第一章 網絡傳播的發(fā)展史 1
第一節(jié) 網絡技術的發(fā)展歷程 1
一、互聯(lián)網技術的發(fā)展歷史 2
二、我國互聯(lián)網的發(fā)展歷史 3
第二節(jié) 網絡傳播的發(fā)展歷程 4
一、網絡傳播的總體歷程 5
二、網絡媒體的發(fā)展歷程 8
第三節(jié) 網絡傳播的形式與特征 10
一、移動互聯(lián)網 10
二、App 應用 11
三、移動視頻直播 11
四、自媒體 12
第四節(jié) 網絡傳播的機遇與挑戰(zhàn) 13
一、網絡傳播的機遇 13
二、網絡傳播的挑戰(zhàn) 16
思考題 18
實踐任務 18
本章參考文獻 19
第二章 網絡傳播的基本問題 20
第一節(jié) 網絡傳播的模式 20
一、傳統(tǒng)大眾傳播模式 21
二、網絡傳播模式 24
第二節(jié) 網絡傳播的特性 28
一、網絡傳播的內容與形式特性 28
二、網絡傳播的主體特性 31
三、網絡傳播的過程特性 32
第三節(jié) 網絡傳播的分類 34
一、網絡人際傳播 34
二、網絡群體傳播 36
三、網絡組織傳播 38
四、網絡大眾傳播 39
思考題 41
實踐任務 41
本章參考文獻 41
第三章 網絡輿論 43
第一節(jié) 網絡輿論的概念 43
一、從輿論看網絡輿論 43
二、網絡輿論的屬性 44
第二節(jié) 網絡輿論的構成要素、外在動因及內在心理機制 47
一、網絡輿論的構成要素 47
二、網絡輿論的外在動因 50
三、網絡輿論的內在心理機制 52
第三節(jié) 危機四伏的網絡輿論現(xiàn)狀 54
一、網絡輿論的失序現(xiàn)象 55
二、網絡輿論的正向影響 56
三、網絡輿論的引導機制 57
思考題 59
實踐任務 59
本章參考文獻 60
第四章 網絡文化 61
第一節(jié) 網絡文化的內涵及特征 61
一、理解網絡文化 62
二、網絡文化的概念 62
三、網絡文化的基本形態(tài) 63
四、網絡文化的特征 65
第二節(jié) 網絡文化與大眾文化 65
一、大眾文化的概念 65
二、大眾文化理論的發(fā)展過程 67
三、網絡文化與大眾文化的關系 68
第三節(jié) 網絡文化與主流文化 70
一、主流文化的概念 70
二、主流文化與網絡文化的沖突和融合 72
第四節(jié) 網絡文化與亞文化 73
一、亞文化的概念 73
二、亞文化中的主力軍青年亞文化 73
三、網絡文化背景下的亞文化與主流文化 77
思考題 78
實踐任務 78
本章參考文獻 78
第五章 網絡技術與新聞傳播 80
第一節(jié) 網絡時代背景下新聞傳播生態(tài)的變化 80
一、網絡時代背景下主體的擴展 81
二、網絡時代背景下分發(fā)平臺的擴展 82
三、網絡時代背景下相關政策的完善 82
四、對未來新聞傳播生態(tài)的展望 83
第二節(jié) 網絡技術在新聞傳播生產中的運用 86
一、多元生產：新聞主體泛化 86
二、新聞內容：以用戶為導向 86
三、表現(xiàn)形式：新聞形式創(chuàng)新 87
四、生態(tài)模式：走向媒介融合 88
第三節(jié) 網絡新聞傳播中的專業(yè)主義與把關人 89
一、網絡新聞傳播中的專業(yè)主義 89
二、網絡新聞傳播中的把關人 90
第四節(jié) 網絡時代新聞傳播的困境與出路 93
一、網絡時代新聞傳播的困境 93
二、網絡時代新聞傳播的出路 95
思考題 97
實踐任務 97
本章參考文獻 97
第六章 網絡營銷 98
第一節(jié) 網絡營銷概述 98
一、網絡營銷的概念 98
二、網絡營銷的優(yōu)、缺點 99
三、網絡營銷的理論基礎 102
第二節(jié) 網絡營銷的起源與發(fā)展 103
一、網絡營銷的起源 103
二、網絡營銷的發(fā)展 105
第三節(jié) 常見的網絡營銷方式 107
一、搜索引擎營銷 107
二、微信營銷 109
三、微博營銷 118
四、直播營銷 122
第四節(jié) 網絡廣告、網絡公關與網絡營銷 127
一、網絡廣告 127
二、網絡公關 129
三、網絡廣告、網絡公關和網絡營銷的區(qū)別與聯(lián)系 130
思考題 131
實踐任務 131
本章參考文獻 132
第七章 網絡傳播中的失范現(xiàn)象 133
第一節(jié) 網絡謠言 133
一、謠言的起源與定義 133
二、網絡謠言的定義與分類 134
三、網絡謠言的特征 135
四、網絡謠言的形成機制 136
五、網絡謠言的治理 138
第二節(jié) 網絡侵權 139
一、版權的基本概念 139
二、網絡版權的基本概念 140
三、網絡版權侵權的表現(xiàn) 140
四、當前網絡版權保護存在的問題 144
五、網絡版權保護的對策 146
第三節(jié) 網絡詐騙 147
一、網絡釣魚 148
二、網絡購物詐騙 148
三、網絡中獎詐騙 148
四、冒充熟人詐騙 148
