市場營銷學是建立在哲學、經(jīng)濟學、管理學和行為科學基礎上的一門綜合性的應用學科，也是一門理論與實際操作緊密結合、知識與技能并重的學科。隨著市場競爭的加劇，很多行業(yè)都需要大量有文化、有技能、有創(chuàng)新能力的高素質營銷人才。因此，目前許多高等職業(yè)院校設立了市場營銷專業(yè)，根據(jù)不同的定位和教育教學目標，培養(yǎng)社會需要的應用型營銷人才。
　　為了適應高職院校營銷人才培養(yǎng)的需要，本書以“項目驅動、任務引領、產(chǎn)教融合”為思路，打破傳統(tǒng)的學科體系，在理論“管用、夠用、適用”的前提下，緊密結合當前市場營銷領域中的新知識、新技術、新方法，從職業(yè)能力分析入手，以相關知識為支撐，以技能訓練為主線，確定具有典型性的技能訓練項目，較好地處理了理論教學與技能訓練的關系。
　　本書具有以下幾個特點。
　�。�1）重點突出、體系完整、具有前瞻性。本書重點介紹了市場營銷環(huán)境分析、市場分析、競爭分析、營銷戰(zhàn)略與策略等市場營銷核心理論，理論體系系統(tǒng)完整。此外，本書還對營銷理論近年來的最新進展進行了介紹和評價。學生通過學習本書，不僅能掌握經(jīng)典理論，也能把握市場營銷的前沿理論和最新動態(tài)，開闊理論視野。
　　（2）易于理解、便于教學。本書結合作者多年的教學經(jīng)驗，在內容結構安排上邏輯嚴密，前后內容銜接順暢，層層遞進，在重要營銷理論后面增加了企業(yè)營銷實踐加以說明，便于教學和幫助學生加深對理論的理解。
　�。�3）理論結合實踐，突出應用性。本書設計、收集和整理了大量營銷案例，每一項目前設有“學習目標”“能力目標”，便于學生做好學習規(guī)劃；文中引入大量“營銷實例”，旨在幫助學生更好地理解相關營銷知識和理論，增強其理論的應用能力，“營銷新視野”介紹營銷前沿理論和營銷新發(fā)展，有利于學生開闊視野，了解前沿動態(tài)；每一個項目后安排了“思考題”“案例分析”“實訓題”，啟發(fā)學生的創(chuàng)新思維，幫助其靈活掌握理論知識并能學以致用。
　　本書由貴州輕工職業(yè)技術學院李沛東、長春職業(yè)技術學院馬香、烏海職業(yè)技術學院薛文婷擔任主編，大連工業(yè)大學馬亮亮擔任副主編，安徽國際商務職業(yè)學院桑慶慶參編，全書由李沛東、馬香、薛文婷統(tǒng)編定稿。具體編寫分工如下：項目1~項目3、項目5由李沛東編寫；項目6、項目10、項目11由馬香編寫：項目7、項目9由薛文婷編寫；項目4、項目8由馬亮亮編寫；項目12由桑慶慶編寫。
　　本書在編寫過程中，參閱了有關市場營銷方面的文獻資料，在此謹向這些文獻資料的作者表示衷心的感謝！
　　由于編者水平所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。