新媒體營(yíng)銷：實(shí)務(wù)與案例（數(shù)字教材版）
定 價(jià)：49 元
叢書(shū)名：普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營(yíng)銷
- 作者：馮蛟 朱麗婭
- 出版時(shí)間：2023/7/1
- ISBN：9787300318967
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：324
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16
本書(shū)從時(shí)代特征、營(yíng)銷概述、用戶分析、營(yíng)銷模式、營(yíng)銷策略和營(yíng)銷技能六個(gè)維度構(gòu)建新媒體營(yíng)銷的知識(shí)體系，以“迎接”“縱覽”“洞察”“運(yùn)營(yíng)”“傳播”“實(shí)操”關(guān)鍵詞構(gòu)建新媒體營(yíng)銷的實(shí)踐邏輯。通過(guò)中國(guó)企業(yè)的最新實(shí)踐，踐行二十大報(bào)告提出的“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”，“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)”。
全書(shū)編排新穎：營(yíng)銷觀察、政策瞭望引入本章內(nèi)容，素養(yǎng)園地專欄聚焦中國(guó)企業(yè)的新發(fā)展，實(shí)踐觀察、延伸閱讀專欄拓展思維空間；章首目標(biāo)設(shè)定（知識(shí)、能力、價(jià)值）、思維導(dǎo)圖高度提煉，章末拓展練習(xí)、營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)強(qiáng)化訓(xùn)練，即測(cè)即評(píng)方便讀者自我測(cè)評(píng)。
馮蛟 教授、碩士生導(dǎo)師，寧夏大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與智慧管理研究院負(fù)責(zé)人，市場(chǎng)營(yíng)銷省級(jí)一流本科專業(yè)負(fù)責(zé)人。入選寧夏高校雙導(dǎo)師互聘計(jì)劃，主要從事數(shù)字營(yíng)銷、品牌管理和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域教學(xué)研究。寧夏哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)軍人才、全國(guó)寶鋼優(yōu)秀教師。國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)學(xué)位論文評(píng)審專家、國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)工商管理學(xué)科評(píng)審專家、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)（國(guó)家級(jí)）特邀研究員。在《管理科學(xué)》《管理學(xué)報(bào)》等國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文近30篇，出版學(xué)術(shù)專著5部，主編教材4部。主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目3項(xiàng)、省部級(jí)科研項(xiàng)目多項(xiàng)。獲寧夏社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)3項(xiàng)、三等獎(jiǎng)1項(xiàng)，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)教學(xué)成果獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)，寧夏高等教育自治區(qū)級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)（本科教育類）一等獎(jiǎng)，首屆寧夏高校教師教學(xué)創(chuàng)新大賽二等獎(jiǎng)等20余項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。
第1章 迎接：新媒體時(shí)代全面到來(lái)
第1節(jié) 數(shù)字化技術(shù)時(shí)代
第2節(jié) 注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代
第3節(jié) 社會(huì)化傳播時(shí)代
素養(yǎng)園地 曹德旺：企業(yè)家精神的內(nèi)涵
案例分析 “新”在何處？茶顏悅色新媒體營(yíng)銷的制勝之路
第2章 縱覽：新媒體營(yíng)銷概述
第1節(jié) 新媒體概述
第2節(jié) 從營(yíng)銷1.0到營(yíng)銷4.0
第3節(jié) 新媒體營(yíng)銷簡(jiǎn)介
第4節(jié) 新媒體營(yíng)銷思維
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案例分析 寶島眼鏡：社會(huì)化媒體營(yíng)銷，借他人之力還是苦練內(nèi)功？
第3章 洞察：新媒體用戶分析
第1節(jié) 新媒體用戶需求分析
第2節(jié) 用戶畫像描述與建模
第3節(jié) 新媒體用戶運(yùn)營(yíng)
素養(yǎng)園地 比亞迪：科技助力用戶價(jià)值輸出
案例分析 知乎的創(chuàng)業(yè)之路：共享情懷下的商業(yè)化
第4章 運(yùn)營(yíng)：新媒體營(yíng)銷模式
第1節(jié) 品牌價(jià)值塑造
第2節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格制定
第3節(jié) 矩陣營(yíng)銷渠道
第4節(jié) 傳播推廣法則
第5節(jié) 銷售增長(zhǎng)邏輯（4R營(yíng)銷理論）
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案例分析 當(dāng)抖IP遇上抖品牌：洪陵羊絨的新媒體營(yíng)銷探索
第5章 傳播：新媒體營(yíng)銷策略（上）
第1節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
第3節(jié) 社群營(yíng)銷
第4節(jié) 互動(dòng)營(yíng)銷
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案例分析 未來(lái)可期：蔚來(lái)汽車的社群營(yíng)銷之道
第6章 傳播：新媒體營(yíng)銷策略（下）
第1節(jié) 跨界營(yíng)銷
第2節(jié) IP營(yíng)銷
第3節(jié) 饑餓營(yíng)銷
第4節(jié) 事件營(yíng)銷
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案例分析 柿子IP：“隱世”東坪村如何運(yùn)營(yíng)破圈“入世”
第7章 實(shí)操：新媒體營(yíng)銷技能（上）
第1節(jié) 圖文實(shí)操技能
第2節(jié) 音頻運(yùn)營(yíng)技能
素養(yǎng)園地 楊杰：從1G到5G領(lǐng)跑，中國(guó)技術(shù)登上珠穆朗瑪峰
第8章 實(shí)操：新媒體營(yíng)銷技能（下）
第1節(jié) 視頻運(yùn)營(yíng)技能
第2節(jié) 直播運(yùn)營(yíng)技能
第3節(jié) 智能營(yíng)銷技能
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