習近平總書記在黨的二十大報告中強調，要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟。提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能是建設技能型社會，促進人的全面發(fā)展的戰(zhàn)略任務。本書按照網(wǎng)絡營銷工作流程及崗位設置要求，圍繞市場調研、營銷策劃和網(wǎng)絡推廣等網(wǎng)絡營銷核心工作，詳細介紹了網(wǎng)絡營銷基礎、網(wǎng)絡營銷策略及網(wǎng)絡營銷主流方法和手段等內容，從而為學生從事網(wǎng)店運營、網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站編輯、新媒體運營、微博專員、微信專員等崗位工作打下良好基礎。凡有學習網(wǎng)絡營銷意愿并具備基本學習條件的學生、教師和電子商務從業(yè)者，均能夠通過自主使用本書實現(xiàn)系統(tǒng)化、個性化學習，并實現(xiàn)即學即練的效果。本書將對學生職業(yè)能力培養(yǎng)和職業(yè)素質養(yǎng)成起到支撐作用和促進作用。
本書的特點如下。
1. 落實立德樹人根本任務，課程思政有機融入
教材落實教育立德樹人根本任務，將思政元素有機融入課程教學，整個課程體系以社會主義核心價值觀為引領，以校企雙導師開展教學，實現(xiàn)思政元素教學內容全覆蓋，崗位技能縱向貫通，理論實踐雙線融通，培養(yǎng)學生的政治認同、專業(yè)素養(yǎng)、雙創(chuàng)能力和工匠精神。
思政融入的教材內容體系如下圖所示。
2. 聚焦新產(chǎn)業(yè)新需求，崗賽課證融通重構課程體系
本書以網(wǎng)絡營銷崗位典型工作任務為基礎，對接新形勢下傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型實戰(zhàn)項目，校企合作重構適應崗位需求的遞進式課程內容。課程同時融入互聯(lián)網(wǎng)營銷(中級)崗位要求、全國職業(yè)技能大賽電子商務等賽項內容，以及數(shù)字營銷、網(wǎng)店運營推廣等職業(yè)技能證書標準，為學生量身定制職業(yè)技術達標 綜合職業(yè)能力提級增值培養(yǎng)體系。
3. 推進混合式教學模式，智慧 改進教學方法
本書是省級繼續(xù)教育優(yōu)質網(wǎng)絡課程、校級精品在線開放課程網(wǎng)絡營銷的配套教材。師生可以結合數(shù)智化教學環(huán)境，充分利用信息化手段開展線上線下相結合的混合式教學模式，綜合應用講授法、任務驅動、自主學習法、協(xié)作學習等方法開展教和學。本書適用于電子商務、移動電子商務、跨境商務、市場營銷、物流管理等專業(yè)的學生在校學習，以及繼續(xù)教育學習者及互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員利用業(yè)余時間學習。
本書由許慧珍擔任主編，李鯉、謝海云、趙慧嫻擔任副主編，企業(yè)導師李秀娜、劉小瑜、張華、高思澤等參與編寫。具體分工如下： 項目二、項目三由李鯉編寫，項目六由謝海云編寫，項目一中的任務三由趙慧嫻編寫，其余項目及任務由許慧珍編寫。全書的案例和項目實訓由團隊成員及企業(yè)導師共同完成。
鑒于網(wǎng)絡營銷具有內容覆蓋廣、方法手段發(fā)展快、案例時效性強等特點，本書疏漏之處在所難免，歡迎讀者指正。
編者
2023年10月
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