本書圍繞初創(chuàng)企業(yè)營銷實際工作，共設(shè)計了六個項目、十二個任務(wù)：項目一是營銷準(zhǔn)備攻略，包含樹立現(xiàn)代營銷觀念和組建營銷團隊兩個任務(wù)；項目二是市場調(diào)研攻略，包含市場營銷環(huán)境調(diào)查和市場需求調(diào)查兩個任務(wù)；項目三是形象塑造攻略，包含市場細(xì)分與定位和企業(yè)形象設(shè)計兩個任務(wù)；項目四是產(chǎn)品價格攻略，包含布局產(chǎn)品組合和制定產(chǎn)品價格兩個任務(wù)；項目五是渠道開發(fā)攻略，包含構(gòu)建線下渠道和開拓線上渠道兩個任務(wù)；項目六是市場推廣攻略，包含線下推廣策略和線上推廣策略兩個任務(wù)。在每一個任務(wù)中，都按照學(xué)習(xí)目標(biāo)、引導(dǎo)案例、知識儲備、職業(yè)素養(yǎng)、實訓(xùn)操作、拓展學(xué)習(xí)、課后練習(xí)的步驟，引導(dǎo)讀者由淺入深地學(xué)習(xí)，重點幫助讀者解決初創(chuàng)企業(yè)中的營銷困難。