擔(dān)任上市公司沱牌曲酒總裁（2000—2002），上海交通大學(xué)黨委委員、安泰經(jīng)管學(xué)院黨委書記、發(fā)展聯(lián)絡(luò)處處長、教育基金會(huì)秘書長、工商管理博士后流動(dòng)站站長、國家戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長、上海交通大學(xué)人文社科學(xué)部委員等（2012-2020），中國公關(guān)協(xié)會(huì)第三、四、五屆常務(wù)副會(huì)長兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，上海行為科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長，上海公關(guān)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。擔(dān)任多個(gè)省市政府高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問和多家上市公司獨(dú)立董事。主持海瀾之家、首都機(jī)場、微軟（中國）、錦江國際、譚木匠、雅戈?duì)�、長安汽車、中國黃金、波司登、紅豆、天賦河套、“蒙”字標(biāo)、上海品牌、德力西、三一重工、樂百氏、深圳卷煙廠、曲美家居、寧德核電、紹興市、嘉興南湖、鎮(zhèn)江市、陜西黃陵、瑞金醫(yī)院等上百項(xiàng)企業(yè)、城市、社會(huì)組織的品牌策劃。發(fā)表中英文論文200多篇，出版教材、專著60多部，各種獲獎(jiǎng)100多項(xiàng)。在首屆“2022胡潤百學(xué)·中國商學(xué)院教授學(xué)術(shù)活躍度榜”市場營銷系教授中排名全國第二位。