Web3.0時代：創(chuàng)新思維賦能數(shù)字未來
定 價：86 元
- 作者：徐俊
- 出版時間：2023/9/1
- ISBN：9787121463235
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F49
- 頁碼：220
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16開
互聯(lián)網(wǎng)的每一次迭代都會給人類的生產(chǎn)和生活帶來重大影響，也會催生新的增長點(diǎn)。Web 3.0作為下一代互聯(lián)網(wǎng)，是各界關(guān)注的焦點(diǎn)，前沿企業(yè)已搶先布局Web 3.0，以適應(yīng)新時代的技術(shù)變革。本書從探索Web 3.0世界、Web 3.0基礎(chǔ)框架剖析和Web 3.0場景生態(tài)梳理3個方面入手，講解了Web 3.0的相關(guān)概念、理念、支撐技術(shù)與演進(jìn)趨勢，著重介紹了區(qū)塊鏈、NFT、DAO和元宇宙等技術(shù)與應(yīng)用，并闡述了Web 3.0與消費(fèi)、金融、文體娛旅展、教育、社交及品牌營銷等相結(jié)合所催生的新業(yè)態(tài)、新型“商家-用戶”關(guān)系和虛擬數(shù)字資產(chǎn)增值需求。本書內(nèi)容翔實(shí)，通過厘清概念、剖析案例，幫助讀者了解Web 3.0的發(fā)展趨勢，讓讀者意識到創(chuàng)新思維是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展的密鑰，從而篤定地去探索數(shù)字未來的絢麗圖景。
徐俊，國際關(guān)系學(xué)院國際新聞系法學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院高級管理人員工商管理碩士（EMBA），中國內(nèi)地首批獲得國際商業(yè)傳播師協(xié)會（IABC）專業(yè)資格認(rèn)證的10名商業(yè)傳播師之一，是一位擁有30多年企業(yè)傳播業(yè)界經(jīng)驗(yàn)的資深傳播人，專注于整合策略傳播、聲譽(yù)管理、議題及危機(jī)管理、品牌營銷、可持續(xù)發(fā)展策略制訂及實(shí)施等領(lǐng)域，時時關(guān)注新技術(shù)和新思維對企業(yè)經(jīng)營與營銷傳播的影響，曾擔(dān)任偉達(dá)公關(guān)中國區(qū)首席執(zhí)行官、明思力公關(guān)大中華區(qū)首席執(zhí)行官、聯(lián)合利華北亞區(qū)可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)傳播事務(wù)副總裁、杜邦亞太區(qū)企業(yè)傳播事務(wù)負(fù)責(zé)人、博雅公關(guān)總監(jiān)等職務(wù)。2022年，榮獲中國國際公共關(guān)系協(xié)會“30周年杰出貢獻(xiàn)獎個人獎”。
上篇 探索Web 3.0世界
第1章 Web X.0：互聯(lián)網(wǎng)模式的迭代 3
1.1 從Web 1.0到Web 3.0：用戶權(quán)限不斷擴(kuò)展 4
1.1.1 Web 1.0：只讀模式的門戶互聯(lián)網(wǎng) 4
1.1.2 Web 2.0：讀寫交互模式的平臺互聯(lián)網(wǎng) 5
1.1.3 Web 3.0：開放、共建的用戶互聯(lián)網(wǎng) 6
1.2 Web X.0的演進(jìn)趨勢 8
1.2.1 由中心化模式向去中心化模式轉(zhuǎn)變 8
1.2.2 用戶由體驗(yàn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者 10
1.2.3 從無數(shù)字身份轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鲾?shù)字身份 11
1.3 Web 3.0對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要影響 13
1.3.1 數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新加速，為互聯(lián)網(wǎng)迭代奠定基礎(chǔ) 13
1.3.2 重塑現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的規(guī)則 15
第2章 內(nèi)核拆解：Web 3.0的核心要點(diǎn) 17
2.1 Web 3.0熱點(diǎn)探究 18
2.1.1 生態(tài)解析：Web 3.0如何重塑互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)？ 18
