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重生:品牌危機(jī)的應(yīng)對之道 企業(yè)管理研究

重生:品牌危機(jī)的應(yīng)對之道 企業(yè)管理研究

定  價(jià):69 元

        

  • 作者:張紅霞,張璇著
  • 出版時(shí)間:2023/2/1
  • ISBN:9787545485684
  • 出 版 社:廣東經(jīng)濟(jì)出版社
  • 中圖法分類:F273.2 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:32開
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全民皆媒體的時(shí)代,企業(yè)不一定不發(fā)生危機(jī),但可以快速地消除負(fù)面影響

三十年的營銷管理經(jīng)驗(yàn),十五年的品牌危機(jī)歷練

北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長劉俏教授、中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)會(huì)長符國群教授、中國品牌研究中心(CBC)主任王海忠、御風(fēng)集團(tuán)董事長馮侖、世界營銷名人堂中國區(qū)評委鄭毓煌教授等聯(lián)袂推薦

北京大學(xué)資深市場營銷學(xué)教授張紅霞老師十五年品牌危機(jī)研究的精華總結(jié)

數(shù)字化時(shí)代下,品牌的負(fù)面信息或品牌信任危機(jī)時(shí)有發(fā)生,海量信息與信息快速傳播的特點(diǎn)更加重了品牌危機(jī)管理的復(fù)雜性與難度,成為企業(yè)在艱難發(fā)展中必須要時(shí)刻面對的挑戰(zhàn)和任務(wù)。正因如此,作者萌發(fā)了將這十幾年來的沉淀、思考和研究進(jìn)展整理成書,系統(tǒng)地梳理對品牌危機(jī)的理解與成果并分享給大家。

作為北京大學(xué)的市場營銷學(xué)教授,作者始終以系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度研究品牌和危機(jī)傳播,但又不失于將繁雜深刻的理論內(nèi)容,以生動(dòng)通俗、簡潔明快的語言和方式傳遞給讀者。

因此,作者希望這本書能有多重功能,既可以作為企業(yè)從事相關(guān)品牌工作的營銷人員的工具書,用于日常工作。又可以讓從事品牌研究的學(xué)者、專家查閱相關(guān)理論和文獻(xiàn),作為品牌管理、危機(jī)管理等相關(guān)課程的參考閱讀書目和補(bǔ)充讀本,成為品牌公關(guān)從業(yè)人員的工作指導(dǎo)書。當(dāng)然,還可以作為一本生動(dòng)有趣的日常讀物,為大眾閱讀提供一個(gè)理性消遣閱讀的選擇。

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