洞察力2.0：驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)
定 價(jià)：88 元
- 作者：宇見(jiàn)
- 出版時(shí)間：2023/5/1
- ISBN：9787121453922
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.55
- 頁(yè)碼：336
- 紙張：
- 版次：01
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者洞察與品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家宇見(jiàn)，自《洞察力：讓營(yíng)銷(xiāo)從此直指人心》一書(shū)后，對(duì)其原創(chuàng)的“SDi方法論”(又名“宇見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)方法論”）進(jìn)行的全新升級(jí)。本書(shū)將“用戶洞察”這個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的商業(yè)知識(shí)點(diǎn)，作為探索營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的切入視角，通過(guò)“知識(shí)線”與“故事線”的穿插，將“以用戶洞察驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)”的全新系統(tǒng)性知識(shí)，嵌入在了一個(gè)扣人心弦的“外星航海探險(xiǎn)”故事當(dāng)中，在突出思想性、實(shí)戰(zhàn)性的基礎(chǔ)上，憑借著顛覆想象力的故事情節(jié)，讓讀者收獲營(yíng)銷(xiāo)思維并拓展視野。
宇見(jiàn)（本名王宇）消費(fèi)者洞察與品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、宇見(jiàn)品牌咨詢創(chuàng)辦者、“SDi方法論”提出者，近年來(lái)先后擔(dān)任阿里巴巴數(shù)據(jù)科學(xué)家大賽營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師、上海交通大學(xué)終身教育學(xué)院、字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)巨享匯特約講師等，曾為李寧YOUNG、vivo等眾多知名品牌提供營(yíng)銷(xiāo)咨詢服務(wù)。另著有《洞察力：讓營(yíng)銷(xiāo)從此直指人心》。
第一章? 飛向“營(yíng)銷(xiāo)”星球? / 001
01? 開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)航海新歷險(xiǎn)? / 002
02? 營(yíng)銷(xiāo)世界的五位智者? / 006
03? 營(yíng)銷(xiāo)五宗? 小 K登場(chǎng)? / 010
04? 營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)? / 014
05? 營(yíng)銷(xiāo)的“二元”? / 018
06? 用“六”的智慧重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)? / 021
07? 中心思想是洞察? / 027
寶物解鎖? / 031
第二章? 起航“發(fā)現(xiàn)”之旅? / 035
08? M星航海計(jì)劃速覽? / 036
09? 創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)? 價(jià)值發(fā)現(xiàn)? / 039
10? 營(yíng)銷(xiāo)考古學(xué)特別行動(dòng)? / 042
11? 許下你的第三個(gè)愿望? / 045
12? 左腦品牌與右腦品牌? / 049
13? CV=TFC? / 055
14? 價(jià)值發(fā)現(xiàn)隨堂考試? / 059
15? 巧避暗礁夜間特訓(xùn)? / 064
寶物解鎖? / 068
第三章? 探索“洞察”奧義（上）? / 071
16? 來(lái)自智者的考驗(yàn)? / 072
17? 用戶洞察的三大誤區(qū)? / 075
18? 究竟什么是洞察? / 079
19? 喜得五維洞察羅盤(pán)? / 082
20? 虛懷若谷的洞察態(tài)度? / 086
21? 截然不同的兩幅畫(huà)像? / 090
22? 三種用戶畫(huà)像法? / 094
23? 用戶旅程八字訣? / 100
24? 三類(lèi)關(guān)鍵行為洞察? / 105
寶物解鎖? / 110
第四章? 探索“洞察”奧義（下）? / 113
25? 用戶洞察? 心法勝手法? / 114
26? 認(rèn)知洞察? 品類(lèi)加品牌? / 116
27? 心理洞察? 快思和慢想? / 120
28? 需求洞察? 想要與需要? / 127
29? 用戶功能需求洞察? / 133
30? 用戶文化需求洞察? / 140
31? 神奇的品牌十五原型? / 146
32? 學(xué)會(huì)“品牌原型研究”? / 155
33? 生活方式研究+? / 164
寶物解鎖? / 170
第五章? 感悟“表達(dá)”藝術(shù)? / 173
34? 價(jià)值表達(dá)? 用一個(gè)聲音說(shuō)話? / 174
35? 仰望星空? 感悟表達(dá)? / 179
36? 設(shè)計(jì)品牌文化原型? / 186
37? 品牌內(nèi)容的五種類(lèi)型? / 190
38? 實(shí)用型與文化型內(nèi)容? / 194
寶物解鎖? / 199
第六章? 北尋“交互”技藝? / 201
39? 開(kāi)啟M星“北尋之旅”? / 202
40? 設(shè)計(jì)最佳的觸達(dá)策略? / 206
41? 優(yōu)化觸達(dá)的三點(diǎn)洞察? / 211
42? 如何寫(xiě)好推介型內(nèi)容? / 218
43? 如何運(yùn)用情感型內(nèi)容? / 225
44? 如何設(shè)計(jì)互動(dòng)型內(nèi)容? / 230
45? 用戶關(guān)系的五項(xiàng)精進(jìn)? / 235
46? 社會(huì)心理學(xué)優(yōu)化交互? / 243
寶物解鎖? / 251
第七章? 求解“植入”之法? / 253
47? 一切從“Inception”說(shuō)起? / 254
48? 邁及瑞指點(diǎn)“心感知”? / 258
49? 品牌三元認(rèn)知（FAC）? / 262
50? 認(rèn)知心理學(xué)優(yōu)化植入? / 268
51? 四層聯(lián)動(dòng)? 創(chuàng)建認(rèn)知? / 275
寶物解鎖? / 284
第八章? 領(lǐng)悟“交付”智慧? / 287
52? 尾航 V字雨林? / 288
53? 尋找有“意義感”的工作? / 292
54? “收到愛(ài)”的方法論? / 296
55? 從中國(guó)文化的源頭看營(yíng)銷(xiāo)? / 301
寶物解鎖? / 311
后記? “功夫在詩(shī)外”的四點(diǎn)感悟? / 315
參考文獻(xiàn)? / 319
關(guān)于 SDi方法論? / 321
SDi方法論水平測(cè)試? / 323
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