2013年8月，浙江大學(xué)出版社出版了我的《安靜思想——胡曉云自選論文集》。那本書(shū)中，我自選了2000-2013年間發(fā)表的研究論文，記錄了我對(duì)品牌，特別是有關(guān)“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估”“品牌新農(nóng)村（鄉(xiāng)村）”“城市品牌”以及普遍意義上的品牌的研究成果。
　　2013年之后，由于更深入地扎進(jìn)了中國(guó)“三農(nóng)”領(lǐng)域進(jìn)行品牌相關(guān)研究，我在“區(qū)域品牌”的研究框架中持續(xù)深入探索�；�于對(duì)“區(qū)域品牌”的廣義理解，對(duì)“區(qū)域品牌”進(jìn)行了以“公共性”為主要維度的分類，在農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)、地理標(biāo)志產(chǎn)品等領(lǐng)域，繼續(xù)研究并探索“區(qū)域公用品牌”的性質(zhì)、類型、特征、品牌創(chuàng)建規(guī)律與方法、獨(dú)特價(jià)值結(jié)構(gòu)等，在鄉(xiāng)村空間領(lǐng)域，繼續(xù)研究并探索“區(qū)域公共品牌”的性質(zhì)、類型、特征、品牌創(chuàng)建規(guī)律與方法、獨(dú)特價(jià)值結(jié)構(gòu)等，試圖通過(guò)這些相關(guān)研究，讓中國(guó)鄉(xiāng)村的品牌監(jiān)管者、運(yùn)營(yíng)者、使用者分清以政府作為品牌運(yùn)營(yíng)主體的“區(qū)域公共品牌”與以行業(yè)協(xié)會(huì)等作為品牌運(yùn)營(yíng)主體的“區(qū)域公用品牌”之間的根本差異性。
　　2014-2022的9年間，我?guī)缀趺恳荒甓家�根�?jù)當(dāng)時(shí)的政策環(huán)境、品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)等，提出有關(guān)區(qū)域品牌特別是鄉(xiāng)村全域品牌化、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌方面的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)與實(shí)踐探索方面的心得，并大多以“言說(shuō)”的方式呈現(xiàn)。例如，在各個(gè)論壇的演講、在各個(gè)研討會(huì)中的發(fā)言、各個(gè)針對(duì)相關(guān)部門(mén)的授課內(nèi)容等，進(jìn)行有關(guān)言說(shuō)，并不只是以發(fā)表論文這種單一的渠道言說(shuō)。
　　言說(shuō)，從一般語(yǔ)言學(xué)的角度，大多被理解為基于一定的語(yǔ)言規(guī)范而進(jìn)行的個(gè)體的語(yǔ)言表達(dá)，有時(shí)也以“言語(yǔ)”“談?wù)摗薄把哉摗钡茸鳛橥�義詞。“言說(shuō)”具有個(gè)性化運(yùn)用語(yǔ)言、表達(dá)語(yǔ)言、實(shí)現(xiàn)個(gè)性呈現(xiàn)的特點(diǎn)，與規(guī)范的、普遍意義的“語(yǔ)言”概念不同。可以說(shuō)，語(yǔ)言是言說(shuō)活動(dòng)中的公共部分，具有自身的規(guī)律和規(guī)則。但離開(kāi)了人的個(gè)體表達(dá)，語(yǔ)言不復(fù)成為有意義的存在，因?yàn)檎Z(yǔ)言本身并不會(huì)說(shuō)話。語(yǔ)言借助人們的個(gè)性化的“言說(shuō)”，表達(dá)自己的本性及其規(guī)則、范疇；而“言說(shuō)”通過(guò)對(duì)語(yǔ)言的使用，讓人成為人自身。
　　有學(xué)者從更高的層面理解“語(yǔ)言與言說(shuō)”的關(guān)系，認(rèn)為人們基于一般語(yǔ)言學(xué)對(duì)于“言說(shuō)”的印象是狹義的�！把哉f(shuō)”是有關(guān)一切的知覺(jué)，它基于一定的“語(yǔ)言”范疇，表達(dá)具有個(gè)性的思想、觀點(diǎn)、意義等內(nèi)容，因此，“言說(shuō)”既是印象又是觀念。
　　自從有了大衛(wèi)·艾克等有關(guān)“品牌學(xué)”的奠基之作，全球有關(guān)品牌的研究成果已汗牛充棟，逐漸形成了“品牌學(xué)”的基本邏輯、規(guī)律、規(guī)則及其框架結(jié)構(gòu)、實(shí)踐案例。但是，正如“語(yǔ)言”與“言說(shuō)”的關(guān)系一樣，每一個(gè)品牌研究者的品牌思想、品牌觀點(diǎn)，都會(huì)并應(yīng)當(dāng)會(huì)有其個(gè)性化差異。否則，品牌學(xué)就不可能成長(zhǎng)并成熟，品牌理論也不可能日臻完善。我以為，“品牌學(xué)”理論開(kāi)端尚不足百年，如果沒(méi)有眾人拾柴，品牌的火焰是不可能越來(lái)越旺，并普惠到人類社會(huì)的品牌化發(fā)展的。
　　因此，我為本書(shū)取名為“品牌言說(shuō)”，以表示：本書(shū)的作者，也即是本人，擁有有關(guān)品牌研究的獨(dú)立的言說(shuō)立場(chǎng)、言說(shuō)的問(wèn)題意識(shí)、言說(shuō)的態(tài)度、言說(shuō)的學(xué)術(shù)性與專業(yè)性、言說(shuō)的影響力�！捌放蒲哉f(shuō)”，是我有關(guān)“品牌”的相關(guān)學(xué)術(shù)思想、觀點(diǎn)、言論的表達(dá)，而相關(guān)表達(dá)，基于一個(gè)學(xué)者對(duì)“中國(guó)式現(xiàn)代化”的基本判斷，對(duì)中國(guó)特色的基本判斷，對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的基本立場(chǎng)。
　　言說(shuō)的立場(chǎng)
