隨著經(jīng)濟(jì)全球化的縱深發(fā)展, 品牌成為新一輪國際市場競爭的焦點。作為品牌經(jīng)營的核心和關(guān)鍵, 品牌資產(chǎn)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn), 能構(gòu)成競爭者難以復(fù)制的優(yōu)勢, 是企業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值過程中不可缺少的一種資源。因此, 全面審視和激活沉寂的老字號品牌資產(chǎn), 進(jìn)而提升其競爭力, 不僅是使老字號品牌走向國際舞臺的基礎(chǔ)和前提, 也是老字號品牌管理中目前亟待解決的重要問題。本書基于品牌傳承理論、創(chuàng)新理論RBV理論以及構(gòu)型理論, 本研究旨在探討“品牌傳承和創(chuàng)新如何影響老字號的品牌資產(chǎn)”這一核心問題。