第 1 章　找準(zhǔn)定位，從看客變身創(chuàng)客 11

1．1　為什么在短視頻時(shí)代不能當(dāng)看客要當(dāng)創(chuàng)客　12

更個(gè)性化的信息分發(fā)新方式　12

更高效的信息傳遞方式　12

信息傳遞主流陣地的興衰　13

理解人流與財(cái)富的關(guān)系　13

1．2　從看客變身創(chuàng)客的第 一步—賬號(hào)定位　14

商業(yè)定位　14

垂直定位　15

用戶定位　15

1．3　對(duì)標(biāo)賬號(hào)分析及查找方法　15

1．4　利用巨量算數(shù)分析定位　16

巨量算數(shù)是什么　16

利用大數(shù)據(jù)找到內(nèi)容創(chuàng)作精準(zhǔn)方向　17

1．5　從看客變身創(chuàng)客的第二步—?jiǎng)?chuàng)建賬號(hào)　18

為賬號(hào)取名的6　個(gè)要點(diǎn)　18

為賬號(hào)設(shè)置頭像的4　個(gè)要點(diǎn)　20

編寫簡(jiǎn)介的4　個(gè)要點(diǎn)　21

簡(jiǎn)介應(yīng)該包含的三大內(nèi)容　23

背景圖的四大作用　23

1．6　理解視頻精準(zhǔn)推送的核心—賬號(hào)標(biāo)簽　25

內(nèi)容標(biāo)簽　25

賬號(hào)標(biāo)簽　25

興趣標(biāo)簽　25

手動(dòng)為賬號(hào)打標(biāo)簽　26

查看賬號(hào)標(biāo)簽　26

第　2 章 找對(duì)選題，從不溫不火到一夜爆火　28

2．1　從看客變身創(chuàng)客的第三步—找到好選題　29

認(rèn)識(shí)找到好選題的重要性　29

找選題的4　個(gè)常用方法　29

2．2　使用“創(chuàng)作靈感”批量尋找選題　31

2．3　用抖音熱點(diǎn)寶尋找選題　31

什么是抖音熱點(diǎn)寶　31

利用上升熱點(diǎn)榜跟熱點(diǎn)　33

利用同城熱點(diǎn)榜推廣線下門店　33

利用熱點(diǎn)廣場(chǎng)查找熱點(diǎn)　34

只顯示細(xì)分領(lǐng)域熱點(diǎn)　34

2．4　利用巨量算數(shù)尋找選題　35

以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向“蹭”熱點(diǎn)　35

“蹭”熱點(diǎn)的誤區(qū)　36

2．5　通過(guò)第三方渠道尋找選題　37

今日頭條熱點(diǎn)榜　37

百度搜索風(fēng)云榜　37

微博熱搜榜　38

搜狗熱搜榜　38

即時(shí)熱榜　38

第3　章 寫好文案，從感動(dòng)自己到感動(dòng)大家　39

3．1　從看客變身創(chuàng)客的第四步—寫好短視頻文案　40

3．2　認(rèn)識(shí)短視頻文案的作用　40

用文案調(diào)動(dòng)大眾情緒　40

用文案使信息傳遞得更充分　41

用文案升華短視頻的主題　41

用文案營(yíng)造短視頻的意境　42

用文案使短視頻更易傳播　42

3．3　獲取優(yōu)秀視頻文案的兩種方法　42

在手機(jī)端獲取文案　43

在電腦端獲取文案　44

3．4　別踩入同質(zhì)化文案的坑　45

3．5　短視頻文案的寫作思路　45

短視頻標(biāo)題的寫作思路　45

短視頻講解文案的寫作思路　46

3．6　利用反常規(guī)撰寫標(biāo)題　46

3．7　利用匯總式標(biāo)題或文案吸引觀眾　47

3．8　利用問題挑戰(zhàn)觀眾　48

3．9　調(diào)整用詞使標(biāo)題更有畫面感　49

3．10　利用共鳴式標(biāo)題打動(dòng)用戶　49

3．11　利用數(shù)據(jù)增強(qiáng)文案的說(shuō)服力　50

