本書旨在培養(yǎng)具備大數(shù)據(jù)營銷思維與基本數(shù)據(jù)分析能力的大數(shù)據(jù)營銷人才, 在內(nèi)容設(shè)計(jì)上考慮到各種知識(shí)背景的學(xué)生, 由淺入深, 循序漸進(jìn), 同時(shí)融合市場(chǎng)營銷理論與大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用, 突出大數(shù)據(jù)營銷的通識(shí)性、典型性以及實(shí)踐性。全書共8章, 在章節(jié)安排上, 以“思維-應(yīng)用”“宏觀-微觀”“國內(nèi)-國外”為邏輯, 環(huán)環(huán)相扣呈現(xiàn)以下內(nèi)容: 大數(shù)據(jù)概論, 大數(shù)據(jù)與營銷, 大數(shù)據(jù)營銷策略及應(yīng)用, 大數(shù)據(jù)營銷全流程, 大數(shù)據(jù)處理實(shí)戰(zhàn), 大數(shù)據(jù)與跨境電商, 大數(shù)據(jù)營銷人才能力素質(zhì)和大數(shù)據(jù)營銷倫理。