本書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)由概念與基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)與訓(xùn)練、鑒賞與分析組成。本教材以設(shè)計(jì)實(shí)踐項(xiàng)目為出發(fā)點(diǎn)、重視招貼設(shè)計(jì)過程的思維方法訓(xùn)練、先提出問題后在實(shí)踐中消化知識(shí)點(diǎn)的體驗(yàn)式教學(xué)。以當(dāng)下經(jīng)典的招貼設(shè)計(jì)案例為依托, 逐步介紹招貼設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展與風(fēng)格流派、招貼設(shè)計(jì)的基本元素、從實(shí)踐項(xiàng)目出發(fā)介紹不同類型招貼的設(shè)計(jì)方法和流程等知識(shí)點(diǎn), 以國(guó)際化的視野, 解讀當(dāng)下招貼設(shè)計(jì)的方法和路徑。
第一章 招貼設(shè)計(jì)概述
第一節(jié) 招貼的基本概念
一、招貼的定義和媒體特征
二、招貼的分類與社會(huì)功能
第二節(jié) 招貼的發(fā)展與風(fēng)格流派
一、招貼的起源與發(fā)展
二、現(xiàn)代藝術(shù)流派與招貼的演變（1866-1918）
三、第二次世界大戰(zhàn)之后的招貼風(fēng)格
第二章 招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素
第一節(jié) 招貼的圖形
一、招貼的圖形分類
二、圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
第二節(jié) 招貼的文字
一、文字要素的構(gòu)成與功能
二、文字內(nèi)容的設(shè)計(jì)原則
三、圖形化文字的設(shè)計(jì)方法
第三節(jié) 招貼的色彩
一、色彩與視知覺
二、色彩在招貼中的作用
三、招貼色彩的應(yīng)用技巧
第四節(jié) 招貼的版式
一、版式的形式美法則
二、招貼設(shè)計(jì)的版式類型
三、招貼的編排設(shè)計(jì)原則
第三章 招貼的創(chuàng)意思維
第一節(jié) 招貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則
第二節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維模式
第三節(jié) 招貼視覺語(yǔ)言的修辭方法
第四章 招貼設(shè)計(jì)流程
第一節(jié) 主題確定與設(shè)計(jì)調(diào)研
第二節(jié) 設(shè)計(jì)的定位與素材整理
第三節(jié) 創(chuàng)意的激發(fā)與形成
第四節(jié) 設(shè)計(jì)的表現(xiàn)與深化
第五節(jié) 招貼設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)踐案例
第五章 中外經(jīng)典招貼設(shè)計(jì)賞析
第一節(jié) 國(guó)外招貼設(shè)計(jì)賞析
一、德國(guó)招貼——理性與感性的統(tǒng)一
二、美國(guó)招貼——功能與藝術(shù)的結(jié)合
三、波蘭招貼——荒誕不經(jīng)的創(chuàng)意
四、日本招貼——美學(xué)與東方哲學(xué)的完美融合
第二節(jié) 中國(guó)招貼設(shè)計(jì)賞析
一、傳統(tǒng)元素符號(hào)的解構(gòu)與創(chuàng)新
二、東方美學(xué)的傳承與發(fā)展
第三節(jié) 招貼設(shè)計(jì)專題 作品欣賞
書單推薦