　　有關(guān)品牌的理論，基于人類的消費(fèi)需求，以及由此引發(fā)的品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌學(xué)，是為了滿足人類多元化的消費(fèi)需求，創(chuàng)造更好的品牌利益，發(fā)現(xiàn)更高的品牌價(jià)值而存在的。
　　我的研究立場(chǎng)及出發(fā)點(diǎn)，是中國(guó)鄉(xiāng)村如何借助品牌學(xué)及其品牌創(chuàng)造的力量，能夠滿足自身振興與發(fā)展的需求，同時(shí)滿足消費(fèi)者發(fā)展的需要，讓“原鄉(xiāng)人、歸鄉(xiāng)人、新鄉(xiāng)人、旅鄉(xiāng)人”都能夠在鄉(xiāng)村獲得需求的滿足與更好的發(fā)展。從言說(shuō)的問(wèn)題意識(shí)而言，無(wú)論是作為人類生存場(chǎng)域的鄉(xiāng)村發(fā)展，還是作為人類供給產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)及三產(chǎn)發(fā)展、人類個(gè)體存在的農(nóng)人及其群體發(fā)展，都需要借助當(dāng)下及未來(lái)國(guó)際通用的供給語(yǔ)言、競(jìng)爭(zhēng)語(yǔ)言、創(chuàng)新語(yǔ)言——品牌學(xué)。唯有借助品牌學(xué)的相關(guān)理論，掌握相關(guān)語(yǔ)言體系，形成符合我國(guó)資源國(guó)情、競(jìng)爭(zhēng)境況的品牌研究，才是有價(jià)值的，才能以學(xué)術(shù)引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展。這也是本人作為學(xué)者存于世的社會(huì)價(jià)值。
　　對(duì)中國(guó)而言，鄉(xiāng)村振興是大課題。鄉(xiāng)村發(fā)展才有中國(guó)發(fā)展，品牌強(qiáng)農(nóng)才能農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)。因此，2013-2022年間，我提出“品牌鄉(xiāng)村”（2013）、“品牌扶貧”（2015）、“鄉(xiāng)村全域品牌化”（2019）等理念，探索以品牌戰(zhàn)略解決中國(guó)鄉(xiāng)村貧困問(wèn)題的解決方案；探索符合中國(guó)特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造類型，如“全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”整合、“單一產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）區(qū)域公用品牌”突破、“區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)品牌”聯(lián)合等類型，以期達(dá)到探索“中國(guó)式農(nóng)業(yè)品牌化”“中國(guó)式鄉(xiāng)村品牌化”的適用性需求。
　　言說(shuō)的態(tài)度
　　因?yàn)橐庾R(shí)到“鄉(xiāng)村品牌化”“農(nóng)業(yè)品牌化”探索對(duì)于中國(guó)鄉(xiāng)村脫貧、振興、繁榮的公共性價(jià)值，因此我在提出一個(gè)觀點(diǎn)、建議的時(shí)候，總是先做非常謹(jǐn)慎的學(xué)理研究，“言不可不慎也”（子貢）。如“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估”研究，我是在持續(xù)進(jìn)行相關(guān)學(xué)理研究近十年（1995-2005）的基礎(chǔ)上，在2008年形成模型之后，才在2009年發(fā)布模型、試發(fā)布評(píng)估成果，直至目前，堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年。每一年的研究報(bào)告后面，是本人及團(tuán)隊(duì)有關(guān)“品牌言說(shuō)”的態(tài)度：仰望星空，腳踏實(shí)地，謹(jǐn)慎、認(rèn)真、探索、創(chuàng)新。
　　基于言說(shuō)的立場(chǎng)及態(tài)度，我與團(tuán)隊(duì)的研究總是主動(dòng)而非被動(dòng)、引領(lǐng)而非跟從的。以社會(huì)需求為核心，問(wèn)題意識(shí)先行，主動(dòng)探索未來(lái)有關(guān)中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展與品牌研究的新的研究課題、研究?jī)r(jià)值和研究突破。
　　這一路走來(lái)，我與團(tuán)隊(duì)對(duì)于國(guó)際上所有相關(guān)品牌的理論及其實(shí)踐探索，均抱著虔誠(chéng)學(xué)習(xí)但謹(jǐn)慎應(yīng)用的態(tài)度。因?yàn)�，中�?guó)這一片土地，的確有其數(shù)千年以來(lái)累積而成的、獨(dú)一無(wú)二的地理生態(tài)、文化歷史、生活方式、消費(fèi)價(jià)值等方面的特質(zhì)，在全球有關(guān)品牌的“語(yǔ)言”系統(tǒng)中，我們可以厘清有關(guān)品牌特別是區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的基本邏輯，但是，必須得尋找、創(chuàng)新、探索出適用于這片土地、這方文脈的品牌創(chuàng)建與品牌運(yùn)營(yíng)方式，在反復(fù)論證品牌化對(duì)于中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)興旺的價(jià)值的同時(shí)，探索中國(guó)式的鄉(xiāng)村品牌化、農(nóng)業(yè)品牌化的自身邏輯、自身規(guī)律、自有方法，實(shí)現(xiàn)中國(guó)式的“品牌言說(shuō)”，這是至關(guān)重要的。