2.1.2 機(jī)會思考：Web 3.0是真風(fēng)口嗎？ 20
2.1.3 層級架構(gòu)：三層架構(gòu)支撐Web 3.0運(yùn)行 20
2.1.4 技術(shù)難點(diǎn)：對Web 3.0規(guī)�；涞氐目简�(yàn) 22
2.2 解讀Web 3.0三大優(yōu)勢 23
2.2.1 權(quán)屬變更，將數(shù)據(jù)所有權(quán)歸還給用戶 23
2.2.2 身份統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)跨平臺身份認(rèn)證 24
2.2.3 由實(shí)向虛，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)價值 25
2.3 現(xiàn)存問題：倫理、法律和治理 27
2.3.1 倫理問題：數(shù)據(jù)失控風(fēng)險 27
2.3.2 法律問題：隱私保護(hù)+數(shù)字資產(chǎn)認(rèn)定 28
2.3.3 治理問題：Web 3.0生態(tài)發(fā)展問題的治理路徑 29
第3章 現(xiàn)狀分析：布局者搶占Web 3.0新藍(lán)海 31
3.1 布局Web 3.0已成全球趨勢 32
3.1.1 美國：引導(dǎo)Web 3.0相關(guān)創(chuàng)新 32
3.1.2 新加坡：引領(lǐng)Web 3.0創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮 33
3.1.3 日本：將Web 3.0作為經(jīng)濟(jì)增長的切入點(diǎn) 34
3.1.4 中國：布局多個細(xì)分領(lǐng)域，完善Web 3.0基礎(chǔ)設(shè)施 35
3.2 資本涌入：加速搶灘Web 3.0 38
3.2.1 Web 3.0的發(fā)展離不開資本 38
3.2.2 頭部VC進(jìn)軍Web 3.0領(lǐng)域 39
3.3 企業(yè)布局：抓住Web 3.0成長機(jī)遇 41
3.3.1 微軟：已投資布局，加速探索 41
3.3.2 字節(jié)跳動：以NFT為切入點(diǎn)，探索相關(guān)應(yīng)用 42
3.3.3 天下秀：持續(xù)推進(jìn)Web 3.0創(chuàng)新業(yè)務(wù) 42
3.3.4 微美全息：聚焦技術(shù)應(yīng)用，加大研發(fā)力度 45
第4章 未來圖景：光明但未必平坦之途 46
4.1 Web 3.0的發(fā)展是一個長期的過程 47
4.1.1 Web 3.0的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 47
4.1.2 Web 3.0推動新變革 49
4.2 Web 3.0推動數(shù)字革命進(jìn)程 51
4.2.1 加速數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)造，拓展數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間 51
4.2.2 數(shù)字內(nèi)容智能生成成為趨勢 52
4.2.3 Web 3.0驅(qū)動數(shù)字時尚的發(fā)展 53
4.3 Web 3.0引領(lǐng)下的未來 55
4.3.1 數(shù)字錢包成為重要的支付方式 55
4.3.2 NFT覆蓋更多應(yīng)用領(lǐng)域 56
4.3.3 現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界實(shí)現(xiàn)深度融合 58
中篇 Web 3.0基礎(chǔ)框架剖析
第5章 區(qū)塊鏈：Web 3.0生態(tài)穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)的底層技術(shù) 61
5.1 解析區(qū)塊鏈 62
5.1.1 區(qū)塊鏈的定義和運(yùn)行邏輯 62
5.1.2 區(qū)塊鏈的四大特點(diǎn) 64
5.2 區(qū)塊鏈驅(qū)動Web 3.0發(fā)展 65
5.2.1 分布式存儲是Web 3.0的基礎(chǔ)設(shè)施 65
5.2.2 智能合約成為Web 3.0的交易機(jī)制 67
5.2.3 通證為Web 3.0運(yùn)轉(zhuǎn)提供權(quán)益證明 68
5.3 區(qū)塊鏈支持的Web 3.0應(yīng)用 70
5.3.1 Web 3.0社交平臺：支持用戶構(gòu)建社交資產(chǎn) 70
5.3.2 Web 3.0游戲平臺：融入經(jīng)濟(jì)模型 71
5.3.3 Web 3.0交易平臺：實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)交易 73
第6章 NFT：Web 3.0生態(tài)重要的資產(chǎn)媒介 75
