總序
把握數(shù)字革命基礎(chǔ)上的傳播變革是
一項(xiàng)亟待破解的時(shí)代命題
喻國(guó)明
習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。智能化革命是一場(chǎng)劃時(shí)代的跨越，是從工業(yè)文明向數(shù)字文明的深刻轉(zhuǎn)型，正在帶來(lái)傳播領(lǐng)域的巨大變化。面對(duì)數(shù)字革命所帶來(lái)的一系列現(xiàn)象級(jí)的改變，如何從總體性上把握技術(shù)驅(qū)動(dòng)下社會(huì)傳播領(lǐng)域的變化趨勢(shì)、深層邏輯及演化機(jī)制，已成為實(shí)現(xiàn)傳播實(shí)踐有序發(fā)展和不斷升級(jí)的必答題。
一、數(shù)字革命的全面滲透正在引發(fā)傳播領(lǐng)域的一場(chǎng)革命
社會(huì)的智能化是一場(chǎng)革命，事實(shí)上，數(shù)字革命技術(shù)的全面滲透導(dǎo)致的關(guān)鍵變化是對(duì)傳播網(wǎng)絡(luò)所鏈接的全部關(guān)系的總體性重構(gòu)。不同于對(duì)某些傳播環(huán)節(jié)及某個(gè)傳播要素所進(jìn)行的小修小補(bǔ)的改良性技術(shù)，數(shù)字革命技術(shù)的全面滲透將創(chuàng)造一個(gè)無(wú)限量的巨大信息網(wǎng)絡(luò)，并將從前無(wú)法納入其中的更加多維的關(guān)系連接納入人的實(shí)踐體系的可操控范圍中，也即從傳統(tǒng)的人與人之間的連接全面走向人與人、人與物、物與物之間的系統(tǒng)連接，創(chuàng)造智能終端之間的超級(jí)鏈接體系。
顯然，當(dāng)一系列新的關(guān)系要素實(shí)現(xiàn)了對(duì)于人類實(shí)踐的入場(chǎng)，便會(huì)使社會(huì)傳播成為一個(gè)開(kāi)放的復(fù)雜巨系統(tǒng)，并在多重、多維的復(fù)雜因素的交織影響下實(shí)現(xiàn)換道行駛。媒介的迭代與技術(shù)的升維從某種意義上看就是持續(xù)地為傳統(tǒng)社會(huì)中相對(duì)無(wú)權(quán)者賦能賦權(quán)。數(shù)字技術(shù)改變了傳媒行業(yè)因機(jī)械復(fù)制技術(shù)所形成的一對(duì)多點(diǎn)對(duì)面式的信息壟斷格局，瓦解了傳統(tǒng)社會(huì)信息不對(duì)稱的大眾傳播秩序。人人都是傳播者極大地推動(dòng)了豐富多彩、縱橫交錯(cuò)的不同連接方式的交流與傳播的實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了更多的傳播模式的涌現(xiàn)：物成為新的公共信息承載者，社會(huì)熱點(diǎn)的表達(dá)凸顯出后真相、非理性等特點(diǎn)，關(guān)系認(rèn)同、情感共振成為社會(huì)溝通與社會(huì)共識(shí)建立的關(guān)鍵，而平臺(tái)級(jí)媒體及作為其運(yùn)行內(nèi)在引擎的智能算法則成為信息傳播的關(guān)鍵性中介。
可見(jiàn)，未來(lái)的數(shù)字化治理必須超越僅著眼于傳播領(lǐng)域中某個(gè)要素、某些環(huán)節(jié)的改變，而就事論事地制定某類傳播主體發(fā)展路徑或治理對(duì)策的傳統(tǒng)視角的局限，應(yīng)依據(jù)復(fù)雜性理論的范式、因循生態(tài)學(xué)理論、演化博弈理論以及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)理論等路徑，針對(duì)我國(guó)傳播領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)構(gòu)建起一整套符合未來(lái)傳播實(shí)踐的傳播生態(tài)治理的系統(tǒng)模型，從多元行為的關(guān)系連接與交互維度上去把握傳播生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展演化過(guò)程，并基于此引導(dǎo)新時(shí)代社會(huì)信息傳播系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)健康有序和可持續(xù)的發(fā)展。