3．12　利用利害相關(guān)原則撰寫文案　51

3．13　15 個(gè)短視頻標(biāo)題模板　51

3．14　可以提高視頻完播率的指令性文案　53

第4　章 學(xué)會(huì)拍攝，從搬運(yùn)視頻到原創(chuàng)視頻　55

4．1　從看客變身創(chuàng)客的第五步—拍出好視頻　56

4．2　用手機(jī)錄制視頻的基礎(chǔ)設(shè)置　56

安卓手機(jī)視頻錄制參數(shù)設(shè)置方法　56

蘋果手機(jī)分辨率與幀數(shù)設(shè)置方法　57

4．3　用手機(jī)錄制視頻的基本操作方法　57

4．4　使用專業(yè)模式錄制視頻　58

進(jìn)入專業(yè)模式　58

解決畫面閃爍問題　58

4．5　根據(jù)平臺(tái)選擇視頻畫幅　59

4．6　用手機(jī)拍出前實(shí)后虛的電影效果視頻　59

以更近的距離進(jìn)行拍攝　59

讓被攝對(duì)象遠(yuǎn)離背景　60

使用長(zhǎng)焦進(jìn)行拍攝　60

使用專業(yè)App　拍攝　60

4．7　使用手機(jī)錄制視頻的配件及技巧　61

保持畫面穩(wěn)定的配件及技巧　61

保持畫面亮度正常的配件及技巧　62

使用外接麥克風(fēng)提高音質(zhì)　62

4．8　設(shè)置相機(jī)錄制視頻時(shí)的曝光模式　63

4．9　理解相機(jī)快門速度與視頻錄制的關(guān)系　63

根據(jù)幀頻確定快門速度　63

快門速度對(duì)視頻效果的影響　63

拍攝視頻時(shí)對(duì)應(yīng)幀頻推薦的快門速度　64

4．10　用佳能相機(jī)錄制視頻的簡(jiǎn)易流程　65

4．11　用佳能相機(jī)錄制視頻時(shí)視頻格式、畫質(zhì)的設(shè)置方法　65

設(shè)置視頻格式與畫質(zhì)　66

4．12　用佳能相機(jī)錄制視頻時(shí)自動(dòng)對(duì)焦模式的開啟方式　66

4．13　用佳能相機(jī)錄制視頻時(shí)的對(duì)焦模式詳解　67

選擇對(duì)焦模式　67

3　種自動(dòng)對(duì)焦方式　68

4．14　用佳能相機(jī)錄制視頻時(shí)的錄音參數(shù)及監(jiān)聽方式　69

錄音/　錄音電平　69

風(fēng)聲抑制/　衰減器　70

監(jiān)聽視頻聲音　70

4．15　用索尼相機(jī)錄制視頻的簡(jiǎn)易流程　70

4．16　用索尼相機(jī)錄制視頻時(shí)視頻格式、畫質(zhì)的設(shè)置方法　71

設(shè)置文件格式（視頻）　71

設(shè)置“記錄設(shè)置”　72

4．17　用索尼相機(jī)錄制人物視頻時(shí)對(duì)焦模式的設(shè)置方法　72

4．18　用索尼相機(jī)錄制視頻時(shí)的錄音設(shè)置　73

開啟錄音　73

減少風(fēng)聲噪聲　73

4．19　拍攝視頻的兩種操作方法及其優(yōu)缺點(diǎn)　74

使用手機(jī)原生拍攝功能或數(shù)碼相機(jī)拍攝　74

使用有道具功能的App　拍攝　74

第5　章 掌握后期，讓視頻節(jié)奏如行云流水般流暢　75

5．1　從看客變身創(chuàng)客的第六步—剪出好視頻　76

5．2　玩轉(zhuǎn)剪映從認(rèn)識(shí)界面開始　76

查看后期效果—預(yù)覽區(qū)　76

后期操作的“集中地”—時(shí)間線區(qū)域　76

多樣功能這里找—工具欄　77

5．3　界面大變樣的剪映專業(yè)版　78

5．4　精確定位時(shí)間點(diǎn)的時(shí)間軸　80

用時(shí)間軸精確定位精彩瞬間　80

讓時(shí)間軸快速進(jìn)行大范圍跳轉(zhuǎn)　80

以幀為單位進(jìn)行精確定位　80

5．5　視頻剪輯其實(shí)就是編輯各種軌道上的素材　81

調(diào)整素材的順序　81

