本書是在第四版基礎上修訂而成。本次修訂主要根據(jù)該課程教學大綱的要求及近年來市場營銷理論及方法的變化對書稿內(nèi)容做了修改與完善，根據(jù)市場營銷發(fā)展的新情況新趨勢增減部分理論內(nèi)容，在市場營銷的方法上豐富了電子商務等營銷理論與思想的介紹，對書中的案例進行了較多的修訂，刪除了過時的例證，增加了電子商務方面的案例，并對全書章節(jié)的內(nèi)容從思政教學的角度予以完善。