6.1 解析NFT 76
6.1.1 NFT：錨定數(shù)字資產(chǎn)的價值 76
6.1.2 四大特性：唯一性+公開性+不可篡改+可交易 77
6.2 NFT在Web 3.0中的應(yīng)用 79
6.2.1 身份NFT：個人身份的數(shù)字標(biāo)識 79
6.2.2 數(shù)字藏品NFT，讓數(shù)字內(nèi)容具有收藏價值 81
6.2.3 游戲資產(chǎn)NFT：讓游戲創(chuàng)造價值 83
6.3 NFT成為Web 3.0發(fā)展的重要推手 85
6.3.1 企業(yè)通過搭建NFT平臺入局Web 3.0 85
6.3.2 NFT助力Web 3.0社區(qū)搭建 86
6.3.3 NFT房地產(chǎn)刺激數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 87
第7章 DAO：“去中心化+自治”的組織范式 89
7.1 解析DAO 90
7.1.1 DAO：一種全新的組織協(xié)作方式 90
7.1.2 DAO所解決的痛點(diǎn)及其核心價值 91
7.2 DAO六大應(yīng)用類型盤點(diǎn) 93
7.2.1 協(xié)議型DAO：將投票權(quán)交給成員 93
7.2.2 投資型DAO：聚焦代幣組合投資 94
7.2.3 服務(wù)型DAO：為具體問題提供解決方案 95
7.2.4 媒體型DAO：讓創(chuàng)作者獲得更多自主權(quán) 96
7.2.5 社交型DAO：以話題和愛好聚集用戶 97
7.2.6 收藏型DAO：收集有價值的NFT作品 98
7.3 構(gòu)建基于Web 3.0的DAO 99
7.3.1 一個完善的DAO包括哪些內(nèi)容 99
7.3.2 建立完善的貢獻(xiàn)管理機(jī)制 101
7.3.3 DAO治理機(jī)制：算法治理+投票治理+代表治理 102
7.3.4 SeeDAO：計劃推出DAO孵化器 105
第8章 元宇宙：Web 3.0時代的網(wǎng)絡(luò)形態(tài) 107
8.1 解析元宇宙 108
8.1.1 元宇宙的前世今生 108
8.1.2 技術(shù)基礎(chǔ)：元宇宙是多種技術(shù)融合的體現(xiàn) 109
8.1.3 明星項(xiàng)目：Decentraland+Sandbox 113
8.2 Web 3.0與元宇宙 115
8.2.1 Web 3.0與元宇宙有何關(guān)聯(lián) 115
8.2.2 Web 3.0與元宇宙相互交織，企業(yè)迎來哪些機(jī)會 116
8.3 Web 3.0下的元宇宙生態(tài) 118
8.3.1 內(nèi)容生態(tài)：沉浸式的內(nèi)容交互方式 118
8.3.2 虛擬數(shù)字人生態(tài)：AI加持，更加智能 119
下篇 Web 3.0場景生態(tài)梳理
第9章 Web 3.0+消費(fèi)：加速消費(fèi)場景變革 123
9.1 Web 3.0在消費(fèi)領(lǐng)域的四大應(yīng)用方向 124
9.1.1 打造全新消費(fèi)場景：星巴克升級會員獎勵體系 124
9.1.2 構(gòu)建虛擬社區(qū)：Gucci推出Gucci Vault社區(qū) 126
9.1.3 推出數(shù)字商品 127
9.1.4 上線虛擬化身 129
9.2 企業(yè)實(shí)戰(zhàn)：Web 3.0新消費(fèi)成為消費(fèi)探索新方向 130
9.2.1 京東：聚焦商品防偽和物流追溯 130
9.2.2 蜂鳥惠購Easy Go：構(gòu)建去中心化消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng) 131
9.2.3 阿里巴巴：以Web 3.0技術(shù)全面服務(wù)用戶端 132
第10章 Web 3.0+金融：DeFi成為新一代金融系統(tǒng) 135
10.1 Web 3.0推動金融變革，DeFi成為趨勢 136
10.1.1 從中心化到去中心化，DeFi誕生 136
10.1.2 DeFi的三大創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新+產(chǎn)品創(chuàng)新+模式創(chuàng)新 137
10.1.3 DeFi融合元宇宙，MetaFi崛起 139
10.2 DeFi主要應(yīng)用場景 141
10.2.1 去中心化交易：實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的自動兌換 141
10.2.2 去中心化借貸：通過智能合約質(zhì)押數(shù)字資產(chǎn) 142
10.2.3 去中心化支付：提供多樣的支付功能 143
10.3 Web 3.0進(jìn)程加快，DeFi日漸成熟 146
10.3.1 DeFi成熟的標(biāo)志：納入更多用戶，實(shí)現(xiàn)普惠金融 146
