本書從運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷界面管理的視角，考慮產(chǎn)品種類（單產(chǎn)品（包括一籃子產(chǎn)品）和兩產(chǎn)品）、返券促銷模式（零售商促銷和制造商促銷）、供應(yīng)鏈權(quán)力結(jié)構(gòu)（零售商主導(dǎo)和制造商主導(dǎo)）等多種因素，通過構(gòu)建單一零售商返券促銷決策模型、零售商返券促銷和訂貨聯(lián)合決策模型、供應(yīng)鏈返券促銷決策模型等系列模型，深入系統(tǒng)地研究返券促銷的模式設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈運(yùn)作決策策略。本書可以豐富市場(chǎng)營(yíng)銷理論和運(yùn)營(yíng)管理理論，同時(shí)對(duì)指導(dǎo)企業(yè)有效開展促銷活動(dòng)、提升市場(chǎng)營(yíng)銷和供應(yīng)鏈管理能力具有現(xiàn)實(shí)意義。

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