《市場營銷》為高職高專經管類教材，原名《市場營銷——過程與實踐》。根據新的課程設計要求以及教學實踐，作者對原教材進行了修訂，補充更新了部分新的內容，調整了教材的體例結構，以適應教學實踐的需要。新教材開發(fā)設計基于企業(yè)營銷活動過程，基于營銷崗位能力分析，基于營銷工作職業(yè)素養(yǎng)的基本要求。課程內容以學生正確理解營銷過程、完成營銷環(huán)境分析、設計市場競爭戰(zhàn)略（市場分析）、制定營銷組合方案、制定營銷計劃等任務為基礎，結合完成這些任務所需要的理論知識、能力來進行設計。