10.3.2 DeFi拓展資產(chǎn)類別，實(shí)現(xiàn)萬物金融化 147
第11章 Web 3.0+文體娛旅展：引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展 148
11.1 體驗(yàn)更加真實(shí)的Web 3.0游戲 149
11.1.1 更新游戲體驗(yàn)：區(qū)塊鏈讓游戲更具趣味性 149
11.1.2 游戲內(nèi)容制作：PGC+UGC+AIGC 151
11.1.3 游戲虛擬化身：帶來沉浸式游戲體驗(yàn) 153
11.1.4 智能NPC：AI讓游戲NPC更加智能 154
11.2 Web 3.0文娛內(nèi)容生成，實(shí)現(xiàn)沉浸式視聽體驗(yàn) 156
11.2.1 Web 3.0音樂：變革傳統(tǒng)音樂利益分配模式 156
11.2.2 Web 3.0視頻：NFT功能融入視頻平臺 158
11.2.3 百度Web 3.0音樂會：AI和XR成為標(biāo)配 160
11.3 Web 3.0展旅突破會展與旅游模式 162
11.3.1 藝術(shù)展革新：提供身臨其境新體驗(yàn) 162
11.3.2 景區(qū)升級：融入XR技術(shù)，景區(qū)內(nèi)容虛實(shí)相生 163
11.3.3 蘇小妹：虛擬形象化身城市IP，助力城市文旅 164
11.4 Web 3.0虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)助力健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展 166
11.4.1 健康意識不斷提高，大眾健身成為趨勢 166
11.4.2 案例解析：Web 3.0時代的數(shù)字健身系統(tǒng) 167
第12章 Web 3.0+教育：重構(gòu)教育模式 169
12.1 Web 3.0優(yōu)化課程體系 170
12.1.1 突破課程學(xué)習(xí)的時間、空間與資源限制 170
12.1.2 為學(xué)生制定個性化課程方案 171
12.2 Web 3.0助力遠(yuǎn)程教育 172
12.2.1 虛擬課堂帶來沉浸式教學(xué)體驗(yàn) 172
12.2.2 數(shù)字人教師促進(jìn)教育資源均衡 173
12.2.3 數(shù)字人助理：度曉曉為高考學(xué)子護(hù)航 174
12.3 Web 3.0數(shù)字學(xué)習(xí)資產(chǎn)的應(yīng)用范圍 175
12.3.1 數(shù)字藏品：賦能高校文化建設(shè) 175
12.3.2 DAO在線教育模式：學(xué)習(xí)者的福音 176
第13章 Web 3.0+社交：實(shí)現(xiàn)去中心化的開放式社交 178
13.1 社交身份更新 179
13.1.1 DID：統(tǒng)一的去中心化數(shù)字社交身份 179
13.1.2 POAP：參與Web 3.0社交活動的NFT徽章 180
13.2 Web 3.0社交的三大特點(diǎn) 182
13.2.1 沉浸式虛擬社交：虛擬形象+虛擬場景 182
13.2.2 創(chuàng)造性：用戶自由創(chuàng)造社交資產(chǎn) 183
13.2.3 社交生態(tài)完善：社交與游戲、工作相結(jié)合 185
13.3 Web 3.0社交：展望未來社交圖景 187
13.3.1 Web 3.0打造社交新圖譜 187
13.3.2 Web 3.0+SocialFi：社交媒體的下一站 189
13.3.3 MetaSocial：新型Web 3.0社交平臺 189
第14章 Web 3.0+品牌營銷：全新方式賦能品牌發(fā)展 191
14.1 Web 3.0對于品牌營銷的意義 192
14.1.1 更新品牌營銷的認(rèn)知與操作 192
14.1.2 Web 3.0品牌營銷的邏輯與路線圖 193
14.1.3 Web 3.0時代，品牌營銷人應(yīng)具備的素養(yǎng) 196
14.2 重構(gòu)內(nèi)容營銷方式 197
14.2.1 Web 3.0重構(gòu)營銷“人、貨、場” 197
14.2.2 虛擬數(shù)字人登上營銷舞臺 198
14.2.3 虛擬商品匯成營銷潮流 200
14.2.4 元宇宙：沉浸式數(shù)字營銷場景 202
14.3 Web 3.0營銷推動品效增長 203
14.3.1 刷新認(rèn)知：洞察Web 3.0營銷 203
14.3.2 制定戰(zhàn)略：使用科學(xué)的Web 3.0營銷法則 204
14.3.3 選擇平臺：實(shí)踐于Web 3.0主流營銷平臺 206
14.3.4 寄語品牌營銷人：空杯心態(tài)+善用人工智能 206
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