調(diào)節(jié)視頻素材的時(shí)長(zhǎng)　82

調(diào)整效果軌道上素材的覆蓋范圍　82

讓一段視頻包含多種效果　83

5．6　導(dǎo)入素材　83

導(dǎo)入素材的基本方法　83

導(dǎo)入素材即完成視頻制作的方法　84

5．7　設(shè)置適合畫面內(nèi)容的畫面比例　85

5．8　添加背景讓黑邊消失　85

5．9　讓視頻素材充滿整個(gè)畫面的方法　86

5．10　剪輯讓多段素材的銜接更流暢　87

5．11　為視頻潤(rùn)色營(yíng)造畫面氛圍　87

5．12　添加背景音樂或音效　88

5．13　導(dǎo)出做好的視頻　89

第6　章 上傳視頻，從半成品到熱門作品　90

6．1　從看客變身創(chuàng)客的第七步—在抖音上發(fā)布視頻　91

在手機(jī)上發(fā)布視頻—選擇并編輯視頻　91

在手機(jī)上發(fā)布視頻—填寫并設(shè)置相關(guān)選項(xiàng)　91

在電腦上發(fā)布視頻　93

6．2　在抖音上發(fā)布圖文內(nèi)容　94

什么是抖音圖文　94

抖音圖文的創(chuàng)作要點(diǎn)　94

6．3　用音樂助力短視頻　95

音樂對(duì)于短視頻的重要性　95

短視頻音樂的類型　95

用這4　招讓背景音樂匹配視頻　96

6．4　用抖音話題提高曝光率　97

什么是話題　97

為什么要添加話題　97

如何添加話題　98

話題選擇技巧　98

話題創(chuàng)建技巧　99

6．5　制作視頻封面的4 個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)　99

充分認(rèn)識(shí)封面的作用　99

抖音視頻封面的尺寸　99

封面的動(dòng)靜類型　100

封面的文字標(biāo)題　100

如何制作個(gè)性封面　100

第7　章 精研運(yùn)營(yíng)，從破500 到10 萬(wàn)+　101

7．1　視頻互動(dòng)率是什么　102

7．2　4 個(gè)技巧提高短視頻完播率　102

認(rèn)識(shí)短視頻完播率　102

寧短勿長(zhǎng)　103

因果倒置　103

標(biāo)題寫滿　104

視效新穎　104

7．3　7 個(gè)技巧提高視頻評(píng)論率　104

用觀點(diǎn)引發(fā)討論　104

利用“神評(píng)論”引發(fā)討論　105

在評(píng)論區(qū)開玩笑　105

賣個(gè)破綻誘發(fā)討論　105

在視頻里引導(dǎo)評(píng)論分享　106

在評(píng)論區(qū)發(fā)“暗號(hào)”　106

在評(píng)論區(qū)刷屏　106

7．4　4 個(gè)技巧提高視頻轉(zhuǎn)發(fā)率　107

讓內(nèi)容激發(fā)情緒　107

讓內(nèi)容有正能量　107

讓內(nèi)容有實(shí)用價(jià)值　107

讓內(nèi)容更容易被認(rèn)可　108

7．5　用合集功能提升播放量　108

手動(dòng)創(chuàng)建合集　108

自動(dòng)創(chuàng)建合集　109

7．6　用配角讓視頻更吸引人　109

7．7　利用抖音搜索流量提升播放量　110

認(rèn)識(shí)抖音流量類型　110

如何查看搜索流量　110

如何獲得更多搜索流量　111

查找能增加搜索流量的關(guān)鍵詞　111

如何堆砌關(guān)鍵詞　112

7．8　學(xué)會(huì)視頻分析方法，創(chuàng)作思路更明確　112

認(rèn)識(shí)分析數(shù)據(jù)的重要性　112

在電腦端分析視頻數(shù)據(jù)的方法　113

了解賬號(hào)的昨日數(shù)據(jù)　113

從賬號(hào)診斷報(bào)告中找問題　113

分析播放數(shù)據(jù)　114