二、數(shù)字革命技術(shù)促成傳播生態(tài)的全面重構(gòu)
上述對(duì)于傳播環(huán)境根本性變革的分析告訴我們，在數(shù)字革命技術(shù)的強(qiáng)大作用下，媒介產(chǎn)業(yè)的變革方向和媒介融合的發(fā)展路徑已經(jīng)成為現(xiàn)階段傳播領(lǐng)域的重中之重�？偟膩�(lái)看，迄今為止主流媒介的傳播實(shí)踐呈現(xiàn)出較為顯著的傳播者中心的立場(chǎng)。然而，新時(shí)代傳播領(lǐng)域的基本現(xiàn)實(shí)是：在個(gè)人為社會(huì)運(yùn)作基本單位的微粒化社會(huì)中，多層成分、多元主體已經(jīng)成為構(gòu)造傳播場(chǎng)域的基本力量，受傳者已經(jīng)不再是我們所熟悉的大眾，而是基于圈層化存在的一個(gè)個(gè)有血有肉、有個(gè)性、有情緒、有特定趣緣彼此支持下的人；擺事實(shí)講道理式的大眾傳播邏輯在這里遇到了關(guān)系連接與圈層繭房的強(qiáng)大阻擊，傳播的觸達(dá)、認(rèn)知與認(rèn)同機(jī)制發(fā)生了重大改變。媒介融合進(jìn)程中如何實(shí)現(xiàn)新傳播環(huán)境下的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的目標(biāo)，達(dá)到主流資訊無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用的境界，必須有一個(gè)生態(tài)級(jí)意義上的羽化成蝶的深刻改變。
首先，從傳播內(nèi)容的供給側(cè)來(lái)考察，短視頻和直播在人類歷史上次把社會(huì)性傳播的門檻降到如此之低，讓每一位用戶都可以發(fā)出自己的聲音。而5G對(duì)于視頻的加持則強(qiáng)化和擴(kuò)大了這種泛眾化傳播的社會(huì)影響的寬度與深度。并且，數(shù)字革命時(shí)代的無(wú)人機(jī)普及，各種環(huán)境中攝像頭、傳感器無(wú)所不在，都進(jìn)一步超越了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空局限與感官局限進(jìn)行豐富多彩、立體多維的信息采集，而其中的某些具有社會(huì)價(jià)值的信息則可能經(jīng)智能系統(tǒng)自動(dòng)加工后直接發(fā)送給多元用戶。概言之，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的泛眾化的傳播供給側(cè)，致使多元傳播彌漫在人們的各類日常生活的場(chǎng)景中。
其次，就傳播形式的豐富和擴(kuò)張而言，數(shù)字革命時(shí)代的傳播因其傳播形式的全息化、多樣態(tài)，信息傳播已滲透社會(huì)生活的方方面面，成為無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不有的影響力在場(chǎng)。而傳播技術(shù)的應(yīng)用會(huì)以用戶場(chǎng)景為聚焦點(diǎn)而不斷創(chuàng)新信息的組織形式、傳播模式和內(nèi)容形態(tài)。就傳播載體全程全息全員全效而言，隨著以短視頻為代表的視覺(jué)傳播成為社會(huì)傳播的主流形態(tài)，內(nèi)容傳播者因應(yīng)當(dāng)下移動(dòng)化、碎片化和社交化的傳播場(chǎng)景，以主題人物、熱點(diǎn)事件和溫情故事等為主要題材，通過(guò)碎片化的視覺(jué)表達(dá)和情感共振、關(guān)系認(rèn)同的傳播模式廣泛應(yīng)用，使得內(nèi)容生產(chǎn)與傳播形式轉(zhuǎn)型為一系列直擊人心的混合情感傳播模式。
后，智能化也使傳播渠道發(fā)生了全新的變化。面對(duì)媒介生產(chǎn)和用戶端的賦能賦權(quán)，極具多樣性和復(fù)雜性的信息