模塊一 市場營銷基礎(chǔ)
項(xiàng)目一 市場營銷認(rèn)知——絕知此事要躬行
任務(wù)一 明確市場營銷的內(nèi)涵
任務(wù)二 樹立市場營銷的觀念
任務(wù)三 分析市場營銷的崗位
模塊二 市場分析與開發(fā)
項(xiàng)目二 營銷環(huán)境分析——不謀全局者，不足以謀一域
任務(wù)一 認(rèn)識營銷環(huán)境
任務(wù)二 分析營銷環(huán)境
任務(wù)三 分析消費(fèi)者購買行為
任務(wù)四 分析市場競爭
項(xiàng)目三 市場調(diào)研——打開市場玄妙之門的“鑰匙”
任務(wù)一 確定市場調(diào)研項(xiàng)目
任務(wù)二 選擇市場調(diào)研方法
任務(wù)三 設(shè)計(jì)市場調(diào)研問卷
任務(wù)四 制訂市場調(diào)研方案
項(xiàng)目四 目標(biāo)市場選擇與市場定位——弱水三千，吾只取一瓢飲
任務(wù)一 掌握市場細(xì)分的方法
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場
任務(wù)三 明確目標(biāo)市場定位
模塊三 營銷策略選擇與制定
項(xiàng)目五 產(chǎn)品策略——善戰(zhàn)者，先勝而后戰(zhàn)
任務(wù)一 產(chǎn)品組合策略
任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)三 產(chǎn)品品牌和包裝策略
任務(wù)四 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散策略
項(xiàng)目六 價(jià)格策略——“薄利”不一定“多銷”
任務(wù)一 分析定價(jià)目標(biāo)及影響因素
任務(wù)二 選擇產(chǎn)品定價(jià)方法
任務(wù)三 選擇產(chǎn)品定價(jià)策略
任務(wù)四 制定價(jià)格調(diào)整策略
項(xiàng)目七 渠道策略——以空間消滅時(shí)間，以時(shí)間消滅空間
任務(wù)一 認(rèn)識營銷渠道
任務(wù)二 選擇營銷渠道
任務(wù)三 管理營銷渠道
項(xiàng)目八 促銷策略——“臨門一腳”的營銷戰(zhàn)術(shù)
任務(wù)一 促銷組合
任務(wù)二 人員推銷
任務(wù)三 廣告策略
任務(wù)四 銷售促進(jìn)
任務(wù)五 公共關(guān)系
模塊四 營銷管控與營銷創(chuàng)新
項(xiàng)目九 營銷管控——種瓜得瓜，種豆得豆
任務(wù)一 營銷計(jì)劃
任務(wù)二 營銷組織
任務(wù)二 營銷控制
項(xiàng)目十 市場營銷的創(chuàng)新與實(shí)踐——企業(yè)成功的“發(fā)動(dòng)機(jī)”
任務(wù)一 整合營銷時(shí)代的營銷新理念
任務(wù)二 數(shù)字營銷
任務(wù)三 新媒體營銷
任務(wù)四 全網(wǎng)營銷
參考文獻(xiàn)