"本書以工作過程系統(tǒng)化為導向編排教材內容。網絡營銷教材建設就是針對網絡營銷新的崗位職責以及典型工作任務而編寫。本書針對網絡營銷工作新任務、新情境，以工作過程系統(tǒng)化為導向，按照用戶畫像-目標用戶精準識別-營銷內容策劃-營銷內容傳播分發(fā)-營銷流量轉化-營銷效果評估與優(yōu)化的工作過程，構建網絡營銷課程的學習情境：信息流廣告營銷、搜索引擎營銷、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷等。本書內容主要分為一個網絡營銷新理念和六大學習情境：
1）網絡營銷新理念。本篇主要講述網絡營銷思維方法，主要包含的章節(jié)內容有網絡營銷概述、網絡市場調研分析、網絡品牌運營等，旨在培養(yǎng)學生用戶畫像思維、大數(shù)據(jù)思維、品牌思維、生態(tài)思維等。
2）網絡營銷新方法、新模式。主要包含信息流廣告、搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷、社群營銷、短視頻營銷等六大學習情境，旨在培養(yǎng)學生網絡營銷內容策劃、營銷內容傳播分發(fā)、營銷流量轉化等實戰(zhàn)化、營銷評估優(yōu)化等重點學習領域，旨在培養(yǎng)學生網絡營銷現(xiàn)場管理、崇尚優(yōu)化追求卓越的理念。
教材編寫中還將安排技能訓練的操作指導，附有同步測試題，為每一個知識點和技能點配套建設微課、課件、案例以及鑒定題庫的顆�；�在線資源。
本教材適用于高等院校電子商務專業(yè)等相關專業(yè)學生使用。"