第 1章 包裝設(shè)計的理念 009

1.1　包裝設(shè)計的誕生　010

1.1.1　包裝材料和技術(shù)的發(fā)展　010

1.1.2　現(xiàn)代包裝　012

1.1.3　可持續(xù)包裝　017

1.2　什么是包裝設(shè)計　020

1.2.1　包裝的分類　020

1.2.2　包裝的功能　021

1.2.3　包裝的決策因素　025

1.3　包裝設(shè)計的六大原則　025

1.3.1　科學(xué)性原則　025

1.3.2　美感原則　026

1.3.3　市場性原則　028

1.3.4　順應(yīng)時代原則　029

1.3.5　摒棄自我主觀意識　030

1.3.6　市場調(diào)查　031

1.4　熱銷產(chǎn)品包裝的四個特征　031

1.4.1　高辨識度　031

1.4.2　高傳播性　034

1.4.3　喚醒情緒　034

1.4.4　會說話　035

實(shí)戰(zhàn)解析：美的破壁機(jī)包裝　036

1.5　不同銷售渠道的不同包裝策略　038

1.5.1　線下渠道　038

1.5.2　線上渠道　039

1.5.3　全渠道　040

你問我答1　040

你問我答2　040



第　2章 包裝設(shè)計與品牌建設(shè)　041

2.1　包裝與品牌的關(guān)系　042

2.1.1　包裝與品牌的關(guān)聯(lián)　042

2.1.2　包裝要以品牌理念為導(dǎo)向　042

2.1.3　包裝的意義在于促進(jìn)銷售　043

2.1.4　包裝是行走的廣告　044

2.1.5　品牌包裝是一場選擇心理戰(zhàn)　044

2.1.6　包裝設(shè)計是品牌理念的載體　046

2.2　為什么品牌包裝設(shè)計越來越重要　046

2.2.1　品牌的傳播性　047

2.2.2　品牌的多樣性　047

2.2.3　品牌的市場性　048

2.2.4　消費(fèi)群體的變化　049

2.2.5　互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播　049

實(shí)戰(zhàn)解析：茵碩清潔品牌包裝　050

2.3　如何挖掘包裝中的商業(yè)價值　052

2.3.1　以市場為導(dǎo)向　052

2.3.2　體現(xiàn)差異性價值　053

2.3.3　通過包裝設(shè)計實(shí)現(xiàn)互動　054

你問我答　054



第3章　色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵　055

3.1　色彩的基本功能　056

3.1.1　增強(qiáng)品牌的識別性　056

3.1.2　促進(jìn)品牌的銷售　056

3.2　色彩的視覺心理　057

3.2.1　色彩的情感　058

3.2.2　色彩的象征　058

3.3　色彩的應(yīng)用方法　061

3.3.1　注目性：傳遞產(chǎn)品基本信息　061

3.3.2　沖擊性：足夠吸引消費(fèi)者的眼球　062

3.3.3　從屬性：對不同屬性的產(chǎn)品對癥下藥　062

3.3.4　科學(xué)性：把握色彩對人的影響　063

3.3.5　個性：打破傳統(tǒng)的思維理念　064

你問我答　064

實(shí)戰(zhàn)解析：美的多功能旋轉(zhuǎn)電磁爐包裝　065



第4章　文字是包裝設(shè)計的直接表達(dá)　067

4.1　文字在包裝設(shè)計中的作用　068

4.1.1　有效地傳遞產(chǎn)品信息　068

4.1.2　增強(qiáng)包裝的獨(dú)特性　068

4.1.3　提升品牌價值　069

4.2　包裝文字的類型　069

4.2.1　品牌及產(chǎn)品名稱　070

4.2.2　說明文字　070

4.2.3　廣告語　071

4.3　包裝文字的設(shè)計原則　072

