本書以網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐應(yīng)用為寫作導(dǎo)向, 從網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、策略出發(fā), 介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析與調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、微博營銷、微信營銷、短視頻與直播營銷、其他網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)輿情管理, 以及網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)實(shí)踐等內(nèi)容, 以幫助網(wǎng)絡(luò)營銷人員更好地利用各種渠道開展?fàn)I銷活動、運(yùn)營產(chǎn)品、獲得競爭優(yōu)勢, 并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷變現(xiàn)。