目前零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)兩種鮮明對比的局面，許多零售企業(yè)尤其是傳統(tǒng)零售企業(yè)發(fā)展受困和日漸式微，同時也涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀和成功的零售企業(yè)；同時自馬云提出新零售概念以來，實業(yè)界掀起了熱烈的對新零售現(xiàn)象和概念的討論，也引起了學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注和理論討論。基于以上現(xiàn)實背景和理論背景，迫切需要發(fā)展適合零售業(yè)或零售企業(yè)的學(xué)術(shù)理論對以上現(xiàn)象進(jìn)行解讀和剖析，而本成果試圖運(yùn)用商業(yè)模式理論、價值創(chuàng)造理論、架構(gòu)理論、場景理論等相關(guān)理論構(gòu)建零售商業(yè)模式理論框架，在理論上有所突破以實現(xiàn)對實踐的理論指導(dǎo)。