4.3.1　用文字突出產(chǎn)品的特征　072

4.3.2　文字和畫面的搭配與協(xié)調(diào)　073

4.3.3　文字的識別度　073

實(shí)戰(zhàn)解析：灃橋禮盒包裝　075

4.4　包裝文字的使用技巧　079

你問我答　080



第5章　圖像是包裝設(shè)計的重要視覺符號　081

5.1　圖像的表現(xiàn)作用　082

5.1.1　表現(xiàn)產(chǎn)品的具體內(nèi)容　082

5.1.2　表現(xiàn)與產(chǎn)品相關(guān)的聯(lián)想　083

5.1.3　表現(xiàn)產(chǎn)品的原材料　084

5.1.4　表現(xiàn)產(chǎn)品的象征意義　085

5.1.5　表現(xiàn)品牌的標(biāo)志　086

5.1.6　表現(xiàn)產(chǎn)品的使用方法　086

5.2　圖像符號的分類　088

5.2.1　插畫類　088

實(shí)戰(zhàn)解析：南北巷品牌包裝　097

5.2.2　攝影類　100

實(shí)戰(zhàn)解析：俏俏果包裝　103

5.3　圖像符號的表現(xiàn)形式　105

5.3.1　抽象圖像　105

5.3.2　具象圖像　106

5.4　圖像的使用技巧　107

5.4.1　帶動消費(fèi)者的情緒　107

5.4.2　引起消費(fèi)者的好奇心　107

5.4.3　設(shè)置暗示　108

你問我答　108



第6章　版式是包裝設(shè)計的核心　109

6.1　包裝的版式設(shè)計原則　110

6.1.1　單個包裝的個性與秩序　110

6.1.2　系列化包裝設(shè)計的整體性　112

6.2　包裝設(shè)計中元素的編排　113

6.2.1　圖像與文字　113

6.2.2　文字與空間　114

6.2.3　搭配與主次　116

6.3　常見的包裝排版形式　117

6.3.1　主體式設(shè)計　117

6.3.2　色塊分界式設(shè)計　118

6.3.3　包圍式設(shè)計　119

6.3.4　跨面式設(shè)計　120

6.3.5　純文字式設(shè)計　120

6.3.6　底紋式設(shè)計　121

6.3.7　標(biāo)志主體式設(shè)計　122

6.3.8　圖文組合式設(shè)計　123

6.3.9　融合式設(shè)計　123

6.3.10　異形式設(shè)計　124

實(shí)戰(zhàn)解析：好多肉果肉罐頭包裝　125

你問我答　126



第7章　包裝容器的結(jié)構(gòu)與造型　127

7.1　包裝容器的材料　128

7.1.1　紙質(zhì)包裝　128

7.1.2　塑料包裝　129

7.1.3　金屬包裝　130

7.1.4　玻璃包裝　132

7.1.5　陶瓷包裝　133

7.1.6　新型材料　135

實(shí)戰(zhàn)解析：春風(fēng)十里啤酒包裝　136

7.2　包裝容器的造型設(shè)計　138

7.2.1　包裝容器造型的功能性　138

7.2.2　包裝容器造型的設(shè)計方法　142

7.2.3　包裝容器造型的結(jié)構(gòu)設(shè)計　147

實(shí)戰(zhàn)解析：椰野椰汁包裝　158

你問我答　160



第8章　包裝設(shè)計是品牌傳承的載體　161

8.1　品牌系列化包裝設(shè)計　162

8.1.1　為什么會產(chǎn)生系列化包裝設(shè)計　162

8.1.2　品牌系列化包裝設(shè)計的優(yōu)勢　164

8.1.3　品牌系列化包裝設(shè)計的原則　168

8.2　品牌包裝設(shè)計升級　172

8.2.1　明確包裝升級的目的　172

8.2.2　如何進(jìn)行產(chǎn)品包裝升級　173

實(shí)戰(zhàn)解析：時光閨蜜花茶系列化包裝　177

8.3　包裝延展　181

8.3.1　包裝是品牌傳播介質(zhì)的中心　181