分析互動(dòng)數(shù)據(jù)　114

7．9　利用作品數(shù)據(jù)分析單一視頻　115

近期作品總結(jié)　116

對(duì)作品進(jìn)行排序　116

查看單一作品數(shù)據(jù)　117

7．10　通過(guò)“粉絲畫像”更有針對(duì)性地制作內(nèi)容　118

“地域分布”數(shù)據(jù)　118

“性別分布”與“年齡分布”數(shù)據(jù)　119

7．11　通過(guò)手機(jī)管理后臺(tái)分析視頻數(shù)據(jù)　119

找到手機(jī)端的視頻數(shù)據(jù)　119

查看視頻概況　119

找到與同類熱門視頻的差距　120

7．12　通過(guò)“視頻數(shù)據(jù)分析”準(zhǔn)確找到問題所在　121

通過(guò)“觀看分析”找到問題內(nèi)容　121

通過(guò)“視頻數(shù)據(jù)分析”找到內(nèi)容的閃光點(diǎn)　121

第8　章 投放DOU+，從付費(fèi)流量到自然流量　122

8．1　DOU+ 的概念與投放方法　123

什么是DOU+　123

從視頻觀看界面投放DOU+　123

從創(chuàng)作中心投放DOU+　123

8．2　如何選擇投放DOU+的視頻　124

選擇哪一個(gè)視頻　124

選擇什么時(shí)間發(fā)布的視頻　124

選擇投放幾次　124

選擇什么時(shí)間投放　124

8．3　單視頻投放和批量投放　125

單視頻投放DOU+　125

批量投放DOU+　125

兩種投放方式的異同　125

8．4　深入了解“投放目標(biāo)”選項(xiàng)　126

“投放目標(biāo)”選項(xiàng)簡(jiǎn)介　126

8．5　“投放目標(biāo)”選項(xiàng)與視頻內(nèi)容的關(guān)系及作用　127

常規(guī)的“投放目標(biāo)”選項(xiàng)　127

“掛車”短視頻與“商品購(gòu)買”　127

POI　與“門店加熱”　128

逐漸邊緣化的“位置點(diǎn)擊”　128

帶有小程序的短視頻與“小程序互動(dòng)”　128

8．6　“投放時(shí)長(zhǎng)”選項(xiàng)設(shè)置思路　128

了解最低投放金額　128

設(shè)置投放時(shí)長(zhǎng)的思路　129

8．7　如何確定潛在興趣用戶　129

系統(tǒng)智能推薦　129

自定義定向推薦　130

8．8　深入理解“達(dá)人相似粉絲推薦”　132

利用“達(dá)人相似粉絲推薦”為新賬號(hào)打標(biāo)簽　132

利用“達(dá)人相似粉絲推薦”查找頭部賬號(hào)　132

利用“達(dá)人相似粉絲推薦”精準(zhǔn)推送視頻　132

8．9　利用“賬號(hào)速推”漲粉　133

“賬號(hào)速推”的開啟方法　133

“單個(gè)粉絲出價(jià)”的設(shè)置　133

8．10　“小店隨心推”廣告投放　134

DOU+　小店的優(yōu)化目標(biāo)　134

達(dá)人相似粉絲推薦　135

推廣效果　135

8．11　用DOU+ 推廣直播間　135

用“DOU+　上熱門”推廣直播間　135

用“小店隨心推”推廣直播間　136

8．12　DOU+ 投放管理　137

8．13　如何終止DOU+ 投放　138

要立即終止投放的情況　138

終止投放后如何退款　139

單視頻投放的終止方法　139

批量投放的終止方法　139

第9　章 開通櫥窗，從買貨到賣貨　140

9．1　理解抖音電商與傳統(tǒng)電商的本質(zhì)區(qū)別　141

需求區(qū)別　141

流量區(qū)別　141

用戶決策區(qū)別　141

比價(jià)區(qū)別　142

9．2　在抖音銷售商品的兩種方式　143

銷售自有商品　143

分銷他人商品　143

