本教材較為全面地介紹了旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)理論與實(shí)際應(yīng)用成果，按照大學(xué)旅游管理專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，以大量的旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)際問(wèn)題和案例證實(shí)與支撐旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃前沿理論的正確性和先進(jìn)性。教材定位于本科生層次的專(zhuān)業(yè)教育，也適用于業(yè)內(nèi)人士自學(xué)需要。