教育部高等學(xué)校教學(xué)指導(dǎo)委員會于2018年3月出版的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)類教學(xué)質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)》中明確提出對于商務(wù)英語專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)，本教材基于此標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)思想而編寫。本書編寫的理論基礎(chǔ)源于營銷學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)和社會學(xué)等，不僅是市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)學(xué)科，也是商務(wù)英語專業(yè)高年級的專業(yè)必修課程。本書從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度剖析消費者行為，反映全球化、數(shù)字化背景下消費者行為的最新發(fā)展。 而且增加了中國消費者行為的重要內(nèi)容及本土案例，更具本土化特色，更加適應(yīng)國內(nèi)高校商務(wù)英語教學(xué)的需要。