本書以全面提高學(xué)生整體素質(zhì)和綜合職業(yè)能力，特別是創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)為目的，秉持“立德樹人、思政先行”的指導(dǎo)思想，精選了市場營銷管理理論的重要內(nèi)容作為框架，以通俗易懂的方式闡述了市場營銷的基本原理、活動、策略和方法。同時，特別注重實踐應(yīng)用和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，吸收了大量內(nèi)容豐富翔實的營銷案例，力求做到營銷理論與企業(yè)實踐的有機融合。
第一章 市場營銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的核心概念
第三節(jié) 市場營銷觀念的演□與發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷學(xué)概述
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三章 市場營銷調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調(diào)查
第三節(jié) 市場預(yù)測
第四章 消費者市場分析
第一節(jié) 消費者市場及其特點
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第五章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場的選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期與營銷策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 產(chǎn)品的品牌策略
第六節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略
第七章 定價策略
第一節(jié) 定價程序及影響因素
第二節(jié) 企業(yè)的定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 調(diào)價策略
第八章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略與管理
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告促銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十章 市場營銷新領(lǐng)域與新發(fā)展
第一節(jié) 數(shù)字化營銷
第二節(jié) 社會化媒體營銷
第三節(jié) 文化營銷
第四節(jié) 體驗式營銷
參考文獻
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