9．3　創(chuàng)建能開通“商品櫥窗”的賬號(hào)　144

帶貨功能的開通條件　144

帶貨功能的開通方法　144

交納帶貨保證金　145

開通收款賬戶　146

驗(yàn)證開通是否成功的方法　146

傭金提現(xiàn)　147

9．4　了解精選聯(lián)盟平臺(tái)　147

9．5　在櫥窗中上架精選聯(lián)盟商品　148

9．6　在精選聯(lián)盟選品必看的指標(biāo)　149

粉絲契合度指標(biāo)　149

商家體驗(yàn)分指標(biāo)　150

安心購(gòu)認(rèn)證　150

廣告投放資質(zhì)　150

其他指標(biāo)　151

9．7　通過(guò)精選聯(lián)盟榜單找爆品　151

9．8　如何查找、學(xué)習(xí)優(yōu)秀帶貨視頻　152

9．9　抖店的特點(diǎn)與開通方法　152

什么是抖店　152

抖店的開通方法　153

管理抖店　154

裝修抖店　154

9．10　精選聯(lián)盟商品入選標(biāo)準(zhǔn)　155

商家條件　155

商品標(biāo)準(zhǔn)　155

9．11　將商品加入精選聯(lián)盟的操作方法　156

9．12　在視頻上掛載商品的方法　157

手機(jī)端操作方法　157

電腦端操作方法　158

“掛車”（包含購(gòu)物車鏈接）視頻發(fā)布頻次限制　159

第　10 章 持續(xù)直播，從小透明到大主播　160

10．1　直播間的硬件準(zhǔn)備　161

使用手機(jī)直播　161

使用電腦直播　161

3　種常見的收聲設(shè)備　162

3　種常見的燈光設(shè)備　162

10．2　使用手機(jī)直播的操作方法　163

10．3　使用直播伴侶直播的方法　164

10．4　了解直播間的六大流量來(lái)源　170

短視頻引流至直播間　170

直播推薦流量　171

直播廣場(chǎng)流量　172

同城流量　172

官方活動(dòng)流量　173

個(gè)人賬號(hào)流量和關(guān)注頁(yè)流量　173

10．5　開始一場(chǎng)直播前的準(zhǔn)備工作　173

確定直播的4　個(gè)基本信息　173

熟悉直播活動(dòng)的六大環(huán)節(jié)　174

單品腳本中應(yīng)包含的4　部分內(nèi)容　177

整場(chǎng)腳本的基本結(jié)構(gòu)　178

直播效果調(diào)試　178

10．6　3 種觀眾不會(huì)拒絕的抽獎(jiǎng)玩法　179

紅包抽獎(jiǎng)玩法　179

福袋抽獎(jiǎng)玩法　180

截圖+　問答抽獎(jiǎng)玩法　181

10．7　大幅增加停留時(shí)長(zhǎng)的技巧—憋單　182

認(rèn)識(shí)何為憋單　182

5　步憋單法　183

四大憋單必學(xué)語(yǔ)言表達(dá)　184

10．8　用組品玩轉(zhuǎn)直播帶貨　185

組品的構(gòu)成　185

引流品不能成為直播帶貨的主角　185

承流品才是直播帶貨的重中之重　186

通過(guò)利潤(rùn)品滿足小部分客戶的需求　186

在直播中靈活調(diào)整組品　186

10．9　需要重點(diǎn)關(guān)注的四大直播

數(shù)據(jù)　187

平均在線人數(shù)　187

人均觀看時(shí)長(zhǎng)　188

轉(zhuǎn)粉率　188

互動(dòng)數(shù)據(jù)　188

10．10　判斷直播數(shù)據(jù)好壞的標(biāo)準(zhǔn)　189

平均在線人數(shù)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)　189

人均觀看時(shí)長(zhǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)　189