五、其他網絡詐騙方式 149
第四節(jié) 網絡暴力 149
一、網絡暴力的定義與特征 149
二、網絡暴力的主要形式 150
三、網絡暴力的治理對策 151
第五節(jié) 網絡媒介審判 151
一、媒介審判與網絡媒介審判的概念 151
二、網絡媒介審判的成因 152
三、網絡媒介審判的影響 153
四、如何規(guī)避網絡媒介審判 153
第六節(jié) 媒體泛娛樂化 154
一、媒體泛娛樂化的表現(xiàn) 154
二、媒體泛娛樂化的成因 155
三、網絡泛娛樂化的對策 156
第七節(jié) 其他失范現(xiàn)象 156
一、信息爆炸與信息污染 156
二、網絡色情 157
思考題 158
實踐任務 158
本章參考文獻 159
第八章 網絡治理的基礎知識與網絡安全法律體系的構建路徑 160
第一節(jié) 網絡治理的基礎知識 160
一、網絡治理的概念與內涵 161
二、網絡治理的歷史演進 162
三、網絡治理的基本要素 163
第二節(jié) 網絡安全立法 166
一、網絡安全的概念與內容 167
二、國內外網絡安全立法概況 168
三、網絡安全立法規(guī)范的構建路徑構建立體化網絡安全法律體系 170
第三節(jié) 網絡行政監(jiān)管相關規(guī)范 172
一、網絡行政監(jiān)管的內涵 172
二、我國網絡行政監(jiān)管的現(xiàn)狀 173
三、網絡行政監(jiān)管的方式 174
第四節(jié) 網絡行業(yè)自律 175
一、行業(yè)自律與網絡行業(yè)自律的內涵 176
二、網絡行業(yè)自律的主體 177
三、我國網絡行業(yè)自律機制的構建路徑 178
思考題 179
實踐任務 180
本章參考文獻 180
第九章 網絡治理的現(xiàn)實困境以及我國網絡治理的發(fā)展歷程與主要措施 181
第一節(jié) 網絡治理的現(xiàn)實困境 181
一、網絡治理的政策、法規(guī)滯后 182
二、網絡監(jiān)管隊伍的建設進展緩慢 182
三、網絡違法行為適用法律困難 182
四、網絡犯罪取證困難 182
五、網絡跨國傳播管轄受限 183
第二節(jié) 我國網絡治理的發(fā)展歷程和主要措施 183
一、我國網絡治理的發(fā)展歷程 183
二、我國的網絡治理措施 186
思考題 190
實踐任務 190
本章參考文獻 190
第十章 網絡傳播受眾 191
第一節(jié) 認識受眾 191
一、受眾觀的變遷 191
二、受眾的發(fā)展階段 192
第二節(jié) 網絡傳播受眾的特征 193
一、傳、受同體 193
二、個性化 194
三、數(shù)字化生存 194
四、積極參與 195
第三節(jié) 網絡傳播受眾的典型身份及影響 195
一、生產者與消費者重合的受眾身份IP 時代的到來 195
二、粉絲群體的產生 197
三、分眾化的受眾群體身份 201
第四節(jié) 網絡傳播的受眾調查 202
一、網絡調查的分類 203
二、受眾調查的主體 204
第五節(jié) 網絡傳播媒介素養(yǎng) 205
一、網絡傳播媒介素養(yǎng)的內涵 205
二、培養(yǎng)媒介素養(yǎng)的重要性和現(xiàn)實性 205
思考題 207
實踐任務 207
本章參考文獻 207
第十一章 網絡傳播效果研究 209
第一節(jié) 網絡傳播效果概述 209
一、網絡傳播效果的含義 209
二、網絡傳播效果的特征 210
三、網絡傳播效果的表現(xiàn)層次 210
第二節(jié) 與網絡傳播效果有關的理論 211
一、議程設置理論 211
二、沉默的螺旋理論 213
三、培養(yǎng)理論 216
四、媒介依賴理論 218
第三節(jié) 網絡傳播效果研究的常用方法 220
一、經驗學派范式 220
二、批判學派范式 226
三、網絡傳播效果研究的其他范式麥克盧漢的思想啟發(fā) 228
思考題 230
實踐任務 230
本章參考文獻 230
第十二章 網絡傳播研究的發(fā)展脈絡、熱點與展望 232
第一節(jié) 網絡傳播研究的發(fā)展脈絡 232
一、19961999 年：網絡傳播研究的起步階段 233
二、20002007 年：萬維網時代的網絡傳播研究 234
三、20082012 年：移動互聯(lián)網時代的網絡傳播研究 237
四、20132016 年：網絡傳播研究沉淀階段 238
五、2017 至今：智媒時代網絡傳播研究精細化階段 239
第二節(jié) 當下網絡傳播研究的熱點 240
一、技術發(fā)展研究 240
二、媒體發(fā)展研究 243
三、傳播倫理研究 244
四、網絡產業(yè)發(fā)展研究 245
第三節(jié) 未來網絡傳播研究的展望 247
一、網絡屬性的轉變從工具屬性到媒體屬性 248
二、研究范式的轉變 248
三、研究主題與方法的轉變 249
思考題 249
實踐任務 249
本章參考文獻 250