8.3.2　將包裝設(shè)計元素作為品牌代言人　182

8.4　包裝設(shè)計的思維模式　183

你問我答　184



第9章　包裝設(shè)計基本規(guī)范　185

9.1　商品包裝常用條形碼的使用規(guī)范　186

9.1.1　條形碼的分類　186

9.1.2　條形碼遵循的原則　186

9.1.3　條形碼的作用和意義　186

9.1.4　EAN條形碼的形式與結(jié)構(gòu)　187

9.2　包裝中的色彩與印刷　188

9.2.1　色彩原理　188

9.2.2　色相環(huán)　189

9.2.3　色彩校正工具　190

9.3　包裝設(shè)計的字體　191

9.3.1　全渠道免費(fèi)商用字體　191

9.3.2　電商平臺免費(fèi)商用字體　195

你問我答　196



第　10章 包裝形式及印刷工藝　197

10.1　常見的包裝形式　198

10.1.1　充氣包裝　198

10.1.2　真空包裝　199

10.1.3　防震包裝　199

10.1.4　防盜包裝　200

10.1.5　泡罩包裝　200

10.1.6　無菌包裝　200

10.2　常見的紙盒包裝　201

10.2.1　對插盒　201

10.2.2　插底盒　202

10.2.3　勾底盒　203

10.2.4　飛機(jī)盒　204

10.2.5　手提盒　205

10.2.6　天地蓋　206

10.2.7　抽屜盒　207

10.2.8　陳列盒　209

10.2.9　組合式盒　210

10.2.10　開窗式盒　211

10.3　常見的袋型包裝　213

10.3.1　背封袋　213

10.3.2　四邊封袋　214

10.3.3　自立袋　215

10.3.4　八邊封袋　216

10.4　包裝刀版圖　217

10.4.1　矩形袖封套盒　217

10.4.2　筆直插入式盒　218

10.4.3　法式反向插入式盒　218

10.4.4　開窗式標(biāo)準(zhǔn)直褶盒　219

10.4.5　反向插鎖盒　219

10.4.6　波紋管盒　220

10.4.7　帶鎖扣防塵蓋的反向褶裥盒　220

10.4.8　標(biāo)準(zhǔn)自動鎖底盒　221

10.4.9　滿版自動鎖底盒　221

10.4.10　快速鎖底盒　222

10.4.11　拉鏈紙盒　222

10.4.12　四點(diǎn)膠合盤　223

10.4.13　可折疊式四點(diǎn)膠合盤　223

10.4.14　六點(diǎn)膠合盒　224

10.4.15　可折疊式六點(diǎn)膠合盒　224

10.4.16　夾鎖托盤　225

10.4.17　腳扣盤　225

10.4.18　腳鎖雙壁托盤　226

10.4.19　框架托盤　226

10.4.20　頂部和底部帶鈴鐺鎖的膠水套　227

10.4.21　五板紙盒　227

10.4.22　防篡改紙盒　228

10.4.23　展示盒　228

實(shí)戰(zhàn)解析：Bèze面霜包裝　229

10.5　常用的包裝印刷材料　231

10.5.1　銅版紙　231

10.5.2　瓦楞紙板　232

10.5.3　紙板　233

10.5.4　特種紙　234

10.5.5　牛皮紙　235

10.5.6　復(fù)合袋　236

10.5.7　吸塑包裝　237

10.5.8　熱收縮膜　238

10.5.9　馬口鐵罐　238

10.5.10　塑料桶/罐　240

10.6　常用印刷工藝　241

10.6.1　膠版印刷　241

實(shí)戰(zhàn)解析：絲薇特花蜜包裝　244

10.6.2　絲網(wǎng)印刷　246

10.6.3　凸版、凹版印刷　246

10.6.4　柔版印刷　247

10.6.5　激光雕刻　247

10.7　常用的特殊印刷工藝　249

10.7.1　燙印　249

10.7.2　全息印刷　250

10.7.3　UV印刷　250

你問我答　252