黨的二十大報告指出：教育是國之大計、黨之大計。培養(yǎng)什么人、怎樣培養(yǎng)人、為誰培養(yǎng)人是教育的根本問題。育人的根本在于立德。全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務(wù)，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人，要加強(qiáng)教材建設(shè)和管理，用社會主義核心價值觀鑄魂育人，完善思想政治工作體系，推進(jìn)大中小學(xué)思想政治教育一體化建設(shè)，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。應(yīng)用型本科高校是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，以培養(yǎng)面向生產(chǎn)、經(jīng)營、管理一線的高素質(zhì)應(yīng)用型人才為主要目標(biāo)的新型本科高校。截至2022年底，全國應(yīng)用型本科高校數(shù)目占本科高�？倲�(shù)的52%以上，已成為我國本科教育的重要組成部分。提高應(yīng)用型本科高校的教育質(zhì)量，是提高我國本科教育整體發(fā)展水平、建設(shè)高質(zhì)量高等教育體系的重要一環(huán)。深化應(yīng)用型本科教育改革，要充分發(fā)揮課程教學(xué)在人才培養(yǎng)中的作用，而適應(yīng)時代特點和經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的高質(zhì)量教材建設(shè)是開展課程教學(xué)的重要支撐。2022年10月，在湖北省市場營銷學(xué)會、華中科技大學(xué)出版社及各應(yīng)用型兄弟高校的大力支持下，由武昌首義學(xué)院牽頭、省內(nèi)外十余所應(yīng)用型本科高校參與的應(yīng)用型本科高校十四五規(guī)劃數(shù)字營銷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)新形態(tài)精品教材編寫工作正式啟動。呈現(xiàn)在讀者面前的第一批教材由《數(shù)字經(jīng)濟(jì)概論》《數(shù)字營銷》《商務(wù)數(shù)據(jù)分析》《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃：基礎(chǔ)、策略、訓(xùn)練》《數(shù)字化客戶關(guān)系管理》《市場營銷理論與應(yīng)用》等六本教材組成。教材第一主編均由教學(xué)經(jīng)驗豐富、教研教改成果突出的具有高級職稱的教師擔(dān)任。教材力求滿足學(xué)生愛讀和易懂的需要，理論深度適中，兼顧內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)合理，為學(xué)生系統(tǒng)地學(xué)習(xí)后續(xù)專業(yè)課程奠定較為扎實的基礎(chǔ)。教材編寫的主要特點如下：（1）結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、商務(wù)數(shù)據(jù)分析等*新發(fā)展動態(tài)，引入了較多的新案例，以凸顯教材的實際指導(dǎo)性；（2）嵌入了較多的知識鏈接、微閱讀、小案例，鼓勵并支持學(xué)生開展自主性學(xué)習(xí)，勤思考、多討論，以拓展學(xué)生的知識視野；（3）全書的章后習(xí)題統(tǒng)一按照單選、多選、判斷、簡答、論述及案例分析的形式編寫，以便與學(xué)生的知識鞏固訓(xùn)練無縫對接；（4）提供了教學(xué)大綱、教學(xué)日歷、教學(xué)課件、課程思政方案、習(xí)題參考答案、模擬試卷、策劃實例等豐富的教學(xué)資料，便于讀者開展學(xué)習(xí)。這套叢書的出版得到了湖北省一流本科專業(yè)建設(shè)點湖北高校省級教學(xué)團(tuán)隊湖北高校優(yōu)秀基層教學(xué)組織等質(zhì)量工程項目的支持。我們希望本套叢書的出版能夠為市場營銷、電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等專業(yè)的相關(guān)課程教學(xué)提供具有數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代性的參考資料，能夠啟發(fā)應(yīng)用型本科高校本科生對專業(yè)前沿知識的學(xué)習(xí)和對現(xiàn)實具體問題的思考，提高學(xué)生運(yùn)用理論知識解決現(xiàn)實問題的能力，進(jìn)而將學(xué)生培養(yǎng)成為具有一定學(xué)術(shù)素養(yǎng)、掌握一定前沿理論的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。在編寫本套叢書的過程中，我們雖力求完善，但難免存在不足，懇請廣大同行和讀者批評指正。