本書是一本為實體企業(yè)老板、企業(yè)新媒體部門人員及有志于從事新媒體短視頻直播的相關人士精心打造的實用寶典。內容涵蓋了企業(yè)短視頻運營從策劃到執(zhí)行的整個流程體系，細致入微地講解了團隊布局、變現模式、觸達客戶、爆款內容定制、矩陣運營、實現轉化等，不僅有豐富的理論知識，更有大量的實戰(zhàn)案例，能夠讓讀者直觀地了解到成功的短視頻是如何運作的。從選題的技巧到拍攝的手法，從剪輯的藝術到發(fā)布的策略，從流量的分析到轉化的運營，對每一個環(huán)節(jié)都進行了深入剖析，能夠讓讀者輕松掌握短視頻運營的精髓，少走彎路，突破瓶頸。通過閱讀本書，讀者將全面掌握企業(yè)短視頻運營的要點，能夠運用實用技巧和策略，在激烈的競爭中脫穎而出。 本書見解獨到、通俗易懂、深入淺出、案例豐富，同時附贈配套資料包，包括案例視頻、可復用的各種模板等。 對于實體企業(yè)老板，本書是拓展客戶渠道、提升品牌知名度的得力工具。對于企業(yè)新媒體部門人員，本書是提升專業(yè)能力、創(chuàng)造優(yōu)質內容的指南。對于渴望在新媒體短視頻直播領域發(fā)展的人員，本書是打開成功之門的鑰匙。
葉旭東博商管理特聘導師新媒體營銷實戰(zhàn)專家字節(jié)跳動前市場運營負責人服務過的企業(yè)有：字節(jié)跳動、中國聯通、中國移動、統(tǒng)一集團、上海航空、美的集團、巨量引擎、格力集團、虞美人、酷豆丁、老曾真北、沈嵐說、智子奇奇怪怪、堅果老師、DMK、柳州家居、文龍校長等。IP孵化變現累計超10億元。擅長領域有：新媒體營銷底層邏輯、抖音算法機制、賬號策劃體系、賬號內容打造體系、賬號運營體系與數據分析、企業(yè)新媒體團隊打造、新媒體賬號付費投放策略等。李陸野3年新媒體運營經驗、14年IT營銷經驗，精通企業(yè)新媒體策劃營銷，在短視頻策劃、直播搭建、表現力指導等方面實操經驗豐富。
第1章 明確規(guī)則，摒棄不必要的觀念 / 1
1.1 抖音是如何將視頻推送給用戶的 / 5
1.1.1 抖音的大數據分析方法 / 5
1.1.2 抖音信息分發(fā)的實現途徑 / 9
1.1.3 如何理解抖音的千人千面 / 10
1.2 短視頻養(yǎng)號背后的“真相” / 12
1.2.1 抖音養(yǎng)號的九大傳言 / 12
1.2.2 抖音養(yǎng)號的正確方法 / 16
1.3 通過3個誤區(qū)找到抖音獲客變現的核心 / 19
1.3.1 90%的老板會陷入的3個變現誤區(qū) / 19
1.3.2 抖音獲客變現的核心：有流量，快轉化 / 22
1.4 從企業(yè)做抖音的5個大坑，看企業(yè)做抖音靠什么 / 24
1.4.1 企業(yè)做抖音的5個大坑 / 24
1.4.2 做抖音短視頻靠什么 / 30
第2章 團隊搭建：科學調整人員結構，通過激勵提高效率 / 31
2.1 短視頻團隊如何搭建和考核 / 34
2.1.1 商家短視頻團隊搭建實操案例 / 34
2.1.2 短視頻團隊的崗位設置 / 37
2.2 優(yōu)秀短視頻運營人員的能力素養(yǎng) / 40
第3章 規(guī)劃變現模式，搭建專業(yè)的企業(yè)賬號 / 45
3.1 打好創(chuàng)作者標簽，聚焦精準用戶 / 48
3.1.1 如何確定目標用戶 / 48
3.1.2 怎樣打好創(chuàng)作者標簽 / 51
3.2 抖音五大變現模式詳解 / 58
3.2.1 視頻帶貨，從兩種腳本模型到更多創(chuàng)意與策略 / 61
3.2.2 同城團購，從時機到變現的3個關鍵環(huán)節(jié) / 72
3.2.3 直播帶貨，從解決困惑到真誠、自信和堅持 / 76
3.2.4 知識付費，一個對所有人都非常重要的機會 / 78
3.2.5 引流咨詢，“小風車”將公域流量引至私域 / 80
3.3 如何搭建一個專業(yè)的企業(yè)賬號 / 83
3.3.1 賬號包裝四問 / 84
3.3.2 賬號包裝五要素 / 85
第4章 多拍快拍，實現海量觸達 / 95
4.1 如何一天輸出100個視頻作品 / 98
4.1.1 短視頻應該拍什么 / 98
4.1.2 短視頻怎么拍更好 / 100
4.1.3 建立用戶信任 / 116
4.2 短視頻拍攝和剪輯 / 118
4.2.1 光：短視頻拍攝的視覺清晰度 / 118
4.2.2 麥克風：短視頻拍攝的聽覺清晰度 / 123
4.2.3 入門版剪輯工具——剪映 / 125
4.3 你最適合哪種視頻呈現形式 / 125
4.3.1 短視頻的8種呈現形式 / 126
4.3.2 如何快速提高口播表現力 / 132
4.3.3 拍攝前的檢查清單 / 134
第5章 爆款選題，利用腳本模型輕松輸出優(yōu)質短視頻 / 137
5.1 4種可復制的高流量腳本模型 / 140
5.1.1 “教干貨”的腳本模型 / 140
5.1.2 “打廣告”的腳本模型 / 147
5.1.3 “拍過程”的腳本模型 / 155
5.1.4 “聊故事”的腳本模型 / 157
5.1.5 內容配比 / 159
5.2 如何找到自帶爆款潛質的好選題 / 162
5.2.1 什么是選題 / 164
5.2.2 找到爆款選題方法 / 165
5.2.3 爆款選題思路參考 / 168
第6章 矩陣模式，擴大流量池 / 171
6.1 一天應該發(fā)多少條視頻 / 174
6.1.1 用重復策略實現海量觸達用戶 / 175
6.1.2 怎么給視頻去重 / 180
6.2 搭建矩陣，引爆流量 / 183
6.2.1 什么是矩陣 / 183
6.2.2 搭建矩陣的3個要點 / 184
6.2.3 老板可以借助的流量力量 / 188
第7章 快速轉化，投放轉化效果好的短視頻 / 191
7.1 要不要投“抖加”，怎么投 / 194
7.1.1 “抖加”投放的3個問題 / 194
7.1.2 “抖加”要怎么投 / 196
7.2 用關鍵詞實現轉化 / 197
7.2.1 抖音的12個搜索關鍵詞 / 199
7.2.2 如何布局短視頻關鍵詞 / 199
7.3 通過A/B測試找出最佳短視頻類型 / 202
7.3.1 什么是A/B測試 / 202
7.3.2 怎么做A/B測試 / 205
第8章 完整案例剖析 / 209
8.1 案例背景及現狀分析 / 212
8.2 從整體規(guī)劃到實操過程詳解 / 213
致 謝 / 221
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