轉(zhuǎn)粉率的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)　189

評(píng)論率和訂單轉(zhuǎn)化率的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)　189

10．11　在創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)查看直播數(shù)據(jù)　189

查看數(shù)據(jù)的方法　190

創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的直播數(shù)據(jù)　190

10．12　在抖音電商羅盤中查看數(shù)據(jù)　191

10．13　分析抖音電商羅盤中的直播數(shù)據(jù)　192

認(rèn)識(shí)流量漏斗　192

從流量漏斗看真正的流量　192

流量漏斗的第　一層：曝光- 進(jìn)入轉(zhuǎn)化率　193

流量漏斗的第二層：進(jìn)入-　曝光（商品）轉(zhuǎn)化率　194

流量漏斗的第三層：曝光（商品）-　點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率　196

流量漏斗的第四層：點(diǎn)擊-　生單轉(zhuǎn)化率　196

流量漏斗的第五層：生單-　成交轉(zhuǎn)化率　197

第　11 章 流量變現(xiàn)，從單一到多元　199

11．1　短視頻常見的10 種變現(xiàn)方式　200

流量變現(xiàn)　200

電商帶貨變現(xiàn)　200

抖店變現(xiàn)　200

全民任務(wù)變現(xiàn)　200

直播變現(xiàn)　200

巨量星圖任務(wù)變現(xiàn)　200

參與游戲發(fā)行人計(jì)劃變現(xiàn)　200

小程序推廣變現(xiàn)　201

參與拍車賺錢計(jì)劃變現(xiàn)　201

“團(tuán)購(gòu)達(dá)人”變現(xiàn)　201

11．2　探店號(hào)變現(xiàn)　201

探店號(hào)變現(xiàn)的方式　201

同城流量支持　201

探店號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作思路　202

11．3　開通“團(tuán)購(gòu)達(dá)人”賺取傭金　203

認(rèn)識(shí)“團(tuán)購(gòu)達(dá)人”　203

開通“團(tuán)購(gòu)達(dá)人”的方法　204

發(fā)布團(tuán)購(gòu)視頻的方法　204

11．4　通過(guò)“巨量星圖”變現(xiàn)　205

“巨量星圖”是什么　205

入駐門檻　205

入駐方法　205

開通任務(wù)領(lǐng)取權(quán)限的方法　206

11．5　加入“中視頻伙伴計(jì)劃”變現(xiàn)　209

理解短視頻、中視頻和長(zhǎng)視頻的區(qū)別　209

加入“中視頻伙伴計(jì)劃”的操作方法　210

11．6　加入“游戲發(fā)行人計(jì)劃”變現(xiàn)　211

“游戲發(fā)行人計(jì)劃”入口　211

篩選感興趣的游戲　211

發(fā)布“游戲發(fā)行人計(jì)劃”視頻的方法　212

查看參加游戲發(fā)行人計(jì)劃的收益　212

11．7　加入“拍車賺錢計(jì)劃”變現(xiàn)　213

什么是“拍車賺錢計(jì)劃”　213

0　粉賬號(hào)能參與“拍車賺錢計(jì)劃”嗎　213

參與“拍車賺錢計(jì)劃”的收益如何　213

“拍車賺錢計(jì)劃”的參與方法　214

11．8　通過(guò)“全民任務(wù)”變現(xiàn)　215

“全民任務(wù)”是什么　215

“全民任務(wù)”的接取方法　215